7 забележителни жени в рекламата

Казват, че рекламата е мъжка игра, и е справедливо да се каже, че индустрията е доминирана от мъже. Конференцията от 3% се опитва да изясни тази несправедливост, подчертавайки факта, че само 3% от творческите директори са жени. Въпреки това, въпреки преобладаващите шансове, някои жени излъчваха следа в рекламата, оставяйки незаличим белег, който ще ги постави под наименованието на някои от най-големите влиятелни в индустрията.

Въпреки че през годините има много успешни жени в рекламата, на всяка позиция и ниво в индустрията, този списък се фокусира върху тези, които са участвали в творческата страна на бизнеса; жени, които са отговорни за копирайтинг, арт режисура, творческа насока и творческа стратегия. Тези жени се издигаха над много от колегите си от мъжки пол, а във време, когато са били жени в тази индустрия, се смяташе за значителна пречка за успеха. Запознайте се добре с тях, защото те проправиха пътя за много от успешните жени, които работят днес.

Мери Уелс Лорънс

Не можете да говорите за жени в рекламата, без да казвате името Мери Уелс Лорънс. Роден през 1928 г. в щата Йънгстаун, щата Охайо, Лорънс е може би най-известен с това, че е първата жена изпълнителен директор на компания, регистрирана на Нюйоркската фондова борса. Въпреки това влиянието й върху рекламата беше феноменално, и дори ако не знаеш името й, със сигурност знаеш част от нейната работа. Лорънс започва кариерата си като копирайтър в универсалния магазин на Маккелви. Но тя се преместила в Ню Йорк, а през 1953 г. станала копирайтър и групова глава на McCann Erickson.

Само четири години по-късно тя се присъедини към Дойл Дейн Бернбах и агенцията на възхода, който ще стане един от най-влиятелните в историята на рекламата. Една от най-забележителните й кампании беше „Plop, plop, fizz, fizz“ за Alka Seltzer. Лорънс всъщност предложи в рекламата да се поставят две таблетки в чашата, което означава, че хората използват два пъти всеки път, когато приемат лекарството. В резултат на това се продава още повече Алка Селцер. Други кампании включват: „Не мога да повярвам, че изядох всичко“ и „Опитайте, ще ви хареса“ за Alka Seltzer; "АЗ ОБИЧАМ НЮ ЙОРК"; „Доверете се на докосването на Мидас“ за Мидас; "Вдигнете ръката си, ако сте сигурни", за дезодорант.

След DDB, Лорънс отиде да работи за Джак Tinker и неговата агенция, Джак Tinker и партньори. Това беше революционна агенция, която наистина беше по-скоро като мозъчен тръст, и стана известна по целия свят като „мислители на Тинкър“. Една кампания на Лоурънс, която се появи, беше „Краят на равнинния самолет“ за международните въздушни пътища на Браниф. Кампанията беше от решаващо значение за обратната връзка и евентуалния успех на авиокомпанията.

Когато го попитали за творческия процес, Лорънс отговорил - Не можеш просто да си ти. Трябва да се удвоите. Трябва да четеш книги по теми, за които не знаеш нищо. Трябва да пътувате до места, които никога не сте мислили за пътуване. Трябва да се срещнете с всеки вид човек и безкрайно да разпъвате това, което знаете."

Филис Кенър Робинсън

Роден през 1921 г. в Ню Йорк, Робинсън е друга жена, която е създала някои от най-добрите творби, които някога са излизали в златната ера на рекламата. Макар да е завършил бакалавърска степен по социология от колежа Barnard, Робинсън всъщност иска да бъде писател. След като започва кариерата си в Bresnick и Solomont, тя се присъединява към Grey Advertising. Тук щеше да се срещне с някакъв Уилям Бернбах, който продължи да открива Дойл Дейн Бернбах; Робинсън и нейният арт-директор Боб Гейл бяха от самото начало.

Робинсън е първият главен копирайтър на DDB, ръководещ екип, който включва Мери Уелс Лорънс, който се присъединява към фирмата през 1957 г. По време на пребиваването си в DDB, Робинсън ръководи голям брой кампании, които все още се помнят до днес, включително легендарния Не е нужно да бъдете еврейски, за да обичате кампанията на Леви за истинския еврейски ръж за Хенри С. Леви и синове. Други забележителни клиенти са Orbach's, Polaroid, El Al Airlines и Volkswagen. Всъщност работата по Orbach донесе на VW Beetle в DDB, с изпълнителен директор на VW, казвайки: „Искаме агенцията, която прави Orbach.“ Кампанията Beetle се смята за най-великата от всички времена и започна новаторска революция.,

Тигър Савидж

С име като Tiger Savage, как можеше да не се справяте добре в рекламата? След обучение в Училището по комуникационни изкуства, под ръководството на великия Пол Арден, Савидж се присъединява към силно творческия магазин Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Тук тя работи върху гиганти на сини чипове като BT, Nike и Virgin. След това тя се премести в електроцентралата Бартъл Богле Хегарти, спечелвайки множество награди за работа по Coca-Cola, Levis и Unilever. Нейният скандален The Lynx Effect (The Axe Effect в САЩ) е една от най-известните кампании в съвременната реклама.

