Навигиране на минното поле на рекламата на марихуаната

Марихуана. Канабис. Weed. Dope. Наричайте го каквото искате, но не може да се отрече, че лекарството заема силна правна опора в Съединените щати.

Въпреки че употребата и притежанието на марихуаната е против Федералния закон, 30 държави и окръг Колумбия са приели легализация на марихуана в някаква форма. За по-голямата част от държавите, това означава използването на медицинска марихуана (въпреки че ограниченията и условията за тази медицинска употреба варират в различните държави).

Осем държави са легализирали марихуаната напълно, което означава, че както медицинските, така и развлекателните продажби не само са разрешени, но и процъфтяват. Съвсем наскоро в Калифорния стартира 2018 г. с марихуана за отдих, а до юли 2018 г. Масачузетс ще се присъедини към клуба, който включва също Аляска, Колорадо, Мейн, Невада, Орегон и Вашингтон.

Въпреки че все още има яростни дебати относно законността на това, и дали някои държави ще се върнат обратно към медицинска марихуана или пълна забрана, няма съмнение, че докато е законно в държавата, компаниите са готови да правят милиони от него. Но това повдига въпроса … как рекламирате нещо, което е против федералния закон?

Какви са възможностите за рекламодателите на марихуаната?

Както можете да си представите, наличните възможности за рекламодателите на марихуаната в момента са незначителни. Досега най-лесният начин за рекламиране и най-евтиният начин е чрез Google. Но Google стриктно забранява рекламирането на „развлекателни“ лекарства с забранен списък, който включва:

Кокаин, кристален мет, хероин, марихуана, заместители на кокаин, мефедрон и „законни максимуми“. Интересното е, че псилоцибиновите гъби липсват в списъка, както и най-разпространеното законно лекарство от всички… алкохол. Тютюнът също е забранен и включва хартии за валцуване, тръби, пури, тютюн за дъвчене и всички други свързани продукти.

Основната реклама също е трудна перспектива. Въпреки, че билбордове, четири листа и други външни рекламни носители рекламират продукти от марихуана и компании в миналото, това е рядко явление. Дори ако живеете в състояние, в което почти всички форми на канабис са законни, като например Колорадо, няма да видите изобилие от външни реклами за продуктите.

Основната причина за това е проста - много малко компании искат да „подрънчат“ мечката, която е федералното правителство. Едно е да правиш нещо собствено в собствената си държава и да запазиш продуктите на марихуана на собствените си граждани. Съвсем друго е да се купуват големи парчета от медиите на открито, с гордост да се рекламират правни акценти и най-новите в дрехите и високомощните щамове. Така че, в по-голямата си част, компаниите на марихуана държат всичко на ниско ниво.

Това не означава, че те се справят с яснота от всякакъв вид реклама или маркетинг. Докато някои от по-масовите, традиционните медийни избори не се вземат под внимание, съществуват и други възможности за бизнеса, продаващи легална марихуана. Може би най-добре е социалните медии.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и Imgur са всички жизнени възможности за легален диспансер за плевелите или за създателите на продуктите, които освобождават.

Например, Dixie Brands е компания, която е основана през 2009 г. и има професионално и образователно присъствие на социални канали, включително впечатляваща Facebook страница, Twitter канал, който има почти 27 000 последователи и страница на Instagram.

За разлика от традиционната реклама, тези социални страници са невероятно рентабилни и позволяват на марката да достигне директно до целевия потребител. Това не е подход на масовия пазар, а стратегия за микро-маркетинг и с право. Въпреки широкото приемане на много места, има много хора, които просто не искат да виждат реклами за канабис.

Като селективен, използвайки гео-насочване, а може би и местна кампания за публикуване на листовки или листовки, бизнесът с марихуана може да получи гранулирана кампания.

Кои специфични правила и закони в момента регулират рекламата на марихуаната?

Както можете да си представите, правилата и законите, свързани с рекламирането на забранено от федерална територия лекарство, са в постоянно състояние на потока поради законността на продукта в различни държави. Нещо повече, правилата, които са въведени от отделните държави, също ще се променят и ще се променят с времето. Дори в държави, където марихуаната е 100% законна, независимо от изискването за медицинска бележка, може да има някои много строги правила за рекламиране на канабис.

