Как да направите своя собствена рекламна кампания или идея

Така че, имаш светкавица. Измислихте невероятна идея за рекламна кампания. Това е това, което никога не е било правено преди, а ти си единственият, който може да го види. Но какво правите, за да го направите реалност? Ето петте стъпки, които трябва да предприемете, за да намерите успех.

Избягвайте агенциите и техните клиенти като чумата

Макар да изглежда като ниско висящи плодове, ще бъде глупаво да се опита да продаде идеята ви в агенцията за запис на клиента, който имате предвид. Агенцията ще бъде мъртва при създаването на собствени рекламни кампании и обикновено са доста затворени за всякакви идеи, идващи от външната страна на агенцията. Въпреки това, дори и да го слушат и да го обичат, шансовете ви да получите някакъв кредит за него са слаби. Може да ви бъде отпусната номинална такса, но повече от вероятно ще бъдете само настрана.

Може да мислите, че можете да извадите посредника и да отидете направо при клиента. За съжаление и това няма да работи. Компаниите с рекламни агенции, които поддържат услугата, няма да ви помогнат да погледнете отново. Те са платили много пари, за да имат на разположение експерти, които да разработят убийствени идеи. Рекламната агенция е отговорна за разработването на идеи и ви носи главоболие.

Това може да изглежда като опциите ви вече са излезли през прозореца, но има начини да насочите идеята. Ти просто трябва да станеш креативен за това как го правиш.

Вземи умно за това кой се насочваш

Големите компании - и повечето от по-малките - не са затворени. Просто трябва да намерите онези, които са отворени за приемане на нови идеи от външни източници. Има дори компании, които са провели конкурси за потребителите, за да създават и представят своите реклами.

Doritos е голямото име в тази област. Тяхната кампания "Crash The Superbowl" се провежда от години и напълно пропуска участието на агенцията. Doritos поставя предизвикателството - да ни направи страхотно място за Superbowl - и след това позволява на потребителите да се разделят с него.

Друга история за успеха е на Франсоа Фогел. Той създаде домашно приготвена реклама на HP, която държеше бели рамки на картината до лицето му, използвайки песента "Picture Book" от The Kinks.

Той представи рекламата си на рекламната агенция Goodby, Silverstein & Partners. Те много харесваха неговата домашна спецификация, подписаха го като режисьор и звезда в рекламната кампания "Вие + НР". Вогел стана толкова разпознаваем за потребителите, че дори се появява отново в кампанията с подобен рекламен клип към "Извън картината" на The Robins.

Направи си сам … и го сложи там

С повече хора редактиране на видео на компютрите си, много хора създават свои собствени реклами от уюта на своя дом. Технологията е лесно достъпна и евтина. Повечето от тях са създадени за забавление, някои са дори измами за други реклами. Но много от тях получават голяма част от публичността, тъй като те се качват от рекламни блогове и се разпространяват в мрежата.

Калифорнийският учител Джордж Мастърс изпита това от първа ръка. Той създава 60-секундни анимационни реклами на iPod с песента "Tiny Machine" от Darling Buds. Той публикува рекламата си на уебсайта си без никакво бръмчене и преди да го разбере, рекламата се разпространи в интернет и бе наблюдавана около 50 000 пъти.

Качеството и креативността му изпъкваха и търговците го забелязваха. Те дори коментираха колко професионална домашна реклама на училищния учител е била. Мастърс обаче не се отказаха от дневната си работа и се отправят към кариера в рекламата. Но той наистина бе забелязан.

Бъдете постоянни. Той се изплаща.

За да преследвате собствената си идея и да я изкарвате там, направете вашите изследвания. Дори би помогнало да се създаде концептуална реклама за компанията, към която планирате да качвате.

Покажете ги, че сте сериозни и можете да ги доставите. В този момент не е нужно да е нещо фантастично. Рекламната кампания на Vogel включваше тестови снимки, представени в рекламната агенция, за да демонстрира своята концепция. Това е само предварителна представа за вашата идея и какво можете да направите за тях.

Всяка компания има отдел за маркетинг, дори и да има външна рекламна агенция. Така че свързването с президента на компанията няма да помогне, а вместо това да се свържете с маркетинговия отдел може да бъде най-добрият подход.

Това са момчетата и момичетата, които могат да помогнат на топката да се преобърне за вас. Имайте предвид, обаче, че може да получите хладно приемане, защото много хора просто няма да бъдат възприемчиви към това, което смятат за аутсайдер качване на идея.

Просто бъдете готови да затворите вратата в лицето ви много пъти и да се подготвите да бъдете упорити. Може да имате късмет.

Ако всички останали не успеят … Намерете друг начин да вземете Spotlight

На конференцията How Design Conference 2017 имаше изключителна сесия, организирана от Джеф Грийнспан, озаглавена „Направете това, което е важно за вас, важно за другите“. Джеф е първият CCO на BuzzFeed и неговата професионална работа е призната от The One Show, Кан, Калифорния, Webbys, Clios и други. Но работата по неговия страничен проект наистина му привлича вниманието. И от своя страна тези трудности на любовта бяха признати и доведоха до друга работа.

Една от най-големите беше каскадьорът на Едуард Сноуден, който създаде огромен бюст на Сноуден и го постави на статуя в Бруклин, Ню Йорк. Каскадьорът привлече вниманието от цял ​​свят, както и вниманието на ФБР и други органи. След някои договорености, Джеф и неговият партньор бяха изпуснати много леко. Но ефектът на пулсацията предизвика голям интерес към работата, която той прави с Андрю Тидер. Сега те са търсени. Те също така правят професионални разговори, за да вдъхновят хората.

Както често казва Джеф, това, което обичате, може да доведе до успех и по други начини. И онези големи идеи, които си имал, тези, които никой не искаше да докосне с храната на добитъка, може внезапно да стане златен прах.

Накратко, не позволявайте отхвърлянето да бъде по-добро от вас. Ще прекарате много време, за да удряте главата си в тухлена стена, а по-късно да се натъкнете на желязна стена. В крайна сметка, с решителност и ентусиазъм, вие ще преминете. След като се откажете, губите цялото си изпотяване, което поставяте в голямата си идея, и това е огромна загуба на талант и време.