Нилсен телевизионни рейтинги

Телевизионните професионалисти получават редовни отчетни карти за тяхното представяне чрез компанията Nielsen, която проследява аудиторията за клиентските станции. Разбирането на техните отчети е от решаващо значение за това как да се изгради телевизионна аудитория и да се привлекат рекламодатели към вашата станция или мрежа.

Разбиране как Nielsen събира своите данни за аудиторията

Семействата трябва да проследяват навиците си за гледане за определен период от време. Малка колекция от тези семейства съставлява размер на извадката, който Нилсен използва, за да оцени размера на национална аудитория или аудитория в определен регион.

Получете доклад на Нилсън

Ако работите в телевизионна станция, помолете мениджър да види рейтингова книга. Тъй като тази информация е скъпа и толкова важна за успеха на бизнеса, тя обикновено се пази отблизо. Ако не можете да получите текуща книга за оценка, един остарял доклад ще работи също толкова добре.

В повечето райони на страната подробните рейтинги се публикуват около 30 дни след следващите месеци - февруари, май, юли и ноември. В други области и в мрежите рейтингите се проследяват непрекъснато и се издават като "овърнайт" доклади.

Потърсете рейтинг на програмата

Това е оценка на процента от публиката, гледаща определена програма. Ако "Channel 6 News в 6:00" има рейтинг на домакинство от 15, това означава, че Nielsen оценява, че 15% от домакинската аудитория на пазара го наблюдава. От друга страна, 85% от публиката може да гледа друга станция, да приготвя вечеря или да гледа филмите.

Домакинството оценява домовете, а не хората. Така че технически, "Channel 6 News в 6:00" е в 15% от домовете - един човек може да гледа в един дом, четири в друг. Измерването на домакинството не взема предвид тази разлика.

Намерете споделянето на програмата

Делът е оценка на процента от броя на домакинствата, които ползват телевизия, които гледат програмата. Ако "Channel 6 News в 6:00" има пазарен дял от 30, това означава, че 30% от домовете, гледащи телевизия в 6 часа, гледат тази новина. Това число елиминира онези, които готвят вечеря, във филмите или нещо друго. В резултат на това делът винаги ще бъде по-висок от рейтинга. Това е така, защото пай е направен по-малък, като отнеме домовете, които не гледат телевизия.

Проследяване на демографските данни на програмата

Там ще започнете да виждате повече хора, отколкото домове. Докладът на Нилсен е разделен на дълъг списък от възрастови групи. Макар че може да е уморително да се сравняват числата между жени на възраст 18-34 спрямо мъже на възраст 25-54 години, това са най-важните за рекламодателите числа.

Тъй като пиесата на публиката сега е нарязана по пол и възрастова група, цифрите ще стават все по-малки. Всъщност, "Channel 6 News в 6:00" може да получи "-" (обикновено се нарича хеш марки) в някои категории, като деца. Това представлява или нула или число, което е твърде малко, за да бъде важно.

Тенденции на пазара

Медийните мениджъри използват рейтингови доклади, за да решат дали програмата им има проблеми с аудиторията. Докладът на Nielsen показва тези тенденции. Но тъй като измерването на аудиторията никога не е точна наука, може да има забележими отклонения по пътя.

Например, "Channel 6 News at 6:00" може да е лошо спрямо конкуренцията си през майските рейтингови периоди всяка година. Номерата могат да бъдат възстановени при всеки доклад от ноември.

Причината може да се дължи на това, че новината привлича млади семейства. Тези хора се наслаждават на хубавото време през май и пропускат новините. Те се връщат всеки ноември, когато е студено.

Направете място за грешка

От десетилетия Нилсен разработва своята система за измерване на аудиторията, но има няколко фактора, които трябва да се вземат предвид при четенето на числата. Nielsen зависи от хората, за да записват точно своите навици за гледане. В някои части на страната това включва попълване на хартиени дневници, които трябва да бъдат изпратени по пощата.

Хората могат да правят грешки и да записват грешен канал или да забравят да попълнят дневника напълно. Размерите на пробите са малки. Нилсен не може да наблюдава всеки дом в един град, а още по-малко и цялата страна, затова избира малък брой хора, които да представляват нацията.

Как мрежите и рекламодателите тълкуват рейтингите

Дебелият доклад на Nielsen е пълен с всякакви номера, но той все още е само моментна снимка. Необходимо е да се разгледа поредица от доклади, за да се измери точно навиците на гледане. Но дори и една рейтингова книга има раздел, който проследява числата за период от една година. Това е бърз начин за откриване на модели.

Повечето станции са преминали отвъд грижите кой е номер едно. Това е така, защото топ следобедната станция може да бъде класирана на трето място в следобед или сутрин. Това е рядкост да се намери станция, която е най-високо класиран през целия ден.

Освен това рекламодателите се интересуват повече от демографските данни. Ако искат да достигнат до млади възрастни, те не се интересуват, че новините ви са номер едно с хора на възраст над 55 години.

Оценките могат да се интерпретират безкрайно. Една станция може да каже, че рейтингите й са се удвоили поради новините за събуждане. Това може да означава, че програмата е преминала от рейтинг 1 към 2. Твърденията, че е най-бързо развиващата се новинарска станция в района, могат да бъдат верни, но все още подвеждащи.

Имайте това предвид, когато рейтингите се използват като част от. Всяка станция (или мрежа) може да намери нещо, с което да се похвали, ако изглежда достатъчно трудно.