Това не е съвсем неочаквано. През последните десетилетия рекламата на тютюневи изделия претърпя значителни промени. Веднъж „здравословен“ продукт, рекламиран от лекари, актьори и дори детски телевизионни предавания („Флинтстоунсът всъщност рекламира цигарите“), се смяташе за убиец и с течение на времето ограниченията станаха толкова тесни, че тютюнът почти не можеше да остане. Тези реклами, които видяхте в Mad Men (препечен) и Seinfeld (с участието на Kramer като 30 фута висок пушач каубой) са нещо от миналото.

Leafly, уебсайт, посветен на това да бъде ценен информационен ресурс за продуктите на канабиса, има пълна информация за законите, правилата и правилата за всяка държава.

Ето един пример за законите около рекламата на марихуана в състояние, което е антимарихуана, Грузия:

Грузия не разрешава диспансери, нито рекламиране на техния медицински закон за канабис.

Доста ясно изрязване. Сравнете това с състояние, което позволява рекреационна марихуана, и ще видите напълно различна история. Например, това е само малка извадка от списъка с правила на Колорадо:

R1102 - Общи изисквания за рекламиране: Няма измамни, фалшиви или подвеждащи изявления Предприятието за търговия на дребно с марихуана няма да участва в реклама, която е измамна, невярна или подвеждаща. Предприятието за търговия на дребно с марихуаната не трябва да прави никакви измамни, фалшиви или подвеждащи твърдения или изявления по отношение на който и да е продукт, някакъв знак или какъвто и да е документ, предоставен на потребител.

R1104 - Реклама: Телевизия А. Определена телевизия. Както се използва в това правило, терминът "телевизия" означава система за предаване на визуални образи и звук, които се възпроизвеждат на екрани, и включва програмиране, излъчване, кабел, по заявка, сателит или интернет. Телевизията включва всяко видео програмиране, изтеглено или предавано по интернет. Б. Телевизионна реклама. Предприятието за търговия на дребно с марихуаната няма да използва телевизионна реклама, освен ако предприятието за търговия на дребно с марихуаната не разполага с надеждни доказателства, че не повече от 30 процента от аудиторията на програмата, на която рекламата се излъчва, е разумно да бъде под 21-годишна възраст.

R1105 - Реклама: Радио А. Определено от радиото. Както се използва в това правило, терминът "радио" означава система за предаване на звук без визуални изображения и включва излъчване, кабел, по заявка, сателитно или интернет програмиране. Радиото включва всички аудио програми, изтеглени или предавани по интернет. Б. Радио реклама. Предприятието за търговия на дребно с марихуана няма да участва в рекламирането на радиосигнали, освен ако предприятието за търговия на дребно с марихуаната не разполага с надеждни доказателства, че не повече от 30 процента от аудиторията за програмата, на която рекламата се излъчва, е разумно да бъде под 21-годишна възраст.

R1106 - Реклама: печатни медии A. Търговската марихуана не трябва да се занимава с реклама в печатна публикация, освен ако предприятието за търговия на дребно с марихуаната не разполага с надеждни доказателства, че не повече от 30 процента от читателите на публикацията се очаква да бъдат под 21-годишна възраст.

Това представлява по-малко от половината от правилата, отнасящи се до рекламата и маркетинга на продукта от канабиса. Списъкът продължава да включва правила за обозначаване, интернет и дори спонсорство на събития. Всъщност това е законно минно поле.

Как за образование на потребителите? Това ли се смята за реклама?

Най-категорично, но е много по-добре да излезеш с образователна кампания, отколкото с нещо, което само насърчава продуктите и нейните ефекти.

С правна марихуана идва цял свят от въпроси и притеснения. Тъй като традиционният пушач на канабис може да е имал много години, за да изпита лекарството и неговите ефекти, хората, които са нови за храна и други продукти от марихуана, ще искат отговори на някои горещи въпроси.

• Колко трябва да взема?
• Колко струва?
• Ами ако взема твърде много?
• Мога ли да го смесвам с бира или вино?
• Ще бъда ли арестуван, ако нямам медицинска употреба?
• Какво ще кажете за шофиране?

Юридическите фирми за канабис са повече от щастливи да отговорят на тези въпроси и ако се прави по правилния начин, то може да бъде много ефективно. От социални постове, образователни видеоклипове в YouTube или дори безплатни инфографики за сваляне, марихуана може да обучава, информира и рекламира в същото време. Това е отличен начин да покажете, че индустрията се ангажира с безопасно преживяване за всички свои клиенти.

Сравнете това с рекламите за алкохол. Обикновено те се състоят от хора в бара, които се забавляват много, седалки или на плажа, заобиколени от полу-голи модели бикини. За разлика от тях, законът на бизнеса с марихуана е много по-голям.