След BBH, Savage преминава към Leagas Delaney, последван от M&C Saatchi. Именно тук тя прекарва по-голямата част от кариерата си, като се оттегля след 11 години, за да стане консултант. Тя посочва дългите си часове като причина, казвайки: „Мисля, че ние жените трябва да работим два пъти по-силно, защото има много тестостерон в творческите отдели. И тогава са часовете. Трудно е, ако имате деца. Нямам деца, което може да каже много, без да казвам нищо. Понякога ме натъжава. ”Сега тя е съучредител на Savage & King Ltd, с нейния съпруг Уил Кинг.

Жан Уейд Риндлаб

Роден през 1904 г. в Ланкастър, Пенсилвания, Риндлауб е една от първите жени, станали големи рекламни изпълнители. Риндлауб се премества в Ню Йорк през 1930 г., за да следва мечтата си да работи в рекламата. Само за месец тя започва работа в престижната агенция Batten, Barton, Durstine & Osborn (по-известна днес като BBDO) като секретарка. Но амбицията й беше огромна и бързо бе повишена до позицията на копирайтър за експертните си идеи за жените и женската перспектива (нещо, което се отразява в сюжета на телевизионните „Mad Men“).

Тя не само е изпълнявала блестящи кампании, но и е направила задълбочени проучвания, насочени към реалните нужди на жените.

Някои от нейните най-запомнящи се кампании включват тези за хляб Бонд, обувки на Ена Джетик, супата на Кембъл, облеклото на Картър, генерал Милс и компанията United Fruit. Въпреки това, нейната работа за Oneida по време на Втората световна война е някои от нейните най-запомнящи се и впечатляващи. „Назад у дома за запазени” не беше просто рекламна кампания, а истински символ на надежда. Риндлауб бил отвлечен в Залата на рекламата на славата през 1989 година.

Хелън Лансдаун Ресор

В началото на 20-ти век, компания, наречена World Manufacturing Co., производител на тоалетни препарати, нае Хелън Лансдов от училище. Това е началото на поредица от кариери, които ще доведат Lansdowne в рекламния свят като копирайтър. До 1908 г. Stanley Resor (който по-късно ще се ожени за Lansdowne) открива клон в Чикаго на J. Walter Thompson Co. първата жена-копирайтър на агенцията. Това не беше малко постижение по онова време, когато жените обикновено не бяха разглеждани за такива роли в рекламата.

От тази роля Lansdowne стана феноменално успешен рекламодател и маркетолог, произвеждайки кампании за клиенти, включително Crisco, лицевия сапун на Woodbury, Cold Cream от езерцето, Червения кръст, YMCA и правителството. Lansdowne е пионер в няколко форми на реклама, които все още се използват и до днес, включително рекламодатели, които популяризират продукти, като приличат на околните редакции. Тя също така донесе Норман Рокуел в JWT като илюстратор. Lansdowne оказва огромно влияние върху бъдещето на рекламата и е въведен в рекламната зала на славата през 1967 година.

Стипендията на Хелън Лансдаун продължава да помага на жените да получат творчески роли в рекламата до ден днешен.

Бернис Фиц-Гибън

Роденият през 1894 г. Бернис Боулс „Фиц” Фиц-Гибън е израснал на ферма в Уануки, Уисконсин. Тя е получила диплома от Университета на Уисконсин-Мадисън и е работила в малки вестници, преди да се премести в Ню Йорк през 1926 г. Тук тя работи по сметката на Мейси и е отговорна за лозунга „Умно е да си пестелив”. на английски език, съчетан с нейната остроумие и интелигентност, я направи мощна сила в рекламната индустрия.

По време на дългата си 40-годишна кариера тя инициира революция в магазините, създавайки някои от най-запомнящите се реклами и таг-линове, написани някога. Фиц-Гибън вярваше, че най-голямото й постижение по това време е в рекламата на дребно, създавайки нещо, наречено „изграждане“. Това е техника, която използва малките пространства на върха на рекламите за вестници, за да разкаже положителни истории за магазините. Нейното умение с думи се превърна в легенда, а докато преподаваше свеж млад талант как да пише, да бъдеш „обучен от Фиц“ е нещо, което можеш да се похвалиш с автобиографията си.

Фиц-Гибън е въведен в рекламната зала на славата през 1981 година.

Шърли Поликоф

Роден и израснал в Бруклин през 1908 г., Polykoff започва кариерата си в списанието като тийнейджър. Работи в Harper’s Bazaar, преди да се премести в магазини, включително Bamberger's и Kresge. Но през 1955 г., кариерата й наистина е изчезнала, когато пристигнала на работа в Foote, Cone & Belding. Тук тя взе сметката на Clairol и създаде една от най-успешните кампании в историята на рекламата. Епичната линия „Дали тя - или не е?“ На Клерол беше невъзможно да се пренебрегне и имаше дълбоко въздействие върху американските жени.

Преди кампанията 7% от жените в САЩ боядисаха косата си. След това той е повече от 50%, а продажбите на нюанси и бои се увеличават от 25 милиона долара на повече от 200 милиона долара.

Резултатите като този направиха Polykoff ценен актив на FC&B и тя се издигна до редиците си, за да стане изпълнителен вицепрезидент и креативен директор. След като напуснал FC&B, Polykoff започнала своя собствена агенция и за пореден път нейното експертно ръководство направило компанията милиони долари. Polykoff е награден с Рекламна жена на годината през 1967 г. и е въведен в рекламната зала на славата през 1980 година.