Търговско срещу Некомерсиално радио

Въпреки че може да не е очевидно за случайния слушател, не всички радиостанции са създадени еднакви. Има два различни вида радиостанции: търговско радио и некомерсиално радио. Разликите между тези два типа станции намаляват повече от форматирането.

Търговско радио: Оценките са # 1

Търговското радио извлича оперативния си бюджет от продажба на реклама. Тъй като те привличат рекламните долари въз основа на рейтинги, комерсиалните радиостанции се нуждаят от постоянно голям брой слушатели. Тези рейтинги се използват от станцията, за да покажат на потенциалните рекламодатели, че закупуването на търговски обект на станцията ще достигне до значителен брой хора и е полезна инвестиция. Тези цифри се използват и за ценовата реклама. Колкото повече слушатели има една станция, толкова повече тя може да таксува за рекламни места и толкова повече пари ще има в оперативния си бюджет.

Нетърговско радио: По-малко реклами, по-разнообразни

Нетърговското радио, наричано също „non-comm“ за кратко, включва радиостанции от колежа и радиостанции в общността, включително местни филиали на National Public Radio (NPR). Макар че тези станции могат да носят реклама, тя е широко разположена и не е основният източник на финансиране на станциите. Повечето некомерсиални станции разчитат или на субсидии от нестопанска организация, като например университетски или служебни вноски за своите доходи.

Как търговски радиостанции избират своите музикални плейлисти

Търговските станции нямат същата свобода в това, което играят като некомерсиално радио. Те искат да свирят музика от музиканти, които свирят на пазара и имат национално признание. Всъщност, те трябва да свирят музика, която отговаря на тези критерии, за да получат необходимите им оценки.

Търговският подход към радиото обикновено се свежда до това да се отклоняват от играта на нови артисти, освен ако не са подкрепени с голяма рекламна кампания. За да им помогнат да вземат решения за това кои песни да свирят, станциите работят с етикети и промоутъри, за да получат по-добра представа за това как ще се продава песен / изпълнител. Те искат да знаят неща като:

• Ще бъде ли песента достъпна за закупуване както в дигитален, така и в местен магазин?
• Ще има ли национални и местни отзиви за песента или албума?
• Ще изпълни ли артистът на местно ниво? Ще бъдат ли достъпни за станцията за интервюта / изпълнения на сцената?
• Ще има ли местна реклама?
• Ще участва ли песента в национални медийни кампании, филми, телевизионни предавания или други медии?

Колкото по-голяма е експозицията на песента, толкова повече станцията ще бъде убедена, че възпроизвеждането й ще увеличи техните оценки, тъй като ще бъде познато на слушателите им.

Поради тези причини търговските радиостанции обикновено не са първото влизане в света на радио музикантите. Много музиканти, които идват в бъдеще, нямат бюджета или обсега, за да отговорят на изискванията на търговските радиостанции.

Какво означава това за промоционални кампании

Както някой рекламира радиото, разграничението между търговско радио и некомерсиално радио се свежда до много повече от един пламък от реклами между песни. От гледна точка на промоцията, трябва да подходите към тези станции по различни начини и обикновено на различни етапи от кариерата си.

Нетърговското радио има тенденция да има много по-голяма гъвкавост в своите плейлисти. По-вероятно е да слушате музика от възходящи и не-мейнстрийм изпълнители на некомерсиално радио.

Те могат да бъдат гъвкави, защото нетърговският модел не разчита на рекламни долари и не зависи от рейтингите. Търговските радиостанции трябва да покажат добри оценки, за да убедят рекламодателите да харчат пари.

Играейки нови или нетрадиционни артисти, некомерсиалните станции обикновено дават на своите аудитории точно това, което искат. Това е самоукрепващ се цикъл, който работи в полза на инди музиката.

Нестопанските радиостанции също могат да се фокусират върху музикални жанрове. Това е особено вярно за общински радиостанции, които могат например да свирят само джаз или фолк музика.

В допълнение към гъвкавостта на плейлистите, некомерсиалното радио е чудесна отправна точка за много музиканти, защото конкуренцията е по-малка. Основните етикети са склонни да игнорират некомерсиалните станции, което означава, че радиопромоутърите имат по-лесен начин да накарат персонала на радиото да провери нови промоции.