Имена на рекламни агенции са претърпели трансформация

Съдържание:

Най-големите играчи имат най-скучни имена
Това беше тогава. Това е Сега. (Щастие).

Изненадващо е да се мисли, че в една индустрия, която прави своя хляб и масло с креативност и оригиналност, рекламните агенции са дом на някои от най-скучните имена на компанията на планетата.

Справедливо е да се каже, че единствено адвокатските кантори се противопоставят на този напълно неинспириран подход към именуването. Казано е, че саморекламата е една от най-трудните неща за всяка агенция, която трябва да направи и прави добре, и това е ясно доказано от направените балбани и банални избори.

Формулата, поне за последните 60 до 70 години, изглежда: основател фамилия 1 + основател фамилия 2 = име на агенция. Това се променя, за да се превърне в списък с партньори, които се присъединяват към компанията или се популяризират.

Най-големите играчи имат най-скучни имена

Разгледайте най-добрите 25 рекламни агенции по света през 2016 г., изброени по приходи. Това са големите рекламни агенции с клиентите на сините чипове.

WPP Group, Лондон
Omnicom Group, Ню Йорк Сити
Publicis Groupe S.A., Париж
Interpublic Group of Cos., Ню Йорк Сити
Dentsu, Токио
Accenture на Accenture Interactive, Ню Йорк
PwC's PwC цифрови услуги, Ню Йорк
IBM iX на IBM Corp., Armonk, Ню Йорк
Deloitte's Deloitte Digital, Ню Йорк
Хавас, Франция
Hakuhodo DY Holdings Токио
Epsilon, Texas, Alliance Data Systems Corp.
Комуникационна група BlueFocus, Пекин
MDC Partners, Ню Йорк
DJE Holdings, Чикаго
Acxiom Corp., Арканзас
Cheil Worldwide, Южна Корея
Experian's маркетингови услуги, Ню Йорк

Advantage Solutions 'Advantage маркетингови партньори, Калифорния
MC Group, Берлин
Двигателна група, Лондон
Asatsu-DK, Токио
Фримън, Тексас
Мозайка на Acosta, Тексас
Aimia, Канада

Ето списък на други агенции, които правят големи пари, година след година:

Havas Suresnes, Франция
Aegis Group, Лондон
Sapient Кеймбридж, Масачузетс
aQuantive, Сиатъл
Aspen Маркетинг Услуги, Западен Чикаго, Илинойс
Cheil Communications, Сеул
Monster Worldwide, Ню Йорк Сити
WB Doner & Company Саутфийлд, Мичиган
Cossette Communication Group, Квебек Сити
Ричардс Груп, Далас
Bartle Bogle Hegarty, Лондон
M&C Saatchi, Лондон
Chime Communications PLC, Лондон
Merkle Lanham, Мериленд
Weiden + Кенеди Портланд, Орегон
RPA, Санта Моника
Крамер-Краселт, Чикаго
TBWA Worldwide, Ню Йорк
J. Walter Thompson, Ню Йорк

Wunderman, Ню Йорк
Y&R, Ню Йорк
Уебър Чендуик, Ню Йорк
Еделман, Чикаго

Все още буден? Честито. За всеки, различен от акционерите в тези фирми, имената са толкова запомнящи се и вълнуващи, колкото студена купа с овесена каша.

С едно изключение (Engine Group), това е само пране списък на скучни съкращения, скучни суфикси и явни опити да се повиши егото на основателите. Агенция, която е креативна, например, Bartle Bogle Hegarty, може да не стигне много далеч днес с такава средна стойност и пропуснати имена. Всъщност, за агенция, която е имала "думи са бариера пред комуникацията" като скрийнсейвъра си, тя със сигурност е поставила много от тях в името на компанията. Не би ли било по-добро нещо по-креативно и кратко? Нещо, което илюстрира творческия характер на агенцията, която е много креативна.

Но изглежда, че през шестдесетте, седемдесетте, осемдесетте и деветдесетте години на миналия век агенциите се подчиняват на стандартния подход "имена над вратата". Дори и най-добрите агенции, които някога са привличали индустрията, включително Дойл Дейн Бернбах, Огилви и Матер и TBWA, всички са страдали от „Искам да бъда известен!“. синдром.

Това е класически пример за това, че егото пресича по-голямото добро. Във всяка ситуация, в която имената съставляват титлата на агенция или бизнес, неизбежно е някой да напусне и някой друг да се присъедини или да бъде повишен. Затова приключвате с абсурдни имена на агенции като AMVBBDO. Сериозно, това е просто безсмислена бъркотия от писма до повечето хора. Ако имате по-концептуално име, нищо от това няма значение. А модерните агенции знаят това твърде добре.

Това беше тогава. Това е Сега. (Щастие).

Все повече агенции започват да се обръщат към по-творчески начин на мислене. Твърди, запомнящи се и творчески имена на агенции, които понастоящем населяват индустрията, включват:

72 И Слънчев
Ягода жаба
такси
Уиксли училище за момичета
Голям космически кораб
Банката
Pocket Hercules
Детска любов Jetlag
омлет
Дейвид и Голиат
морж
майка
Moosylvania
създание
Blammo Worldwide
The Glue Society
ферма
Bonehook
катапулт
огромен
мозайка
органичен
зенит
кактус
Критична маса

Разликата между двата списъка е нощ и ден. Докато един, бивш, изглежда по-уютно в скучен набирането на средства за адвокати, а другият е вълнуваща колекция от агенции, които приканват една история отвъд името.

Вземете Blammo Worldwide като отличен пример. Те очевидно имат чувство за хумор, лесен подход, но също така имат отношение, че ще имат въздействие. Представете си, че вместо това са отишли с фамилните имена на четирите основни играчи в агенцията - McNab, Gee, Simon и Emslie.

Дали това нямаше да придобие втори поглед?

Може би в техния ден, клиентите искат чувство за структура и солидна основа от своите рекламни агенции, и така "супа с имена" е добър избор за привличане на клиенти. Заслужава да се отбележи, че една от най-креативните агенции, които някога са съществували, Дойл Дейн Бернбах, е "супа с имена".

Тези дни изглежда, че новите деца в блока гледат на нещата малко по-различно. Разбира се, те не са в топ 25 и вероятно никога няма да обмислят значителните размери, история и фактуриране на много по-високо платените си конкуренти. Но с агенции като майките и такситата, които правят големи вълни, те не бива да се изненадват, когато виждат, че се гаврят по петите на големите момчета.

Така че, в интерес на това да запазим тази индустрия свежа и "да я докажем вместо да го кажем", това е предизвикателство за 24 от тези 25 най-добри агенции - преименувайте себе си. Не е нужно да отнеме дълго време или дори да означава нещо. Изберете произволна дума или фраза; ето списък, който да ви помогне:

AFTERSHOCK, ВУЛКАНО, BLITZ, WHALE, АЛИГАТОР, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, СТАНЦИЯ, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, ЗЛАТО, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, ZEBRA, SPONGE, SODA, ГРАНИЦА, КРЕМ, РЕКА, КНИГА, МАНТА, ПОРТЕР, ЧЕРИЯ, ФРИКЦИЯ, ТОПЛИНА, ГРЕНАД и АТЛАС.