Избягвайте тези проблеми със самопромотирането на агенцията

Саморекламата е може би един от най-трудните проекти, които всяка рекламна, маркетингова или дизайнерска агенция може да предприеме. Изглежда странно на външни лица, че това дори би било проблем. В крайна сметка, когато си клиент, със сигурност можеш да правиш каквото си искаш, нали? Е, тъжно възприятието е много по-идеалистично от реалността. Тук са причините, поради които саморекламата е толкова трудна, и няколко основни насоки, които можете да следвате, за да гарантирате, че тази задача е едновременно забавна и творческа, а не маймунка на гърба ви.

Мините на самореклама и как да ги управляваме.

Има много въпроси, свързани със саморекламата. Шестте най-често затрудняват дори най-големите и най-добри рекламни и дизайнерски агенции:

Проектът не се взема сериозно

Това е най-големият проблем с проектите за самореклама. Някой (или комисия) в агенцията решава, че е време да се извърши някаква самостоятелна промоция. Мениджърът има бърз разговор с някой от старшия екип в кафенето. След това се включват в творчески екип и споменават, че някои идеи за самореклама ще бъдат добри. И тогава всички се надяват, че всичко ще изглежда като магия, а именно това, което всички в агенцията искат да видят и правят с малко шум и усилия.

Това е само желаното мислене. Ако работата не се приема сериозно, работата няма да бъде много добра. Няма дори да е посредствен. И накрая, ще трябва да се преработи, може би няколко пъти. Ако агенцията е сериозна по отношение на саморекламната работа, я третирайте по същия начин, по който бихте третирали проекта на клиента.

Работата винаги заема задната седалка

Друг голям проблем с работата за самореклама е, че той винаги ще бъде работата, която се поставя на гърба, защото плащането на работни места винаги има предимство. Сега, това е добре и добре, но причината да получите тези платени работни места често е чрез работа, която се прави на гърба на персонала на агенцията. Хубаво е да го отложим, когато се ударят големи работни места, като терен, но ако работата е насрочена и в системата за движение, дайте й уважението, което заслужава.

Няма творческо кратко

Не може да се подчертае достатъчно - всяка работа се нуждае от творческа кратка, няма извинения за заобикаляне. Често викът е един от „но всеки знае кои сме ние” или „това е самореклама, можем да правим каквото искаме”. Е, не. Винаги трябва да има стратегия, цел, набор от насоки, твърда насока и краен срок. Без кратко, вие поставяте голям, червен флаг, който казва, че "този проект няма значение" и ще бъдете прав. Не можете да построите нищо без основа.

Не е определен бюджет

Тя може да бъде причина за някои главни главоболия. Рекламното послание ще запита „какъв е бюджетът“ и екипът на профила ще каже „няма такъв, прави каквото ти харесва“. Разбира се, всичко се срива, когато се представят идеите, а старши партньор обявява, че бюджетът за длъжността е два никела и торба с ориз. Получете бюджет от хората, които контролират парите. Питам за малко повече, за всеки случай. Сега дайте параметрите на творческия екип и винаги бъдете готови да се върнете на масата с опция, която ще бъде свръхбюджетна, но ще направи огромен удар.

Няма медиен план

Това е нещо, което трябва да се измисли между всички в агенцията, включително рекламните послания, екипа на сметката, производствения отдел, трафика и закупуването на медии. Каква е целта на саморекламата? Ще бъде ли партизански каскадьор, онлайн видео, печат, плакати, PR или нещо друго? Няма съмнение, че творческият отдел ще има идеи, но някои основни параметри трябва да са налице и съответните отдели трябва да са готови да действат.

Твърде много "клиенти"

Едно от най-големите оплаквания на всяка агенция е, че има твърде много мнения, които разрушават творчеството. По ирония на съдбата, това се случва и в рамките на агенцията. Хората са хора, всички искат да бъдат чути и всички вярват, че техните мнения са валидни. За здравия разум на всички участници и за спестяване на време, поставете един човек, отговорен за окончателното решение, и го оставете по този начин. Повече от вероятно ще бъде някой от висшия мениджърски екип или от креативния директор.

Оставянето на собственика или партньорския звънец в последната секунда ще създаде хаос.

Как да се насърчи самостоятелно промотиране изцяло

Освен да се справим с всички тези проблеми по-горе, има и друг начин да направите самореклама, без всъщност да отделяте време за кампания. Отговорът се крие в работата, която вашата агенция прави ежедневно:

Направи Голямата работа

Убийственото творчество е собствена рекламна кампания. Ако вашата агенция непрекъснато представя огромни идеи, които внасят клиенти и създават бръмча, няма да е необходимо да правите каквато и да е дейност за самореклама.

Спечелете награди за призната индустрия

Не е ли това същото като правенето на чудесна работа? Не, не е. Скорсезе и Спилбърг са правили много страхотни филми много преди да спечелят Оскар. По същия начин някои победители в Оскар имат дълги кариери, базирани на един добър филм, който са направили преди 20 години. Ако спечелите награди, имате влияние. Clout носи клиенти.

Дръжте клиентите си щастливи

Щастливите клиенти правят процъфтяваща агенция. Това не означава, че вашата агенция трябва да прави всичко, което клиентът иска. Не, той трябва да предоставя на клиента всичко, което му е необходимо, а когато клиентът е успешен, всички са. И това ще доведе до повече фактуриране.

Нека думата на устата се разпространи

Някои фирми няма да рекламират на обичайните места. Някои дори няма да имат уебсайт (въпреки че в наши дни това е граничещо със самоубийство). Въпреки това, има известна печата, която се разпространява от добрата дума на клиенти и колеги. Не разчитайте на това прекалено дълго време; невидима агенция не е точно ходене.