Телевизионните консултанти дават успех на телевизионните станции

Телевизионен консултант никога няма да има лице или име на нощните новини. Но този експерт, който е нает да работи зад кулисите, може да се кредитира с превръщането на новините от телевизионната станция в програма, която е успешна, предоставяйки по-високи рейтинги и повече печалби, като има чувство за познаване на това, което аудиторията иска да види.

Телевизионен консултант е експерт по пазарни проучвания

Не е обичайно да се мисли за проучване на пазара и свързано телевизионно излъчване. Това е така, защото много хора биха мислили, че телевизионните новини просто съобщават за случилото се в една общност, докато проучването на пазара е нещо, което една компания би провела, преди да пусне нова линия от автомобили, зърнени храни или козметика.

Но телевизионен консултант може да погледне отвъд редицата домашни пожари, убийства и съдебни дела, които съставляват типични новини, за да разберат какво иска аудитория от новинарска програма. Това е предимство, което телевизионният консултант има, когато е нает от компанията - тя има отдалеченост от новинарския продукт, за да може по-лесно да задава въпроси, за да разбере дали достига целевата си аудитория.

Ако една станция иска да достигне до повече жени в демографска възраст от 25 до 54 години, телевизионен консултант може да предложи съкращаване на нощните спортове, за да добави нови здравни новини. Един зрител вкъщи може дори да не осъзнае, че е направена фина промяна в съдържанието, но станцията може да установи, че рейтингите на Nielsen отразяват промяната, като привличат повече зрители, които могат да бъдат използвани за продажба на телевизори.

Телевизионен консултант знае как да използва фокус групи

Важна част от провеждането на изследванията на телевизионния пазар е провеждането на фокус групи. Това са малки групи от зрители, които са събрани, за да им бъдат зададени конкретни въпроси за отношението им към телевизионните новини на града като цяло и по-специално за клиентската станция.

Около 15-20 зрители са избрани въз основа на пол, раса, възраст и евентуално доход. Обикновено телевизионен консултант ще проведе среща с тях, докато ръководството на телевизионната станция наблюдава зад еднопосочното стъкло, така че да не могат да се видят.

Обикновено се задават въпроси, за да разберете как се вижда клиентската станция на пазара. Телевизионен консултант може да попита във фокус група: "Коя станция има най-добрата новина - и защо?" или "Знаете ли коя станция казва, че има най-модерния Доплеров радар?" Ако една станция е похарчила 1 милион долара за радарна система и зрителите казват в фокус група, че конкурентната станция има по-добра прогноза за времето, сигнализира на ръководството, че има проблем, било то с промоцията на радара или евентуално с екипа по времето на станцията.,

На фокус групите могат да бъдат задавани подробни въпроси относно ефирния екип на телевизионната станция. Ето защо котви и репортери рядко са поканени да станат свидетели на дискусия във фокус групата и може дори да не са наясно, че е станало. Ако зрителите внезапно забележат дългогодишна котва, особено за да се освободи място за наемане на котва от конкурент, това може да е сигнал, че фокус групите предпочитат таланта на състезателя.

Телевизионен консултант помага на новинарския екип да финализира новината си

Докато работата на телевизионен консултант в провеждането на проучвания на пазара и фокус групите обикновено се пази в тайна от повечето хора в телевизионната телевизионна станция, тя все още е познато присъствие. Това е така, защото договорът на телевизионен консултант обикновено включва работа с котви, репортери и продуценти за начините да се направи новината по-привлекателна.

За тези в ефира, телевизионен консултант осигурява дрехи, коса и съвети за грим. В допълнение, за консултанта е обичайно да тренира котвите за вокални предавания, умения за ad-lib, позата и темпото. Репортерите получават начини за предоставяне на по-добри доклади на живо и как да задават по-добри въпроси по време на интервюта.

Нови продуценти и писатели не са забравени. На тях им се дават упражнения за това как да пишат истории, които са по-лесни за разбиране от зрителите, които не са пълни с журналистика и се възползват от завладяващото видео, което всеки ден записват видеооператорите.

Работата на телевизионен консултант никога не е завършена. В много DMAs всяка от основните станции има свой собствен консултант, който прави същото проучване и предлага същите стратегии как да се увеличи аудиторията. Няколко телевизионни консултантски фирми контролират по-голямата част от бизнеса на станции в цялата страна.

Това е една от причините, поради които една станция, която използва "Покритие, което можете да разчитате", като лозунга си, тъй като става най-високо оценената станция в своята DMA, ще бъде копирана от безброй други, които приемат същото мото и маркетингов план. Въпреки това, телевизионен консултант е един от най-важните хора в телевизионната новинарска зала, дори и никога да не е на заплата.