Цифрови маркетинг грешки, които не можете да си позволят да направите

Още преди пет години дигиталният маркетинг се смяташе за последваща мисъл или допълнение към маркетингова кампания. Трябваше да приковат на открито, телевизионните клипове бяха направени и праха, а материалите за продажба бяха на принтера. О, по-добре направете някои публикации във Фейсбук, само за да покриете социални.

Времената са се променили. Сега дигиталният маркетинг е крайъгълен камък на всяка рекламна кампания и заема значителна част от бюджета. Махалото обаче се завъртя толкова бързо и бързо, че в момента дигиталният маркетинг се разглежда чрез заслепяване. Фокусът често е твърде тесен и на свой ред резултатите са слаби или объркани. Но променете парадигмата си и можете да създадете някои удивителни цифрови кампании.

Не мислете само цифрово

Ще участвате в срещи с хора, които казват „какво правим в социален план?“ И „какъв е нашият план за улавяне на повече харесвания и акции?“ По-често се предлагат идеи, които се корени в цифровото пространство. Това е късоглед мислене.

Някои от най-успешните цифрови кампании от последните няколко години идват от това, което мнозина смятат за традиционни медии; дълготрайно видео (просто погледнете Dove) и партизански каскади (TNT „Push To Add Drama“) могат, ако бъдат изпълнени правилно, да имат масивен цифров отпечатък.

Дигиталният маркетинг се разви до такава степен, че вече е легитимна възможност за разпространение на всички видове съдържание, а не само за социални постове. Големият въпрос е: Как ще харчите парите си, за да създадете дигитално пръскане? Ще поставите ли всичко това зад платени медии, неприлични уебсайтове, рекламирани постове, пречки и местно съдържание? Или ще създадете ли нещо, което ще накара целия свят да наблюдава и на свой ред да задвижва поток от генерирани от потребители разговори в социален план? Голяма каскада може да спечели милиони долари от импресии, и струва една малка част от цената на традиционните социални медии купува.

Помисли за това.

Не разчитайте на социалните платформи да вършат цялата работа

Великият Хауърд Госаж написа: „Никой не чете реклами. Хората четат това, което ги интересува. Понякога това е реклама. ”Това се върна в дните на пряката поща, на вестниците и на рекламите в списания, но това все още е вярно и днес. Всъщност, поради самата природа на социалните платформи, думите вече са по-мощни в рекламата, отколкото преди 10 години, когато копието е имало един крак в гроба.

Хората днес са потопени с послания във всички платформи на социалните медии.Не можете да предположите, че просто пускането на съдържание там във Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и други тенденционни приложения ще ви накара да забележите. Вие сте в море от бял шум. Съобщението ви само добавя към това. Как ще се издигнете над него и ще бъдете изслушани? Какво ще кажеш, че прави изявление? Всеки ден виждаме хиляди рекламни съобщения на телефоните си, но се ангажираме само с няколко избрани. Не можете да разчитате на тези социални платформи, за да свършите работата вместо вас.

Това, което публикувате, е по-важно от това, което публикувате или колко често го правите. Да изпъкнеш. Ако нямате какво да кажете, не добавяйте към белия шум.

Не работете в Silos

Рекламни и маркетингови агенции, както и вътрешни маркетингови отдели, са разделени на части. Това е естеството на бизнеса; тя не може да бъде избегната. Но начинът, по който тези отдели взаимодействат ежедневно, може да има огромно влияние, негативно или положително, върху вашите цифрови маркетингови кампании.

Когато започвате нова дигитална кампания, говорете с другите отдели. Какво е планирането на медийния отдел? Има ли голяма работа на открито и на открито? Като я въведете в дигиталната си кампания, можете да направите крайния резултат много по-голям от тези, които работят сами. Може би PR планира каскадьор, който би имал по-голямо въздействие върху стратегията за социално споделяне.

Ако достигнете достатъчно рано и си сътрудничите, можете да получите много по-голямо въздействие за парите си. Може дори да сте в състояние да харчите по-малко и да постигнете повече.

Не прескачайте на нови приложения без добра причина

"О, виж, блестящо ново приложение! Колко бързо можем да го използваме?" Една от най-големите грешки, които марките правят с нови приложения, се опитва да се побере в квадратна дупка. Те не разбраха Vine и го показаха. Съжалявам, GE, но никой не се интересуваше от шестсекундния клип на логото ви, което е било нарисувано. и е спечелил наградите Shorty за техните усилия.

В момента марките настояват да използват най-новите приложения като Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social и Graphiti. Някои ще имат успех. Повечето ще пътуват и ще се спънат, защото не са разбрали защо приложението е подходящо както за марката, така и за потребителската им база. Подобно на изучаването на нов език, отнема време, преди да започнете да се чувствате комфортно и да разбирате какво се случва.

Не прекалявайте върху технологиите и скъпите ресурси

Вашият клиент, или вашата собствена компания, е разбрал, че дигиталното е невъзможно да се пренебрегне. Това вече не е необходимо зло и малка позиция в бюджета. Въпреки това, въпреки че сега вашите проекти могат да получат нужното им финансиране, не можете да си позволите да поставите всичките си пари зад технологията и медийните разходи. Няма да оставите пари за ресурсите, от които отчаяно се нуждаете.

Не можете да разчитате на неплатени стажанти, за да си правите публикациите в Twitter и Facebook. Не можете да поискате от мениджъра на общността да приеме няколко канала и да прекарва 18 часа на ден в изпотяване, докато не изгорят. И не можете да автоматизирате системи, които изискват лично докосване. Когато марки използват autoresponders на социални, резултатите могат да бъдат или неволно смешно или направо неудобно. Прекарвайте парите за талант и инвестирайте в хора, стратегии и време. Вие ще израстнете от този успех и от своя страна ще имате още повече пари да похарчите в бъдеще.