Успокояващо скъпата кампания на Stella Artois

Да поговорим за бирата и имиджа. Несъмнено сте видели Стела Артуа, която се предлага в местните магазини, барове и клубове. Но възприятието ви за това може да варира в зависимост от това къде сте живели.

Ако сте пребивавали в Обединеното кралство между 1982 и 2007 година, ще знаете фразата "Reassuringly Expensive" и веднага ще я свържете със Stella Artois, белгийската бира. Със своята чиста, бяла кутия и богато украсен гребен, тя изглежда вкъщи с псевдонима на скъпа бира и винаги се е опитвала да се справи с този образ.

Кратка история на рекламата на Stella Artois

Произходът на кампанията лежи на сър Франк Будж Лоу, рекламодател, който работи в Stella Artois в Collett Dickenson Pearce (CDP) през 70-те години. Една от най-известните му реклами имаше брилянтното заглавие "Моят вик, той прошепна" и корените на успокояващо скъпата кампания може ясно да се види в това изпълнение. Стела е скъпа и не искаш да потапяш ръката си в джоба си, за да си купиш кръг. Но вие получавате това, за което плащате. В този случай, реално качество.

Когато Франк Лоу е напуснал CDP през 1981 г., за да сформира Lowe Howard-Spink (който ще стане Lowe and Partners Worldwide), той взе доходната сметка на Stella Artois. Година по-късно стартира Reassuringly Expensive кампания, която превръща основния негатив за марката (висока цена) в шампион за продукта. Сега плащането на повече за бирата беше гаранция за качество, което я накара да се издигне над по-евтините конкуренти.

Печатни реклами в кампанията наистина тласнаха идеята за лукса, който си струва да се плаща. Този, който се откроява от 1984 г., показва пинта Stella Artois до плоча, съдържаща единична наденица. Заглавието - "Tut, tut. Друг скъп обяд обяд."

Друг показва бара при затваряне - „Елате, господа. Печатната кампания продължи до този момент до 1990 г. След това се появиха легендарните реклами, които отразяват европейското кино.

Stella Artois създава връзки с киноиндустрията

Един творчески директор, работещ в Лоу, в акаунта на Stella Artois, се е случил да хване гледане на Жан до Флорет. Това е класика на модерното френско кино, издадено през 1986 г. с участието на Yves Montand и Gérard Depardieu. Това вдъхнови творческия директор да напише сценарий, базиран на много подобна идея, и резултатът беше Жак дьо Флорет, телевизионна и кино реклама, която зареди цяла серия от наградени реклами.

Това затвърди идеята на Reassuringly Expensive в съзнанието на потребителите и го направи с деликатно докосване на остроумие и превъзходна кинематография. Той бе съпроводен със саундтрак, който става синоним на марката Stella Artois. Въпреки че рекламата беше насочена към англоезична аудитория, тя беше заснет изцяло на френски и нямаше субтитри. Не се нуждаеха от тях. Внимавайте за себе си, ще получите съобщението.

Stella Artois поддържа връзките си с киното, като спонсорира различни филмови събития и фестивали, особено с Channel 4. А между 1991 и 2002, седем от Jacques de Florette оформят реклами с последното - Good Doctor - получават по-престижни рекламни награди, отколкото всяка друга кампания през тази година.

Проливане на образа на съпругата

За съжаление, Stella Artois не винаги е успяла да отговори на високите изисквания на своята реклама. Това няма нищо общо с качеството на бирата, а с асоциацията с "lager louts", които по някаква причина са избрали Stella Artois за свой избор. Тя стана популярна напитка сред футболни хулигани, алкохолици и пияници, печелейки си псевдонима „жена бие“.

През 2007 г. кампанията за успокояващо скъпо струващо време и лозунгът бяха отхвърлени завинаги, а в рекламите бе избегната думата Stella. По ирония на съдбата, Stella Artois сега е едно от най-евтините бири в магазините за алкохол и лагерните пътеки, идващи на същата цена като повечето домашни прибори.

Стела Артуа - Пийте от чаша, не чаша

Една скорошна кампания на Stella Artois се върти не около самата напитка, а как да я пие. И от какво да го пие. В масивна промоция, обхващаща мрежата, телефонни записи, печатни реклами и др., Стела Артуа насърчаваше своите пиячи да отпиват изисканата бира от чаша Stella Artois, която раздаваха безплатно.

Хиляди и хиляди хора отговориха на промоцията 1-800-MY-CHALICE. Но той дойде с лек недостатък. В същото време, Нюкасъл Браун Але отиде в съвсем различна посока, правейки брутално честни реклами под кампанията "без глупости" (няма глупости, които са британски жаргон, за да не бият * t). Рекламата "Кой използва думата" Chalice? "Беше достатъчно блестяща, но позиционирането на тези реклами рамо до рамо с рекламите на Stella Artois беше гениална покупка на медии.

Кампанията на Joie de Bière

През 2018 г. Stella Artois представи глобална маркетингова кампания, наречена Joie de Bière, или „Joy of Beer“. Това е промяна в посоката от предишни кампании и поставя акцент върху измислена обстановка, където героите на S са освободени от стреса на съвременните технологии. Целта на Stella е да напомня на пиещите бира да помнят да се социализират и да се наслаждават на добрите времена в живота.