Как да станете креативен директор

Смята се за върха на кариерата на творческия човек. Независимо дали започвате като младши копирайтър, младши арт директор или младши дизайнер, най-важното злато в края на дъгата е ролята на креативния директор. Но никога не е връчвано на никого на сребърен поднос, а отнема невероятно усилие, време и отдаденост, за да запълни тези обувки. Ето как да стигнете до там.

Ранните години

Когато започнете нашата в рекламната си кариера, най-вероятно в творческия отдел (въпреки че някои го правят от много различни пътища), ще бъдете много зелени. Още няма да знаете въжетата и ще разчитате на почти всички в отдела да ви помогнат да получите земята.

Ако сте млад копирайтър, ще бъдете обучавани от копирайтъри и асоциирани творчески директори с фон за копирайтинг. Същото се отнася и за художествените ръководители и дизайнерските роли. И въпреки че може да имате някакъв контакт с творческия директор, той ще бъде ограничен в началото. Можете да покажете идеите си на креативния директор, въпреки че не се изненадвайте, ако вашите колеги правят това през първите няколко месеца (или дори години).

Това не е леко за вас, а по-скоро процес, който спестява време. Директорите на реклами в големи рекламни агенции трябва да наблюдават работата на десетки профили и да разчитат на преките си отчети, за да представят всеобхватни кампании. Тази липса на контакт с креативния директор често може да доведе до смесване на страх и тревожност, когато дойде време да представите работата си. С няколко изключения (ако четете това, вие знаете кой сте), творческите директори излязоха през редиците и си спомнят какво е да си младши.

Те искат да правите добре, и въпреки че те могат да са тъпи, те винаги са на ваша страна. Ако се справите добре, агенцията се справя добре.

Придвижване нагоре по стълбата

С годините ще получите повече опит и ще изисквате по-малко надзор. Ще загубите титлата „младши“. Докато веднъж, девет от десет идеи ще отидат в кошчето, ще започнете да получавате повечето от кампаниите си през първите няколко намаления. Ще се нуждаете от по-малко помощ с писането и режисурата на изкуството. Ще присъствате на стрелба по своему. И ще имате право да вземате решения.

Когато постигнете по-голям успех и без съмнение ще преминете от агенция към агенция, ще изградите доверие и ще започнете да развивате свой собствен творчески стил. Точно както Бил Бернбах и Дейвид Огилви имат различни подходи, така и вие. Или трябва, ако искате да изваяте свой собствен творчески път.

Докато работите в различни агенции и на различни сметки, ще имате много възможности да усъвършенствате уменията си и своя подход към работата. Въпреки че е важно да се гарантира, че вашият собствен стил не засенчва марката или продукта, можете да донесете нещо от себе си на всяка работа. Само погледнете работата на Том Карти и Уолтър Кембъл за пример за това. Те винаги правеха клиентът да блести, но го правеха по начин, който беше много свой собствен стил.

Първи близо до върха

След като докажете себе си за още няколко години, в крайна сметка ще преминете на висша роля. Това ще бъде старши арт директор, старши копирайтър или старши дизайнер. Нивото на опит, необходим за запълване на тези роли, варира значително в различните държави и държави. Един старши в Средния Запад може да има нужда само от пет години под колана си. В големите градове, като Ню Йорк, Лондон или Париж, може да имате нужда от двойно количество опит под колана.

Ще ви се дадат хора, които ще контролират и ще поемат цели проекти и сметки. Това не е голям скок от тази роля към тази на асоциирания творчески директор или ACD. Все още ще се специализирате в избраната от вас област, но сега ще имате цял екип от хора, които работят под вас. Творческият директор ще има доверие, че можете да вземате важни решения по тези сметки, често без неговото одобрение. Ще отидете на все повече срещи с клиенти и ще имате доста „не-творческа“ работа. Това е точката, в която много творци предпочитат да останат.

Това им дава правилния баланс между управленски задължения и творческа свобода. Но след този момент нещата стават много различни.

И накрая: Вие сте творчески директор

"Парите спира тук" идва със заглавието. Сега, в ролята ви на креативен директор, трябва да отделите много от времето си, изразходвано за творчество. Вашата работа е да насочвате другите, а не да прокарвате работата сами. Тази визия, която усъвършенствате от години, ще ви бъде много важна. Дългогодишният опит в работата с хора, интерпретация на доклади и представяне пред клиентите ще поеме. Сега вие управлявате кораба, а младшите творци ще ви погледнат като човек, когото най-много искат да бъдат.

Всичко е пълно. Нужни са хиляди и хиляди часове упорита работа и отдаденост, за да стигнем до тази точка. От вас зависи какъв тип диск искате да бъдете, но помнете откъде сте дошли и бъдете по-добри от тези, които сте обучили. Може да не изглежда възможно, но ако се стремите да бъдете по-добри от най-добрите, индустрията ще процъфтява.