Възходи и падения на краудсорсинга в рекламата

Ако работите в областта на рекламата или маркетинга, досега поне сте се сблъскали с термина „краудсорсинг“. Термин, първоначално създаден от Jeff Howe от Wired Magazine, е краудсорсинг ' акт на заемане на работа, традиционно изпълнявана от назначен агент (обикновено служител) и възлагането му на неопределена, обикновено голяма група хора под формата на открита покана. '

Краудсорсинг в действие

Това е добре на теория. Но как работи тя в рекламната индустрия? Добър пример за това е моделът на агенцията Victors & Spoils. Всъщност това е първата рекламна агенция, изградена на основата на краудсорсинг.

Типичният проект за клиент включва точно това, което бихте очаквали от една рекламна агенция, включително:

• Директор на сметка или AE
• Директор на стратегията
• Творчески директор
• Производствен отдел

И всичко това се намира в офис сграда. Това не е виртуален пейзаж. Голямата разлика обаче е творческият отдел. Това е краудсорсинг, което означава, че всеки проект, който влиза в рекламната агенция, се възлага на „тълпата“.

Поставяне на тълпата в краудсорсинг

Какво е тълпата? Е, това е привидно безкраен запас от таланти на свободна практика, които живеят там по света, готови да работят по всякакви задачи, които идват. Те включват:

• Арт директори
• копирайтъри
• Производителите
• Дизайнерите
• писатели
• Стратезите

Victors & Spoils поддържа база данни, която преброява стотици (или дори хиляди) рекламни послания и те ще имат достъп до тази база данни, когато и когато се нуждаят от работа. Ще бъде издадено творческо резюме на тълпата, идеите ще нахлуят и посоките ще бъдат избрани от идеите, които агенцията получава.

Предимства

Има много.

Натоварването е по-ниско: Плащате само за творческите хора, когато имате нужда от тях, и дори тогава вие плащате само на хората, ако техните идеи са избрани. Плюс това, няма ползи за заплащане, часове за ваканция и така нататък.

Басейнът за таланти е огромен: Рекламна агенция, изградена на базата на краудсорсинг, може да избира от хиляди налични рекламни послания.

Тя позволява на агенцията да расте и да се свива при необходимост: В тези трудни времена агенциите освобождават творческия персонал и работят със скелетния екипаж. Когато времето стане по-добро, се наемат повече рекламни послания. Но с краудсорсинг, креативният отдел расте и се свива, за да приспособи всяка работа.

Работата, теоретично, е по-свежа: Можете да имате различни екипи, които да работят по един и същ клиент в продължение на години, вместо да подслушвате няколко избрани пъти и да изсушавате творческия сух.

Имате достъп до международен талант: Бариерите са изчезнали, можете да обедините един писател в Индия с дизайнер в Япония, всички чрез облачни изчисления.

Сътрудничество: Голямо сътрудничество между множество дисциплини, езици и възрастови групи.

По-тъмна страна

За съжаление, за всяко действие има еднаква и противоположна реакция. В този случай това, което е добро за една агенция, не е задължително добро за всички. И още по-лошо е за таланта. Основните проблеми включват:

Талантът се плаща само за избрани идеи: Това означава, че десетки, може би стотици хора работят безплатно в надеждата да изберат идеята си. Това значително обезценява творческия талант.

Други традиционни агенции намират трудно да се конкурират: Не за разлика от изкуплението на Шоушенк, в което затворниците могат да построят железопътна линия за една малка част от цената на обикновения бизнес, краудсорсингът е трудно да се победи. Това прави ли това погрешно? Не. Но това прави изкривяването на пазара в полза на бизнес моделите само на свободна практика, което може да бъде много лоша новина за творческите кариери.

Под средните заплати: Те са средно по-ниски от средните, за щастливите, които всъщност са избрали идеите си.

По-голяма вероятност за провал: Творческите отдели в най-добрите световни агенции разполагат с най-добрите служители. Оставащият талант не се състои от таланта от най-високо ниво, тъй като 99% от тях са заети. Краудсорсингът жертва скъп A-екип за много по-евтин B-отбор.

Разбивка на работните отношения: Тъй като рекламните послания се променят на всяко работно място, трудно е да се изградят стабилни връзки с надежден персонал.

Няма отговорност: Тъй като няма договори и ниски (или не) заплати, творческият екип винаги ще търси по-голямата, по-добра сделка. Когато я вземат, агенцията е оставила чантата.

Дали това е бъдещето на рекламата?

Може би. В момента е твърде рано да се каже. Има много неприятности и много недостатъци. Но тъй като паденията падат върху плещите на творческия талант, а индустрията процъфтява от креативността, вероятно краудсорсингът вероятно ще остане много малка част от рекламната индустрия.