Публични съобщения вчера и днес

Публична услуга (PSA) е телевизионна или радиостанция, която излъчва по кауза или благотворителност. PSA може да изтъкне значението на медицинските прегледи за деца или да ви помоли да дарите пари на звънеца на Армията на спасението. Вероятно сте запознати с обществените поръчки, независимо дали сте наясно с това. Всички тези телевизионни клипове за значението на скрининга за рак на гърдата или простатата са обществени съобщения. ВАБ отиват далеч, за да предупреждават и напомнят на хората за тяхната безопасност и за безопасността на другите.

Какво прави PSA различен от търговски

Публичните съобщения не се заплащат. Телевизионният оператор дарява рекламното време като част от ангажимента си да обслужва обществения интерес. Въпреки че няма изискване за разпространител да излъчва PSAs, той отразява добре станцията, когато дойде време да поднови лиценза си за разпространение от Федералната комисия по комуникациите (FCC), така че повечето телевизионни оператори ги излъчват.

Обикновено ще виждате съобщения за обществени услуги, които се излъчват по време на ниски часове за гледане, като например след полунощ и преди 6 часа сутринта. Ще ги виждате и на станции с по-малък дял от рекламния пазар, отколкото техните конкуренти. Това е така, защото тези станции имат повече време за запълване.

Типична телевизионна реклама е две минути. Ако една телевизионна станция продава само една минута на традиционна телевизионна реклама, тогава тя може да избере да запълни оставащата минута с 60-секундния PSA или два 30-секундни PSA. Този подход е от полза за всички.

Някои телевизионни станции вземат решение да посветят определен брой рекламни слотове на обществените поръчки, особено за кампания, която има местно въздействие. Например, в град с висок процент на бременност сред младежите, топ 40 радиостанция, която е на първо място с млада аудитория, може да излъчва места за въздържание или контрол на раждаемостта през целия ден на излъчването, а не само след полунощ.

Известни обществени съобщения

Има няколко известни кампании за обявяване на обществени услуги, които се излъчват в цялата страна. Тези кампании обикновено са свързани с Ad Advisor, който произвежда висококачествена реклама с помощта на някои от най-креативните умове в нацията.

Две от най-известните кампании в историята включват защита на природата. Smokey Bear напомни на хората да не започват горски пожари от 1944 година. Друг емблематичен PSA от 60-те до 80-те години на миналия век е Iron Eyes Cody, коренният американец, който хвърля сълза, защото хората замърсяват родната му страна.

Днес, McGruff the Crime Dog учи децата на опасностите, с които се сблъскват в света, и как да предотвратят жертвите. Макгруф е на това дело от 1979 г. насам.

Защо обяви за обществена услуга не се виждат много днес

Тъй като радио- и телевизионните оператори не са принудени да излъчват обществени съобщения, поради финансови причини, мнозина не го правят. Когато има време за попълване на рекламна пауза, те често излъчват промоции на телевизионни станции, като актуални реклами за новини.

В разцвета на Smokey Bear телевизионните станции не произвеждат толкова рекламни реклами за себе си. Беше по-лесно да се пуска PSA, отколкото да се промотира новина. Днес, в конкурентния свят на радиоразпръскването, телевизионните станции искат да се рекламират с възможно най-голяма самостоятелна реклама. За съжаление, социалните реклами често остават на студ или се отнасят до малките часове на сутринта.