Кратка история на политическата реклама в САЩ

Всеки, който е бил в САЩ по време на подготовката за президентските избори, ще знае всичко за политическата реклама. Да се ​​каже, че бомбардира телевизионните зрители, радиослушателите, интернет потребителите и всеки, който види билборд, ще бъде огромно подценяване.

Размерът на средствата, изразходвани за политическа реклама, нараства с всяка изминала година.

Телевизията промени всичко

Това беше зората на телевизията, която промени начина, по който политиците стигнаха до публиката си. Преди това ставаше дума за излизане и разговори, за срещи с избирателите, за провеждане на дебати в залата и за ръкостискане.

Всъщност през 1948 г. Хари С. Труман покрил над 31 000 мили в Америка, разтърсвайки над половин милион ръце. Това беше тогавашното постижение, но днес ще бъде удивително. Никой кандидат никога не би поставил този вид ангажимент в срещата и поздравленията, когато рекламата може да направи много по-ефективна работа.

Кандидатът за президент Дуайт Д. Айзенхауер беше първият политик, който наистина се възползва от телевизията, създавайки повече от три десетки 20-секундни телевизионни клипа. Те са заснети в един ден в Radio City Music Hall, където посетителите задават въпроси, които са били обединени в отделни снимки на Айзенхауер, отговаряйки на тях (като че ли зрителите го питаха директно) по неговия запазен "без бик" начин.

Тези въпроси бяха разделени на реклами, а кампанията "Айзенхауер отговаря на Америка" се проведе. Кампанията беше заверена с това, че помогна на Айзенхауер да спечели изборите.

Телевизионни реклами и дебати

След Айзенхауер силата на телевизията не можеше да се постави под съмнение. Телевизионните адреси на Никсън по време на президентската му кампания, обхващащи Студената война и корупцията в правителството, бяха много мощни.

Джон Ф. Кенеди обаче е човек, който е роден да бъде на камера и е създал повече от 200 телевизионни реклами в неговия мач за Белия дом.

Техният телевизионен дебат се разглежда като преграда в политическите кампании. Докато Кенеди се държеше спокойно на камерата, изглеждаше хлъзгав и уверен, Никсън беше нервен на камерата, имаше пот на челото си и изглеждаше притеснен. По ирония на съдбата, когато дебатите бяха предадени по телевизията, хората смятаха, че Кенеди е чист победител, докато тези, които слушаха по радиото, мислеха точно обратното.

Възходът на негативната телевизионна кампания

Линдън Б. Джонсън пуска една от най-спорните реклами в историята на политическата реклама. Озаглавена "The Daisy Girl", тя показа младо момиче, което играе "той ме обича, не ме обича" и когато извади последната венчелистче, глас отброи до ядрена експлозия.

Смята се, че лозунгът „защото залозите са твърде високи, за да останете у дома“ е запечатал победата на Джонсън над опонент Бари Голдуотър.

През следващите десетилетия и до наши дни повече политически кампании са „излезли отрицателно“. И въпреки че избирателите твърдят, че не харесват реклами за атаки, статистическите данни показват, че тези реклами са ефективни.

Политическата реклама достига до нови медии

Справедливо е да се каже, че Бил Клинтън е първият кандидат за президент, който ефективно използва повече от нетрадиционните форми на политическа реклама. Вместо да провежда кампания, състояща се единствено от телевизионни клипове, радио реклами и билбордове, той се разпространи много по-широко. Щеше да се появи на дневни телевизионни предавания и да намери пътя си към канали като MTV. Това привлече вниманието на по-младите избиратели.

Но когато става дума за модерна политическа реклама, Барак Обама промени играта. Макар че използва традиционните медии и има някои негативни точки, кампанията му се основава на положително послание: надежда. И той успешно използва интернет и партизанска реклама. Художникът Шепард Файри създава емблематичен плакат, който се вижда в цяла Америка.

Използването на модерни методи на Обама, както и неговата младост и чар, преувеличават много по-стария, традиционен републикански противник Джон Маккейн.

Историческата битка през 2016 г. на странното

В това, което мнозина смятаха за изненадващ резултат, кандидатът Доналд Тръмп успя да победи Хилари Клинтън, за да спечели президентските избори през 2016 година. Едно нещо е сигурно: 2016-та беше променяща играта с раздразнителната реторика на президента Тръмп, която му придаваше милиони долари в спечелените медии, без да харчи нито стотинка. И за добро или за лошо, използването на Twitter от Тръмп като средство за достигане до избирателите се оказа ефективно.