Използване на Вашия уебсайт срещу Facebook, за да достигнете до Вашата аудитория

За повечето медийни компании, уебсайт и Facebook имат специфични роли и и двете са важни за изграждането на вашата марка. Помислете за индивидуалните си цели, за да определите дали вашият уебсайт или Facebook е по-добре да достигнат до вашата аудитория.

Пълна собственост срещу липса на контрол

• Уеб сайт: Вие притежавате уебсайта си. Тя ви дава пълен контрол над цялата медийна марка.
• Facebook: С Facebook се занимавате със сайт на трета страна. Вие спазвате условията на услугата на компанията, които непрекъснато се преразглеждат или рискуват сметката ви да бъде изтрита.

Промени в дизайна

• Уеб сайт: Създайте уебсайта си така, че да съответства на целите и цветовете на марката ви. Направете промени по всяко време и по ваша преценка.
• Facebook: Въпреки че можете да добавите логото си и да направите незначителни промени в начина, по който се появява информацията, все още сте на милостта на погледа на Facebook. Когато се правят промени, обикновено откривате само след появата на новия дизайн на вашата Facebook страница.

Доставка на информация

• Уеб сайт: Вашата аудитория трябва да положи усилия, за да стигне до сайта ви за информация, а уебсайтът ви трябва да бъде успешен, за да ги запази отново. С такава лесно достъпна информация в интернет, предизвикателството е да накараш хората да вземат това решение да въвеждат вашия уеб адрес, а не други медии.
• Facebook: Вие взимате информацията си директно, когато аудиторията ви прекарва времето си в връзка с приятели и семейството си. Вашите актуализации се появяват във времевите рамки, в момента, в който са публикувани, поставяйки вашите новини веднага пред хиляди очи.

Актуализации на персонала

• Уеб сайт: Персоналът трябва да бъде обучен как да актуализира уебсайта си, а в ситуация на нови новини уебсайтът понякога може да бъде пренебрегнат. Това прави съдържанието на сайта ви да изглежда неактуално.
• Facebook: Дори технологично предизвиканите знаят как да публикуват информация, снимки или видеоклипове във Facebook. В ситуация с нови новини можете да получавате бързи актуализации на аудиторията си, докато ги получавате, което помага на медиите да притежават историята.

Хранене срещу Хронология

• Уеб сайт:Вашата аудитория може да се абонира за вашата RSS емисия, за да получите бързата доставка на вашите новини. Недостатъкът е, че вашите потребители трябва да използват RSS четец, за да поддържате поточната си информация в тях по всяко време.
• Facebook:Лесно изпращайте съдържанието си до хиляди хора, които прекарват времето си във Facebook. С едно лесно кликване, потребителите могат да получат всичките си актуализации, да коментират вашата Facebook страница и да споделят информацията с приятелите и семействата си

приход

• Уеб сайт:Продайте рекламно пространство и спонсорства на уебсайта си, за да генерирате приходи. Вие определяте тарифите си и управлявате рекламните места
• Facebook:Не можете да продавате рекламно пространство на страницата си във Facebook. Възможностите за приходи не съществуват.

Статистика

• Уеб сайт:Статистиката на уебсайта ви е вашата тайна. Не е нужно да информирате аудиторията си колко показвания на страници, посещения или уникални посетители, които посещавате на сайта си всеки месец.
• Facebook:Всеки може да види колко фенове имате или нямате. Докато се опитвате да увеличите марката си с помощта на Facebook, може да забележите, че вашите конкуренти имат хиляди фенове, докато имате само няколкостотин.

Конкурси

• Уеб сайт:Провеждането на конкурс може да доведе хората до вашия уебсайт. Можете да продавате спонсорства, да публикувате правила, да провеждате ежедневни записи и да следите анализите на уебсайта си, за да видите колко ефективен е всеки конкурс за вашия медия.
• Facebook:Провеждането на конкурс само на вашата страница във Фейсбук може да управлява вашата фенове и да генерира бръмча, докато вашият конкурс се предава на друг потребител на Facebook. Вие сте ограничени до указанията за популяризиране на Facebook.

Коментари на потребители в полицията

• Уеб сайт:Ако разрешите коментари по историите, които публикувате на уебсайта си, трябва да решите как ще наблюдавате тези коментари и да разработите политика за това как да се справяте с нежелани материали. Това може да отнеме много време на вашия персонал, който може да похарчи много от своите коментари по време на полицията.
• Facebook:Докато все още трябва да държите под око хората, които посещават страницата ви, за да създадат проблеми, Facebook има лесна система за блокиране на коментари и повторни нарушители.

взаимодействие

• Уеб сайт:Вашият уебсайт има ограничени възможности за взаимодействие с аудиторията ви. Дори когато на хората им е позволено да коментират истории, те обикновено не получават отговор от репортер или друг член на вашия персонал.
• Facebook:Докато потребителите могат да коментират вашите истории и да ги споделят с приятелите си, Facebook е място, където често срещате журналисти, които използват социалните медии, за да си взаимодействат с аудиторията си. Но дали това взаимодействие помага на медийната ви марка? Разбира се, хората могат да говорят за историята, която са видели на вашата страница във Facebook, но ако всичко това не кара хората да посещават вашия уебсайт, да купуват вестници или списания или да гледат новините ви, помага ли ви на медиите?