Преглед на одобренията в рекламата

През последните сто години има литературни хиляди рекламни одобрения. От спортисти и филмови звезди, до лекари и механици, одобренията са основна част от индустрията за реклама и връзки с обществеността. И с добра причина.

Когато даден продукт или услуга избере да се приведе в съответствие с някой известен или експерт в тази област, те правят пряк път към разпознаване, добра воля и надеждност. Например, може би никога не сте си помислили за определена марка зърнени култури. Но когато олимпийски златен медал спортист знаете излиза и казва, че го ядат, това е на вашия радар.

С други думи, потвържденията са лесен начин за една марка да се прикрепи към позитивните чувства, свързани с известна личност или професионалист от индустрията.

Видове одобрения

Съществуват четири основни вида одобрения, които се заплащат предимно от марките. Понякога те са безплатни, особено за благотворителни организации като знаменитости, които говорят от името на скрининг тестове за рак на гърдата.

• Използване на продукта или услугата:Това е може би най-често срещаното в спорта и модата. Например, Кобе Брайънт и Майкъл Джордан получават милиони долари, за да ги видят с обувки от Nike. Медицинските марки ще платят на уважаемите лекари, зъболекари, лекари и други медицински специалисти да кажат на света, че използват конкретен продукт.
• Говорейки в името на марката (известни още като препоръки):Появата в реклами за даден продукт или услуга е друг популярен начин за използването на одобрения от марките. Много големи знаменитости правят това, за да спечелят милиони допълнителни долари всяка година (мисля, че Кристофър Уокън за Kia), въпреки че повечето предпочитат да подкрепят продукти, които не се срещат в тази страна. Например, Арнолд Шварценегер е одобрил различни японски продукти. Това често е добър вариант, защото, ако знаменитост изпадне от благодатта, имиджът им в чужбина е по-защитен от негативната преса, отколкото от държавата.

• Неплатени препоръки:Рекламодателите имат избор да плащат на някого да пише или да казва нещо, което може да подкрепи марката, но е още по-добре, когато това изявление е напълно безплатно. Това може да се случи по няколко начина. Известен блогър, YouTuber, професионалист или знаменитост, може да каже нещо положително за марката. Известен пример за това идва от Англия. Когато телевизионният готвач Делия Смит използва определен вид прибори за готвене на кулинарното си шоу, продажбите за този модел се спускат десет пъти на следващия ден. Ако един добре проследен блогър дава на ресторанта светещ преглед, бизнесът (поне в непосредствена близост) ще нарасне.

• "Фалшиви" потвърждения:Това не означава, че става нещо незаконно. Това е просто позоваване на видовете одобрения, които идват от актьори, на които се заплащат говорители за всичко - от компания за наем на автомобили до конкретен продукт за почистване на домакинството. Тези говорители могат да се появяват като семейства, които обясняват колко прекрасен е продуктът или се появяват като медицински специалисти, носещи бели лабораторни палта. Те трябва да бъдат идентифицирани като участници в тези реклами, дори ако говорят думите на истинско семейство или лекар, и следователно силата на този вид одобрение е много по-слаба от останалите три. Много малко хора гледат реклама с актьор и смятат, че продуктът ще бъде толкова добър, колкото е посочено.

Опасностите от одобрение сделки

Потвържденията обвързват две марки заедно. Една марка е действителен продукт или услуга, а другата е лична марка, от филмова или телевизионна звезда, музикант или професионалист от индустрията. Опасността е, след като двамата са свързани заедно, нещата могат да се объркат, ако нещо се обърка с някоя от марките. Трябва само да се помисли за O.J. Симпсън и Бил Косби, за да разберат последиците от одобрението, което се проваля.

• Опасност за марката:Ако нещо отрицателно се случи на лицето, одобряващо марката, самата марка може да пострада много бързо. Трябва само да се вгледате в проблемите, които Тайгър Уудс създаде за марката, която той е одобрил. В тези случаи е необходим PR и правен екип, за да спре незабавно кървенето. Но в някои случаи щетите са твърде големи и марката трябва да откаже одобрението.
• Опасност за инвеститора:По същия начин, ако дадена марка бъде подложена на огън, за да направи нещо нередно, известният човек, който го подкрепя, може да стане опетнен, освен ако не се движат бързо, за да се премахнат от връзката. Ако се установи, че фирмата използва sweatshops, се занимава с фалшива реклама, или е в нарушение на закона, което би могло лесно да опетни репутацията на покровителя.

Позиционирането на продукта е одобрение?

Журито е на това. Някои твърдят, че истинските одобрения са явни и включват изявление, което защитава продукта или услугата.

Разбира се, нещата не винаги работят така. Ако знаменитост е просто видян и е облечен с определен вид часовник, или шофиране на конкретна кола, и е сниман от медиите, това също е одобрение, независимо дали е платено или не.

След това има разположение на продукта. Не е съвсем същото, но може да се каже, че една марка одобрява филм, и обратно, ако двете са свързани с сделка за позициониране на продукти. Форд одобри Джеймс Бонд, когато се появи в Казино Роял? Франчайзът на Бонд одобряваше ли Форд? И в двата случая може да се каже, че собственият капитал на двете марки е бил използван за създаване на изявление. Въпреки това, това не е типично одобрение в истинския смисъл на думата.