Рекламни спецификации Портфолиото ли е и Dont's

Когато показвате книгата си като студент или някой, който иска да превключи агенция или кариера, вие искате да впечатлите хората. Вашето портфолио трябва да бъде концентрация на вашите умения, включващи солидна работа, обхващаща множество медии и продуктови сегменти.

Работата, която показвате и не показвате, е от първостепенно значение. Ето някои неща, които трябва да избягвате, когато подготвяте книгата си.

Никога не избирайте лесни проекти за себе си

Само за миг, поставете се в обувките на рекламен професионалист. Те са отделили време от безумно натоварения си график, за да разгледат вашата работа, или с вас, или чрез преглеждане на вашия уебсайт или книга.

Когато страниците са обърнати и безкрайни кампании за Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret и Red Bull се появяват една след друга, вие давате ясна индикация, че не обичате да предизвиквате себе си.

Един бърз поглед към сайт като Ads Of The World ще ви даде добра представа за това явление. Има десетки кампании за Wonderbra. Лесно е да рекламирате; Големите гърди и резултатът от тях е проста идея да застанете зад себе си и е лесно да бъдете визуално забавни и вербално кратки. Повечето дори нямат заглавия.

Ако искате да впечатлите, направете реклами за продукти и услуги, които нямат лесни за разпознаване или уникални черти. Изберете авиокомпания, сапун за ястия, безжичен оператор или нещо друго, за което трябва да използвате мозъка си. Необходимо е да създадете стратегия, а не да я възпроизведете. Трябва да мислите и това е, което работодателите искат да видят. Специалната работа не трябва да е лесна или да е като стрелба с риба в барел.

Не хвърляйте пари на проблема

Ето още една класическа грешка, която правят много и предстоящи рекламни послания. Книга, пълна с творчески, но изключително скъпи идеи, няма да ви направи никакви услуги. Рекламните и дизайнерските агенции рядко имат огромни бюджети за работа с това, което биха искали, и често трябва да мислят за творчески начини да използват все по-свиващите се бюджети, които клиентите предлагат.

Като попълните книгата си с 10 милиона долара решения, независимо от това колко креативни, вие се прегръщате като човек, който може само да прави добра работа, ако бюджетът е добър, а 90% от времето бюджетът е посредствен в най-добрия случай.

По всякакъв начин имайте примери за места, които бихте могли да предприемете, ако бюджетът е позволен. Не попълвайте книгата си с надценени билбордове, каскади и реклами за Супер Боул. Ако можете да дадете на хората страхотна идея, която струва само пари, те ще знаят, че можете да направите нещо също толкова хладно с много пари.

Не пренебрегвайте непопулярните типове медии

Билбордове, печатни реклами, партизански и телевизионни сценарии са това, с което се пълнят най-много книги за ученици. Те са големи, секси и забавни, за да работят, но можете да имате толкова много повече влияние, ако вземете кампанията си на места, които повечето хора искат да избегнат. Радио, директна поща, уебсайтове, точка на покупка, опаковки, това са медии за изследване. Лесно е да се намерят хора, които могат да произвеждат големи реклами на билборд, но чудесна директна поща, това е друга история. Както Дейвид Огилви доказа, това е много ефективна среда, когато се прави правилно.

Не отделяйте повече време на полски, отколкото на идеи

Голямото изпълнение и полирането са станали нещо обичайно в съвременните портфейли, но една агенция не може да живее само по себе си. Трябва да има субстанция зад стила и ако пожертвате велики идеи за красиви разпечатки, вие сте в беда.

В този ден и възраст е лесно да отидете направо на Mac, да премахнете една идея и след това да я изгладите до съвършенство, но ако идеята е слаба, рекламата винаги ще бъде слаба. Никое количество Photoshop не може да го спаси. Добавете лак, ако желаете. Уверете се обаче, че тези идеи и кампании са конкретни и най-добрата ви работа, преди да започнете да светите.

Не включвайте всичко, което не сте 100% горди

Портфолиото е толкова добро, колкото и най-слабото в него. Попълвайки книгата си с посредствени кампании, вие отнемате от големите, които са там. Добър начин да проверите това е да преминете през портфолиото и да го представите на приятел. Ще има някои парчета, за които не можеш да спреш да говориш. Ще бъдете развълнувани от тях и ще бъдете искрено горди да ги покажете.

След това има и други парчета, онези, които, когато знаете, че идват следващите, се губите за думи. Тези, които бихте предпочели да прескочите, за да стигнете до следващата кампания. Те трябва да бъдат намалени. Ако книгата ви е от 15 на 10, добре.Ако става въпрос от 15 до 3, имате проблеми и книгата ви се нуждае от много повече работа. И именно поради тази причина трябва постоянно да актуализирате книгата си. Нещо, с което се гордеехте преди пет години, може би не са издържали изпитанието на времето. Ако се съмнявате, извадете го.

Никога не започвайте силни и фини слаби

Ако следвате съветите по-горе, няма да имате слаба работа във вашата книга. Дори и сред големите кампании, някои работи са по-добри от други. Ако сложите всичко това отпред, определено ще направите изявление. Но докато продължавате, няма да успеете да го издигнете и това няма да ви помогне. Следвайте тези съвети и трябва да сте на път да сглобите портфолио, което ще ви забележи във всяка рекламна или маркетингова агенция.