Статии, които са музика за творчески уши

Вземането на листа от популярните и забавни книги "Порно за жени" и "Порно за нови майки" (не се притеснявайте, никой от тях не е с x-рейтинг), следните статии казват на творческите хора точно какво искат да чуят, трябва да чуете и никога да не чуете достатъчно. От основите на написването на творческия разговор, който артистичните директори и копирайтърите всъщност могат да използват, да говорим за морал и да създаваме солидни реклами, тези статии са като кошара.

Посредствеността и ванилата са врагове на рекламата

Vanilla е вкус на всеки, или 99% от яденето на сладолед. Рядко се обича или говори с страст, но това е безопасен залог. Ако сервирате сладолед, отидете с ванилия върху нещо като Rocky Road или Cherry Garcia.

Но колко хора ще вкусят от ванилов сладолед и блог за него? Или говореха за това на приятелите си? Или настояват да получат рецептата за това? Ванилата е посредствена, тъй като вкусовете вървят. Безопасно е. Наистина е безопасно. И безопасната реклама страда от същите недостатъци. Ако играеш на сигурно място, играеш, за да загубиш.

Силата на провала и успехът, който може да донесе

FAIL и HARDER. Две думи, които, когато са поставени заедно, създават идея, много по-голяма от самите тях. Тези две думи са изписани на стената в главния офис на Wieden & Kennedy - изображение, направено изцяло от палец; над 100 000 от тях са по-точни.

Разбира се, би било по-лесно да се създадат тези думи с помощта на пиктограмите и да се остави пространството около тях празно. Това не е начинът на W&K. Вместо това, негативното пространство е пълно с писъци, оставяйки думите FAIL HARDER, в красиво написан шрифт, да светят. Отне 351 часа.

По същество те избраха трудния начин да предадат посланието. Това е в ДНК на една от най-успешните и най-креативни рекламни агенции в света. И той подчертава един от най-важните уроци в рекламата …

Един бърз и лесен начин да направите по-добра работа

Няма пряк път към таланта и творчеството. Въпреки че винаги можете да получите по-добро и да научите повече, трябва да имате суровата способност да станете успех в рекламата.

Обаче има изпробвани и надеждни методи, които можете да използвате, за да работите по-добре. Някои от тях, на които разчитат много реклами, са изброени.,

Големите реклами се нуждаят от велики клиенти

През годините рекламната индустрия създаде някои наистина забележителни кампании. От епичната точка на Superbowl за Apple за 1984 г. (агенция: TBWA Chiat Day) до абсурдно добрия пиле за поддръжката за Burger King (агенция: Crispin, Porter & Bogusky), и стотици между тях, страхотни реклами произвеждат реакция от потребителя, че движи марката напред и оказва огромно влияние.

Някои казват, че тези идеи са малко и далеч между тях, и че рекламата е 90% посредственост и 10% блясък. Но тези от нас в бранша, поне от креативната страна, знаят, че всеки ден се раждат блестящи идеи. За съжаление притежаването на страхотна идея е само половината от битката. Да накара клиента да го купи, това е друга история.

Даването на кредит там, където е дължимо

В повечето кариери, включително рекламата, хората обичат да получават кредит за упоритата работа, която правят. Въпреки това, за разлика от актьорските изпълнения, топ лекари или гениални счетоводители, често е трудно да се забие източникът на вдъхновение в рекламна агенция.

Защо творците винаги трябва да представят собствената си работа

В рекламните, маркетинговите и дизайнерските агенции съществуват различни роли, които улесняват производството на добра творческа работа. Има хора, обучени в управлението на сметки, други, които са обучени в производството, и има цял отдел, изпълнен с творчески умове. Това са копирайтъри, режисьори и дизайнери, които произвеждат творчеството, което прави агенцията каква е тя.

Но твърде често тези творци не са там, за да представят собствената си работа. Това се случва по няколко причини, посочени по-долу. Странно е да се мисли, че някой би могъл да стои там и да казва: "Дръжте създателя на тази работа извън заседателната зала, не е нужно да знаем неговата или нейната обосновка", но това се случва. Разбери защо.