Топ 6 социални медийни кампании, които промениха рекламата

01 Предизвикателството на кофа за лед - Асоциацията ALS

Какъв вид маниак би поставил нов блендер или iPad? Е, истински разбирам маркетолог на социалните медии. Имаше реклами и реклами за различни блендери в продължение на десетилетия, а повечето са истинска дрямка, следвайки същата стара формула. Покажете миксер, който прави ласкател, супи, смачкващ лед и т.н. Том Диксън, основател на Blendtec, имаше различна идея. Всеки знае, че блендерът може да направи това, но може ли да смесва нещата, които хората знаят, че са трудни?

Това е, когато той е създал Will It Blend? Уеб видео серия, обединяващ чифт защитни очила и поставяйки блендера на крайния тест. Всичко от топки за голф и мрамори, до кубичен цирконий и половин варено пиле. Но когато Диксън хвърли iPhone в блендера, мрежата полудеше. Видеото до момента е получило над 12 милиона мнения. Когато постави iPad в блендера, над 18 милиона души го наблюдаваха. Видеоклиповете бяха споделени в социалните медии милиони пъти, а продажбите на блендера Blendtec нараснаха с над 700%.

03 „Миришете като мъж, мъж” - Old Spice

Old Spice имаше сериозен проблем с доверието. Че е шега. Споменете го на никого и те си спомнят човека, който сърфира с хорния саундтрак, и видя бутилка от него в банята на дядото. Не беше хип или хладно. И никога нямаше да го направи. Е, не съвсем. През февруари 2010 г. феноменалната реклама с участието на учтив и безумно атрактивен Исая Мустафа удари ефира и интернет. И невероятен подвиг на подготовка, над-топ рекламата досега е гледана над 54 милиона пъти.

Въпреки това, кампанията започна в нова предавка, когато стартира поредицата от социални медии „Мирис като човек, човек“. Феновете на рекламите (и то имаше много) бяха подтикнати да зададат въпрос на Исая в Twitter. Вместо просто да има агенция за социални медии, да напише няколко странни отговора, самият Стар Спайс отговори на въпросите в поредица от поръчкови видеоклипове. Заснети са над 180 различни отговора, а кампанията е получила над 2000 въпроса само за 48 часа. Резултатът - над 105 милиона YouTube импресии, 1,2 милиарда щатски долара в спечелените медии, увеличение от 2,700 процента, 800 процента и 300 процента съответно за Twitter, Facebook и OldSpice.com, а каналите на Old Spice в YouTube стават най-гледаните # 1 канал на времето.

За да поставим част от това в перспектива, през първите 24 часа от кампанията видеоклиповете бяха разглеждани повече пъти, отколкото речта на президента Обама за приемането през 2008 г. Излишно е да казвам, че тя се превърна в един от критериите на съвременните социални кампании.

04 Нашите остриета са F ** цар Велики - DollarShaveClub.com

Най-важният коментар на тази легендарна реклама е „това е начинът, по който кара хората да не кликат“ „пропуснете рекламата“ в YouTube. ”Това по същество е това, което прави тази 90-секундна реклама толкова успешна. Самата реклама не е само за специални ефекти и голям бюджетен спектакъл. Майк, основателят на компанията, разговаря с вас, като че ли сте истински човек, а не обща целева аудитория или широка демографска група.

По време на рекламата той изнася толкова остра и забавна реч, че тя по-скоро прилича на част от комедия, отколкото на комедия за нов вид доставка на бръснач. Ето един вкус:

- За един долар на месец изпращаме висококачествени самобръсначки до вашата врата. Да. Долар. Добре ли са остриетата? Нашите остриета са велики.

Или

- И мислиш ли, че твоята бръснач се нуждае от вибрираща дръжка, фенерче, гръб и десет остриета? Красивият ти дядо имаше едно острие… и полиомиелит.

Стилът на видеоклипа, който ясно се поклащаше на основателя от време на време (казвайки, че е страхотен в тениса, докато той пропуска топката), беше мигновен удар. Всички го наблюдаваха и генерираха милиони мнения (досега този брой е над 25 милиона), което се превежда като милиони долари в спечелените медии.

