Трябва ли телевизионните станции да забраняват фалшиви политически реклами?

"Лъжите!" Това биха казали много политици, след като видяха рекламата на противниковата кампания по телевизията. Тези политици често изискват телевизионните станции да забраняват, че твърдят, че съдържат невярна информация.

Гласоподавателите често се чудят защо телевизионните станции не разследват политически въпроси, за да проверят тяхната истинност, преди да им позволят да бъдат показани по телевизията. По този начин предполагаемите лъжи никога не биха ударили в ефира. Има няколко причини, поради които телевизионните станции не правят това.

Правителството предотвратява цензурата на политическите реклами

Федералната комисия по комуникациите (FCC) е правителствена агенция, която регулира радио- и телевизионните оператори и определя правилата за функционирането на телевизията и радиостанциите. Ако изучавате Закона за съобщенията от 1934 г., ще намерите дълъг списък от изисквания, уреждащи как станциите трябва да приемат политическа реклама.

Това е сложен документ на правителството, но телевизионните оператори го тълкуват като означава, че те не са в бизнеса да цензурират изявленията на политически кандидат. Разбира се, репортер на новини може да редактира 30-минутна реч на кандидата в 60-секундна история, а на телевизионните оператори е позволено да пренебрегват кандидатите за президент.

Но когато става дума за политически, телевизионните станции са разбираемо склонни да предприемат действия, които изглеждат като цензура. Те биха могли да загубят лиценза си за правителствено излъчване.

Кой определя какво прави политическата реклама Невярно

Ако на телевизионните станции им беше позволено да цензурират политически реклами, все още би било изключително трудно да се определи какво прави дадена политическа реклама невярна. Без някои насоки, всеки политически кандидат ще твърди, че всяка от рекламите на опонентите им е пълна с лъжи, а собствените им реклами са маяци на истината.

Например, ако в Конгреса се появи законопроект, който съдържа както някои данъчни облекчения, така и някои данъчни повишения, един сенатор в САЩ може да се бори дали да я подкрепи или да се противопостави. Ако гласува "да", когато настъпи времето за преизбиране, съперникът би казал, че сенаторът иска данъчни повишения. Ако гласува "не", съперникът може да каже, че сенаторът се противопоставя на намаляване на данъците.

И двата отговора са частично верни, частично неверни. Когато това бъде поставено в рекламна кампания, за телевизията ще бъде трудно да реши какво да прави. Една станция може да реши, тъй като рекламата е донякъде вярна, за да може да удари въздуха. Друга станция може да приеме обратното мнение.

Това би поставило и двете станции в средата на противоречия в кампанията. Кампанията на всеки кандидат щеше да има станция, за която се казваше, че е направил правилното нещо, и тази, която би казала, е направил погрешно нещо. И двете станции биха могли да очакват да бъдат взривени за своето решение, което се превръща в сценарий без печалба. Така че телевизионните станции вероятно са облекчени да кажат, че FCC няма да им позволи да цензурират рекламни реклами.

Факт-проверката на рекламите може да бъде непрактична

Рекламните кампании не са повече документални филми, отколкото телевизионни реклами за перилни препарати. И двете използват обичайни убедителни рекламни техники, предназначени да ви убедят да действате - чрез гласуване или измиване на дрехи.

Няма много търсене, че телевизионните станции ще пуснат тест, за да видят дали този сапун за пране наистина получава най-ярките дрехи, а само малко по-светли. Една станция може да изразходва по-голямата част от ресурсите си за проверка на политически реклами, когато има друга работа.

Да кажем, че дадена кампания е изпратила реклама за излъчване. Може да отнеме станция в типична DMA, седмици, за да провери претенциите на рекламата. Една станция вероятно ще трябва да използва членовете на своя отдел за новини или да наеме външен човек, за да свърши работата.

В кампанията няма седмици, които да чакат. В последните седмици преди изборния ден не е необичайно кампания да създаде реклама и да я предаде на телевизионна станция за незабавно излъчване. Кампанията не е добра, ако рекламата не е одобрена до изборите. Много реклами не са нито напълно верни, нито напълно фалшиви, така че ще има много интерпретации. Адвокатите на една станция може би дори трябва да се включат. Когато има множество кандидати в множество кампании, рекламите ще се натрупват, тъй като очакват одобрение.

Както посочва National Public Radio, докато станции смятат, че трябва да приемат рекламни реклами на кандидата, независимо от съдържанието им, същото не важи за реклами от трети страни и superPAC, които не са пряко свързани с кампанията.

Някои телевизионни станции в Айова отказаха да излъчат реклама от политическа група за хуманно отношение към животните, която критикува конгресмен. Станциите смятат, че рекламата съдържа изображения, които са твърде графични за излъчване.

За избирателите, отношението на "купувача да се пази" се отнася за политическите реклами, както и за някой невероятен нов продукт, който изглежда твърде добър, за да е истина. Колкото повече избиратели се обучават, толкова по-скептични ще са те, когато видят рекламни кампании, предназначени да променят гласа си.