Моделът на вътрешната рекламна агенция

Съществуват много различни видове рекламни агенции, включително Above-The-Line (ABL), TTL (по-линия), по-долу-the-line (BTL), цифрова, финансова и здравна помощ. Тогава там е агенцията, която може да бъде смесица от няколко от тях или нещо съвсем различно.

Някои агенции всъщност започват да работят като вътрешен отдел, а чрез усилие, великолепна работа и награди се превръща в самостоятелна агенция. Известен пример за това е групата Integer в Колорадо, която стартира като агенция на Coors, но бързо завършва работата си за други клиенти, включително Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles и Polaris.

Вътрешна рекламна агенция обикновено се притежава и управлява от единствения й клиент: компанията, която прави рекламата. Вместо това компанията да аутсорсира рекламата си в агенция (или в наши дни, няколко агенции с различни дисциплини), нейните рекламни кампании често се обработват от собствената й агенция. Някои реклами все още могат да бъдат насочени към външни агенции, но обикновено по проект. Или вътрешните агенции ще се справят с една област на комуникация, докато външните агенции ще се справят с останалите.

Как действа агенцията

Съществува малка структурна разлика между вътрешната агенция и традиционната агенция, която има множество клиенти. Вътрешните агенции имат свои собствени креативни директори, арт директори, копирайтери, продуценти, медийни купувачи, мениджъри на сметки и всяка друга роля, която бихте очаквали да видите в агенция.

Въпреки това, има големи разлики, когато става въпрос за действително произведената работа, процеси на одобрение, часове и натоварвания. Например:

• Вътрешните агенции работят само за един клиент; техния работодател. Всичко, което правят, от уебсайтове и партизани до телевизия и директна поща, е всичко за тази марка.
• Вътрешните агенции не трябва да отправят нови дела. Те получават цялата работа, от която се нуждаят, от компанията, която ги притежава.
• Служителите в агенциите на агенцията имат много по-добри часове от служителите на агенциите. Няма мелене, много късни нощи и уикенди, а атмосферата е по-малко шумотевица и още девет до пет.
• Вътрешнофирмените агенции имат по-малко процеси на одобрение. Няма посредник, както при агенция. Кампаниите се развиват ръка за ръка с хората, които в крайна сметка ще одобрят проекта, така че това ще намали загубата на време и неразбираемостта.

• Служителите на агенциите често се плащат повече, отколкото техните колеги от агенциите. Работата в къщата се възприема като по-малко престижна от работата в агенция и много хора не се радват на идеята да работят само по един продукт, ден след ден. Така че, компенсацията е по-висока.
• Служителите на агенцията обикновено получават много по-добри обезщетения, тъй като са подкрепени от по-големи корпорации с много по-голяма покупателна способност. Това, заедно с часовете и заплатата, често се наричат ​​„златни белезници“. След като отидете на клиентска страна, е трудно да се върнете към по-строгия свят на агенциите, който има повече часове и по-малко пари.

Вътрешните агенции се издигат

Корпорациите по целия свят виждат многото предимства на агенцията. Рекламните агенции начисляват много пари за проекти и те също таксуват извънреден труд. Те не познават продукта или услугата, както и персонала в къщата, и са разделени между много различни клиенти. Chipotle известни дъмпингови агенции през 2010 г., и работата на техния вътрешен екип оттогава спечели много награди.

С вътрешнофирмена агенция, клиентът получава 100% отдаденост, без заплащане на извънреден труд или презареждане, експерти по темата и служители, които се възползват директно от компанията. Това е по-евтино, по-бързо, и в днешно време е много по-лесно да накараш много талантливи хора да дойдат от страна на клиента. Компании като Apple и Google привличат големи реклами. Стигмата, която някога е била прикрепена към „продажбата“ и насърчаването само на една марка, почти изчезна. В края на краищата, защо да работим за агенция, която наема и пожари въз основа на клиентите, които печели или губи, когато имате стабилност и финансова подкрепа на компания, която иска да успеете?

Обръщение към агенцията на фирмата Stigma

Определено имаме отношение "ние срещу тях", когато става въпрос за традиционните рекламни агенции и агенциите на компанията. Лесно можеше да се приравни това с разликата между големите и малките лиги в бейзбола. Тези, които работят в агенциите, вярват, че агенциите на компанията не са чисти. И те ще посочат следните причини за неприязън към тях:

• Работите само на един клиент, който заплаща вашата заплата. Следователно това не е предизвикателство.
• Не е нужно да качвате или да работите усилено, за да получите своите сметки.
• Работите редовно 9-5 часа. Това не е реклама.
• Вие не вършите добра работа. Това е предимно посредствен.
• Можете да привлечете само нискокачествени таланти. Истинските професионалисти работят в традиционни магазини.

Веднъж, някои от тези твърдения бяха верни. Но времената определено са се променили и агенцията на агенцията, както е цитирано по-горе, е във възход. В действителност, някои от най-големите имена в рекламата са преминали от страна на агенцията към страна на клиента, като избират да работят за компании като Apple, Google, Target и Microsoft. Защо промяната? Ето някои от позитивите:

• Има голям баланс между работата и личния живот. Кой иска да работи 18 часа на ден?
• Работите за популяризиране на вашите собствени продукти и услуги.
• Успехът на Вашата кампания е пряко свързан с успеха на Вашата фирма.
• Не е нужно да продължавате да накланяте. Вие имате работата и можете да се съсредоточите върху нея.
• Можете да направите печелила награда работа, без стрес и душевна болка.
• Имате много по-бърз процес на одобрение.
• Имате много по-голямо влияние върху кампаниите, които се произвеждат.
• Уволненията, дължащи се на загуби по сметка, не са нещо, за което да се тревожите.

Така че, ако работите вътрешно и се смеете от служители на агенции, вижте този списък. И когато премахнат чипа от раменете си, те ще видят, че всъщност е полезно да се работи в къщата, ако можете да намерите добро, творческо прилягане.

Известни вътрешни рекламни агенции

В Америка и по света има много рекламни агенции. Много от тях просто се наричат ​​"творчески отдел" в тази корпорация, но някои имат своя собствена марка, име и идентичност. Ето някои от най-големите:

• Fidelity Communications & Advertising (Инвестиции във вярност)
• Фабрика за съдържание (Coca-Cola)
• Yellow Tag Productions​Най-добра покупка)
• Жълти фенове (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Това, което някога се е смятало за червеноглавото момче на агенцията, сега е много легитимно. Влезте в къщата и все още можете да спечелите награди и да пътувате по света. Но все още ще имате достатъчно време да видите семейството си и да живеете сравнително нормално.