Сега тази малка компания е собственост на Unilever, която я е купила в $ 1 млрд. Придобиване на всички пари. Тъй като това видео за първи път се сблъска със социалната медийна сцена, клиентите навсякъде са искали „клуб по бръснене на долара“. Е, смешно, неприлично, непоколебимо и заснет на малък бюджет. Но нищо от това не е от значение, ако продуктът или услугата не отговарят на шума. DollarShaveClub.com видя проблем, който никой не решаваше. Замените на бръснача са наистина скъпи, така че защо да не намерим начин да им предложим луда ниска цена… и да ги пазарувате? Сега това е иновацията.

05 Подправен пиле - бургер кинг

Рекламната кампания за "Subservient Chicken", която излезе в ефира през 2004 г., беше забавно, но нищо неповторимо. В една реклама видяхте човек, който гледаше няколко снимки на Полароид (помнете тези), докато казваше на пилето какво да облече. Добре. Но нищо в сравнение със следващото.

Зрителите бяха инструктирани да отидат в SubservientChicken.com, където бяха посрещнати с калпав изглед на уеб камера от 6 фута високо пиле. Той просто стоеше там, чакайки хората да въвеждат фрази и да отговарят. И това направи тази кампания толкова огромен удар. Хората го молеха да положат яйце, скачане на въже, лунната пътека или да изключват светлините. И… го направи.

Хората смятат, че всъщност взаимодействат с пилето, но в действителност над 300 отговора са предварително заснети и кодирани, за да отговорят на ключови думи. И ако една от директивите не беше в тези 300, пилето просто щеше да откаже да го направи, или в случай на нещо палаво, да махне с пръст.

Кампанията стана вирусна. Много. Сайтът има над един милиард хитове и без съмнение е първият интерактивен маркетинг, който стана вирусен. „Това е и един от първите примери за нелинейна реклама. Дотогава маркетолозите и агенциите бяха обсебени от „разказване на истории“ - дума, която аз презирам - каза Рай Инамото, вицепрезидент и главен творчески директор в AKQA. Не забравяйте, че това беше през 2004 г. … iPhone не се появи в магазините до три години по-късно, през юни 2007 г. Смарт телефоните не бяха нещо. Споделянето не беше толкова лесно. И все пак, тази кампания буквално разтърси рекламната индустрия до самата му основа.

06 Кампанията за истинска красота - Dove

Въпреки че в последно време е имало някои препъвания, особено с въвеждането на бутилки с форма на тялото и онлайн рекламата с „черно в бяло“, Dove създаде кампания, която не беше само за продажба на продукти; ставаше дума за промяна на обществото и представа за това какво е истинската красота.

Кампанията имаше своите корени в Лондон и Канада, с интерактивни съобщения, които помолиха потребителите дали моделът е дебел или годен, сив или красив, набръчкан или прекрасен. Започна разговорът за красотата и обществените норми, които вървят ръка за ръка с типичните рекламни кампании за красота.

Въпреки това, филмът Dove "Еволюция на модел" изстреля кампанията в много по-висока предавка. Филмът разкрива факта, че в наши дни фотоапаратът не само лежи… той разказва за масово. Започваме с млада жена с лъскава кожа, петна и без грим. Тя е красива, но не и образът на съвършенството, който виждаме в рекламата всеки ден. След това започва работата. Професионална коса и грим, скъпа фотосесия и часове ретуширане в Photoshop. До края на видеото, моделът в началото е почти неузнаваем за този, който виждаме в края.

Това не е просто докосване на нервност, а катализаторът е да се говори за проблема с толкова много реклама и забавления. Определените стандарти са нереалистични и хората в ежедневието им никога няма да ги изпълнят. Идеалният мъж или жена съществува само в един свят на лъжи, използван за продажба на продукти.

Dove стана шампион за истинска красота. Този видеоклип има над 19 милиона показвания до момента, а други филми на Dove имат подобен успех. И не само, че Dove стана привърженик на всички жени, независимо от тяхната форма или размер, те видяха огромно увеличение на продажбите. От 2,5 милиарда долара до над 4 милиарда долара, когато кампанията започна.

От шестте кампании тук, това е далеч най-важното. Да вдигнеш разговора за красотата и да увеличиш продажбите едновременно. Това е впечатляващо.