Дали рекламата е вредна за обществото?

Някои проучвания ще ни накарат да вярваме, че сме постоянно бомбардирани с рекламни послания. Той е навсякъде. На нашите телефони, лаптопи, таблети, тоалетни, автобуси, влакове … кажете, че вероятно има реклама.

В действителност, според някои оценки, всеки ден виждаме 20 000 маркетингови и рекламни послания. Това, разбира се, е глупост. Като се има предвид, че спим за минимум шест часа, това оставя 18 часа, или 64 800 секунди, за да стигнем до 20 000 рекламни съобщения. По принцип една реклама на всеки 3 секунди. Не виждате реклама на всеки 3 минути, да не говорим за 3 секунди.

Да, виждаме много рекламни съобщения на ден - подсъзнателно. Но онези, които всъщност забелязваме и обръщаме внимание, са малко. Най-вероятно виждаме най-много няколкостотин съобщения и обръщаме внимание на не повече от 1% от тях.

Все пак, това оставя поне няколко реклами на ден, които влизат в главите ни. И въпросът е… това вредно ли е по някакъв начин?

Аргументът срещу рекламата

Тези, които казват ДА, рекламата е вредна, имат много оправдани опасения. Ето някои от най-големите примери:

• Нереалистични очаквания за образа на тялото

  Нашето самоопределение определено е засегнато. Повечето мъже в рекламите са изрязани парчета с разкъсани абс и перфектни коса и зъби. За жените е още по-лошо. Стандартите за красота, поставени в рекламата, са отвъд нелепото и дори когато рекламодателите се опитват и съчувстват, те все още излизат с реклами, които силно предпочитат добре изглеждащите жени. Dove е свършил добра работа, опитвайки се да прегърне истинските жени с "кампанията си за истинска красота", но дори и тогава рекламите понякога се спъват.

• Създаване на ненужна нужда

  Повечето реклами изнасят продукти, от които много малко хора наистина се нуждаят. Помисли за това. Всеки продукт или услуга, от които хората действително се нуждаят, за да оцелеят и да се развиват, не се нуждаят от рекламна кампания; потребителите всъщност ги търсят. Ето защо рядко, ако някога, виждате реклами за бензин или комунални услуги. Но когато става дума за „неща“, с които напълваме живота си, рекламата може да имплантира дълбоко вкоренена копнеж за тези продукти. - Имаш нужда от тази нова кола. - Животът ти щеше да е много по-добър с този диамантен пръстен. - Как бихте могли да живеете без iPhone? От новите автомобили до музикалните плейъри и най-новите бонбони и нездравословните храни, рекламата буквално може да накара хората да жадуват нещо, което дори не са знаели, че искат няколко секунди по-рано.

• Насочване към по-младите потребители, използващи секс и насилие

  Рекламата очевидно използва секса и насилието, за да направи продуктите по-хладни за младежката публика. А рекламата, особено политическата реклама, може да повлияе на хода на една нация чрез измама и дезинформация.

• Запушване на живота ни с безкрайни съобщения

  Рекламата е едновременно широко разпространена и агресивна. Той е навсякъде. Външните кампании бомбардират очите ни с ярки продажби. Изскачащите реклами разрушават всякакъв вид уебсайтове, като често забавят сайта, за да ви хранят с реклами, които не искате да виждате, и затрудняват затварянето им. Рекламите са на радио, телевизия и дори в продуктите, които купуваме (по-евтиният Kindle Fire идва с реклами, вградени в устройството). Не е изненадващо, че хората плащат значителни месечни абонаментни такси, така че да могат да избягват реклами в YouTube, Hulu и радио.

Аргументът за реклама

Както повечето професии, рекламата е меч с две остриета. Да, това може да бъде вредно. Но тя също може да бъде изключително полезна за обществото.

• Разпространяване на осведомеността относно опасенията за общественото здраве

  Рекламата е невероятно ефективен и мощен начин за разпространение на информация за важни въпроси и продукти, като информираност за СПИН, монитори за диабет, рискове от тютюна и алкохол, както и други свързани със здравето проблеми. Ако не бяха мултимедийни кампании за масовия пазар, които да ни информират за проблемите на общественото здраве и безопасност, светът щеше да бъде много по-опасно място.

• Финансиране на безплатно съдържание

  Помислете за секунда за всички невероятни неща, които имате в живота си, за които не плащате. Всички тези телевизионни реклами, които прекъсват любимата ви мрежа и основните кабелни предавания, могат да бъдат досадно, но познайте какво … без тях няма да има никакви предавания, които да гледате. Повечето от интернет е безплатно поради онлайн рекламата. Ако отнемете реклама, изведнъж ще се озовете без много забавления, които приемате за даденост.

• Подпомагане на бизнеса да расте и да наема повече хора

  Как биха се надявали малките предприятия да успеят без реклама? Те трябва да намерят начин да разпространят информацията за продуктите и услугите, които предлагат, много от тях са от съществено значение за нашия начин на живот. И как биха разпространили информацията за иновативни нови продукти или подобрения на съществуващите? Без реклама, знаете ли как да избирате между използваните от вас телефони, колите, които шофирате, и телевизорите, които гледате? Бихте ли дори знаете какъв избор сте имали или какво е съществувало?

• Поддържане на цените конкурентни

  Рекламата също намалява цените за потребителите. Когато бизнес като T-Mobile национално рекламира план като две неограничени 4G линии за 100 долара, всички останали седят и се уведомяват … и намаляват цените си.

В обобщение, заслужава да се отбележи, че рекламата има както положителни, така и отрицателни аспекти, но без нея обществото вероятно ще бъде по-лошо за износване. Нещо повече, рекламата не е единствената възможност за възхваляване на привлекателни мъже и жени, а сексуалността и насилието преобладават в много аспекти на обществото, включително филми, телевизионни сериали, видеоигри и дори домашни видеоклипове в YouTube.

Така че, обратно към първоначалния въпрос. Вредна ли е рекламата за обществото? Простият отговор не съществува. Но по-сложното изглежда е, че ползите превъзхождат негативите. За сега.