Тактики, стратегии и методи за външна реклама

Като потребител ще виждате външната реклама почти всеки ден, въпреки че в днешно време е по-трудно и по-трудно да привлечете вниманието на обикновения клиент. Казва се, че всеки ден виждаме стотици на открито, повече ако живеем в град като Ню Йорк или Чикаго. Но припомнянето на тези реклами е почти нулево. Така че правим правилния начин е наложително или просто е загуба.

Също известна като реклама извън дома (OOH), външната реклама е широко понятие, което описва всякакъв вид реклама, която достига до потребителя, когато той или тя са извън дома. Това наистина е толкова просто. Тя може да бъде разделена на по-малки сегменти (обяснено по-долу), но когато става дума за това, ако е извън дома, това е външна реклама.

Външната реклама се счита за средство за масов пазар, точно като излъчване, радио, телевизия и кино реклама. Поради тази причина тя се използва по-добре за широки съобщения, брандинг и кампании за поддръжка.

Ако търсите да правите реклама на открито, независимо дали като агенция или за собствена марка, не забравяйте, че тя не може да направи тежката работа. Опитите да се направи това обикновено водят до много затрупано и объркващо послание и с толкова малко време да се вземе в рекламата, ще бъдат загубени пари. След като започнете да поставяте повече от 10 думи на копие на билборд, например, задавате ужасно много на потребителя. Много от тях се движат с висока скорост. Много други са заети с мобилното си устройство. Така че, трябва да избирате разумно, а също така да вземете предвид цифровата ми, която може да се сдвои с съобщението на открито.

Видове външна реклама

Може би най-голямата цел на всяка млада креативна агенция е да видят работата им по улиците на страната, в която работят. И един от най-често срещаните начини да се постигне това е чрез външна реклама. Outdoor е основна част от медийния микс, тъй като достига до стотици хиляди хора, пеша, масово транспортиране или кола, и обикновено е много бърз и ефективен. Най-често срещаните форми на външна реклама включват:

• Рекламна реклама
• Показва се мястото на продажба
• Улична мебел (автобусни навеси, павилиони, телефонни кабини и др.)
• Транзитна реклама и тайна (таксита, автобуси, метро, ​​влакове и др.)
• Мобилни билбордове
• Партизанска реклама (наричана още "ambient media")

В миналото билборд или реклама на открито беше просто начин да се осъзнае марката. Не е възможно да се предаде сложно послание на носител, който хората виждат само за няколко секунди, или минути в най-добрия случай, така че се разглежда като подкрепа за телевизия, директна поща, радио и печат. Накратко, запазете продукта или услугата на върха на съзнанието, но оставете другите форми на реклама да се справят с тежката работа.

Въпреки това, с навлизането на мобилни технологии и уебсайтове, на открито вече могат да карат хората на нещо незабавно. От QR кодове до прости уеб адреси, или дори приложения като Snapchat и Instagram, на открито може да бъде начин да се започне разговор с потребителя, или да се подкани кампания на открито да отиде вирусно.

Някои външни реклами могат да се превърнат в фокусна точка за цяла кампания, особено ако тя включва каскадьор, или движи взаимодействието с потребителите и техните мобилни телефони. Неотдавнашни примери включват каскадьорът „Push To Add Drama“ на TNT, рекламите за държавния патрул в Колорадо и автобусният подслон Pepsi Max.

Разходи, свързани с външната реклама

Както и при другите форми на комуникация на масовия пазар, достигането до стотици хиляди потребители не е евтино. И тъй като конкуренцията за пространствата на билбордове се увеличава, също се правят и свързаните с тях разходи.

За да разберем разходите, е важно да знаем как се изчисляват. Тя се основава на система, наречена Брутни рейтингови точки (GRP), която се отнася до впечатления, които се доставят от медийния график за открито местоположение. Това се нарича DEC, или Daily Effective Circulation, и се нарича "показване". Една рейтингова точка е равна на 1% от пазарното население.

В това има много фактори, които се основават на трафика, видимостта, местоположението, размера и т.н. Тази оценка Ви дава резултат от 1% до 100%. 50% означава, че най-малко 50% от населението в района ще види един от вашите съвети поне веднъж на ден. Можете да очаквате да платите десетки хиляди долара за 50 показвания за един месец. В голяма област като Ню Йорк, Чикаго или Лос Анджелис, очакват цената да се покачи. Вие наистина получавате това, за което плащате.

Съвети за успешни кампании на открито

За да сте сигурни, че получавате най-добрия удар за парите си, трябва да подходите към вашата стратегия на открито с внимателно планиране и прецизност. Живеем в свят, управляван от смартфон и други преносими устройства. Вниманието на средния потребител е привлечено в малък екран пред тях, а не за билбордове и транзитни опаковки. Така че, за да проникнете в този ценен обхват на вниманието, следвайте този съвет:

• Направете Вашите тактики на открито съвместими: Какво е забележително за идеите на открито, които искате да направите? Изобретателни ли са? Дали имат 3D части или човешко взаимодействие? Дават ли изявление или шокират хората? Искаш ли да се доближиш до открито като нещо, което ще предизвика раздвижване; достатъчно, че хората ще го заснемат и споделят в социалните медии. Ако няма такова качество, то не е добро използване на вашето време и пари.
• Похарчете пари за сайтове с висок трафик: Може да се изкушите да получите по-евтини единици и повече от тях. Това е загуба на пари. Ключът към успеха е да получим колкото се може повече очни ябълки на вашата кампания на открито. Много по-добре е да се направи един сайт, който ще получи милион мнения, отколкото пет сайта, които ще получат 800,000.

• Вижте Конкурса: Може би най-добрият пример за това идва от билборд от Audi. Той просто каза "Вашия ход на BMW." Една седмица по-късно BMW постави билборд срещу него, който казваше "Шахмат". Вие не искате да оставите себе си отворени за подигравки или да изглеждате като глух тон. Затова проучете района и изберете сайтове, които няма да представляват проблем.
• По-малко е повече: На открито се гледа за секунда или две, ако имате късмет. Не искате да насищате рекламата с съобщения и призиви за действие. Дръжте го просто и нека няколкото думи и зашеметяващите визуализации да привлекат вниманието. Мислете за открито само като начинаещ разговор. Тя не е там, за да информира, а само за интрига.