TV Sweeps Съвети за по-висок преглед на новинарски канал

Периодът на телевизионните размити носи комбинация от вълнение и тревожност за повечето хора, които работят по телевизията. Това е времето, когато рейтингите на Nielsen се вземат на станции и мрежи. Тези измервания определят какво се излъчва и може да промени телевизионните кариери завинаги.

Кога се появяват периоди на телевизионно изтриване?

В повечето местни зони на DMA рейтингите на Nielsen се правят през февруари, май, юли и ноември. Всеки един от тези рейтингови периоди (наричани още "почистващи") се провежда в продължение на четири седмици.

В зависимост от размера на DMA, рейтингите се записват по електронен път или чрез хартиен дневник. Nielsen избира малък брой семейства, чиито модели на гледане на телевизия ще бъдат използвани, за да отразяват тези на местната област или на цялата нация.

Nielsen ще пусне "нощувки", които са резултатите от рейтингите от предишния ден въз основа на цифрите, които получава по електронен път. Ето защо можете да получите снимка на рейтингите на мрежовите предавания като Американски идол ден след излъчването му. Оценките за овърнайт не вземат предвид зрителите, които попълват дневници за това, което са гледали, и ги изпращат на Нилсен. Тези цифри обикновено отнемат около месец, за да се изчисли и освободи.

Причината, поради която телевизионните периоди преобръщат напрежението в телевизионната индустрия, е, че те са отчетници на програмите, които зрителите харесват най-добре и кои игнорират. От новинарска зала в малка филиална станция до най-добрите работни места в мрежите, рейтингите могат да доведат до уволнения, промоции или анулиране на телевизионни предавания.

Увеличете съдържанието си по време на телевизионни разговори

Можете да маркирате календара си за четирите рейтингови месеца и да знаете, че това ще бъде времето, когато ще видите най-доброто програмиране. Телевизионните ръководители се съревновават да привлекат вниманието ви.

По време на прайм-тайм ще видите специални гости, епизоди на клифанги и други устройства, използвани, за да накарат повече хора да гледат шоуто. Местните телевизионни канали следват същия модел с излъчванията си, произвеждащи разследващи репортажи и специални функции, които се излъчват конкретно по време на период на телевизионна размисъл, за да увеличат аудиторията си.

Често срещан начин за увеличаване на съдържанието е чрез "свързване" с друга програма. Ако даден герой в популярното шоу на прайм-тайм е жертва на изнасилване на датата, можете да излъчите местни новини за изнасилване във връзка с датата на излъчване на тази вечер. Тази техника може да бъде намерена и в мрежата сутрин шоуто, което може да визуализира епизод на изнасилване на датата, интервюират жертва на изнасилване и да говорят с експерт по изнасилване - всички като начин да се извлече полза от сюжета в шоуто с най-високо време.

Изостряйте промоцията си по време на телевизионни изтривания

Всичките ви усилия за постигане на по-добро съдържание по време на телевизионни периоди ще бъдат пропилени, ако не се рекламират правилно. Вашата реклама е важна част от изграждането на аудиторията ви.

От шестте вида медийна реклама, тематичната промоция е най-важна по време на телевизионните разговори. Вашето съобщение трябва да бъде едновременно убедително и просто - "Гледайте ни тази вечер".

Използването на примера за изнасилване на датите е от решаващо значение, че по време на програмата за най-премиерно време, включваща тази тема, се появява актуална промоция за новинарската емисия, която изтъква местната история за изнасилване. Искате да заведете публиката в най-силното време директно до новината.

Това е добър метод, за да накара зрителите да изпробват новинарски съобщения, които не са номер едно в DMA. Вие казвате на хората, които иначе могат да преминат към водещата пазарна станция, които обикновено гледат, за да дадат на вашата станция опит заради тази важна история.

Други начини за подобряване на вашите рейтинги по време на телевизионни почиствания

Телевизионните мениджъри са майстори в манипулирането на аудиторията по време на телевизионни разговори. Те имат трикове, освен фокусиране върху съдържание или промоция.

Очаквайте да видите някои станции и понякога мрежите ще разкрият разточителни лотарии или други видове медийни конкурси. Наградите се присъждат, ако зрителят остане залепен за телевизора и се обажда с тайна фраза в определеното време. Телевизионните ръководители разчитат, че някои от тези хора също ще бъдат семейства на Нилсен, които ще имат записани навици за гледане.

Една станция или мрежа няма да може да произведе рекламна поговорка: „Ако по време на този телевизионен период сте семейство Nielsen, не забравяйте, че гледате канал 4.“ Нилсън не позволява такива груби опити да изопачи техните резултати.

Някои станции могат да покрият линията, като поставят реклами, които казват: "Ако някой поиска, кажете им, че гледате канал 4." Това може да изглежда като много усилия, насочени само към шепа семейства в DMA, но не забравяйте, че дори само няколко от тях да променят това, което докладват на Nielsen, това може да има огромно влияние върху рейтингите.

Всичко това може да изглежда глупаво, особено на хора, които работят в индустрии извън медиите, но когато телевизионните кариери са на линия въз основа на навиците на гледане на шепа хора, трябва да се положат всички усилия, за да се повишат цифрите. След това отделът за продажби на телевизори използва по-високите рейтинги, за да увеличи рекламните си цени, за да донесе повече пари чрез продажба на телевизионна реклама.