Как да напишем ефективни печатни реклами

Преминаването към дигитално означава, че печатни реклами вече не са ключова част от маркетинговия микс, както бяха в продължение на десетилетия. Помислете за последния път, когато печатната реклама ви привлече вниманието. Въпреки това, все още има нужда от тях, особено ако имате бизнес, който е пряко свързан с печатна публикация. Въпреки това, тъй като вече има повече списания за четене в цифров вид, рекламите все още трябва да работят добре.

Печатните реклами не са лесни за писане и обикновено не трябва да се правят опити, освен ако не сте професионален автор на рекламна агенция, копирайтър на свободна практика или творчески директор. Но ако не можете да си позволите тази опция и сте собственик на малък бизнес, който управлява собствената си рекламна кампания, тези елементи ще ви покажат как да пишете печатни реклами, които ви помагат да достигнете до клиентите и да получите продажби.

Започнете с заглавието

Вашето заглавие е първата линия на копие, която читателят ще види в печатните Ви реклами. Силното заглавие ще закачи потенциалния клиент и ще ги принуди да се свържат с вашите продукти и услуги. Може да излезе с голяма реклама, която не изисква заглавие, но те са рядкост. Обикновено се нуждаете от думи, за да примами читателя. Добрите заглавия от печатните реклами включват:

• Как ще те движи?

  Wii Fit

• Помогнете да се безпокоите за лягане

  Панталони за сън на GoodNites

• Силата е нищо без контрол

  Гуми Pirelli

• Време е да кажем не на фалшива храна

  Реална майонеза на Хелман

Може да имате нужда от подглав

Няма да намерите подзаглавие във всички печатни реклами, но подзаглавието често може да разширява заглавието ви и да привлича читателя още по-далеч. Ако заглавието зададе въпрос, той може да отговори. Ако заглавието създава загадъчно твърдение, подпозицията може да разкрие повече. Подзаглавията от печатни реклами включват:

• Заглавие: Девет месеца сте го защитили, както никой друг не може.

  Subhead: Сега сме тук, за да помогнем.

  Енфамил

• Заглавие: Всички нови

  Subhead: Кога за последен път сте го чули и това всъщност е вярно?

  Сатурн SKY

• Заглавие: Хранете техните чудеса

  Subhead: Въвеждане на Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• Заглавие: Колекцията за домашно кино La-Z-Boy.

  Subhead: Тъй като персонализирането на Вашето домашно кино също трябва да обхване и задника.

  La-Z-Boy

Не се страхувайте от бялото пространство

Само защото купувате печатна реклама на цяла страница, не означава, че трябва да попълните цялата страница с текст и изображения. Бялото пространство е също толкова важно за печатните ви реклами, колкото и копието, което пишете.

Бялото пространство прави печатните Ви реклами по-привлекателни, което ще привлече повече читатели в рекламата Ви. Ако рекламата Ви не покани читателя, те няма да стигнат до края.

Разгледайте внимателно изображенията

Изображенията не винаги се изискват в печатни реклами, но обществото е много визуално в наши дни, а рекламата само с копие няма да спечели много хора. Не забравяйте, че всички изображения, които използвате, трябва да вървят ръка за ръка с вашето копие. Те не са само за декоративни цели.

Оригиналните снимки са най-подходящи за вашите печатни реклами, но можете да използвате и илюстрации, ако вашият продукт е технически и снимките не биха разказали историята. Можете да използвате няколко изображения, стига те да са важни за рекламата, например да показват употребите на продукта. Просто не претоварвайте рекламата си с изображения, за да я облечете. И стойте далеч от фотографията, освен ако нямате друг избор. Това не е оригинално и няма да помогне на вашата марка да се открои.

Не пренебрегвайте телесното копие

Много реклами в наши дни са снимки и лога, понякога със заглавие. Тези реклами не работят достатъчно усилено. Освен ако не сте марка като Nike или Coke, имате история, която трябва да разкажете, и имате нужда от копие на тялото, за да разкажете тази история. Тялото на вашите печатни реклами трябва да бъде написано с тоналност. Не презаписвайте рекламата си.

Имате много ограничено пространство, за да напишете вашето копие, така че правите всяка дума. Всяко изречение трябва да обясни какво продаваш и защо клиентът трябва да те избере. Вашият клиент има проблем, като лош дъх, скучен автомобил или издут талията. Вие предлагате решение в печатните си реклами, като монетни дъски, нов спортен автомобил или нискомаслени чипове.

Повечето печатни реклами, които ще намерите в списанията, запазват копието, освен ако не говорите за медицинска реклама, която изисква да бъде разкрита правна информация за лекарството и неговите странични ефекти. Обърнете внимание на печатна реклама за всяко лекарство, за което можете да видите рецепта. Печатното копие на рекламата не трябва да бъде дълго. Вие не пишете книга и се опитвате да вкарате в рекламата всяка точка за копие във вашата компания.

Обърнете внимание на печатните реклами в списанията или вестниците, в които искате да рекламирате. Запишете колко дълго копие е, за да видите какво прави конкуренцията ви. Дори ако тези реклами не продават това, което прави вашата компания, те все още са вашата конкуренция, защото се конкурирате с тях за вниманието на клиента. Ако печатните Ви реклами са пълни с текст отгоре надолу и са поставени до реклама с изображения и кратко копие, рекламата Ви вероятно ще остане непрочетена.

Какъв е Вашият призив за действие?

Какво трябва да направи клиентът сега? Ако не им кажете, те просто ще сложат рекламата ви и ще продължат към нещо друго. Кажете им да се обадят сега, да посетят уебсайта ви, да получат отстъпка за поръчка преди определена дата, да получат безплатен пробен период или да получат подарък с поръчката си. Искаш да накараш читателя да действа сега, за разлика от всякога, когато те се приближат до него, което никога не може да бъде - без твърд призив за действие.

Включете информация за връзка

Не забравяйте информацията за контакт. Не включвайте само уебсайта си, защото там искате да отидат хората. Поставете всяка част от информацията си за контакт във всичките си печатни реклами. Искате да дадете на всеки клиент всеки възможен ресурс, за да се свържете с вас. Не само предполагайте, че всички ще искат да посетят уебсайта ви или да ви се обадят, защото видяха номера ви в печатната реклама. Дайте на клиентите опции, така че те ще изберат да се свържат с вас.