Трябва ли да предефинираме заглавието на копирайтъра?

Съдържание:

Копирайтърът е много повече от един Wordsmith
Размазване на линиите между копирайтъра и арт директора
Ако не копирайтър, какво трябва да бъде заглавието?

Творческите екипи в рекламните агенции знаят точно какво представя копирайтърът на масата. Всъщност всеки, който е запознат с маркетинга, рекламата и дизайна, знае, че копирайтърът е креативен, стратегически мислител, който има толкова визуални идеи, колкото и решенията за копиране.

Но попитайте повечето хора извън творческата арена, включително тези в ръководството и клиентите на агенцията, и те изглеждат малко закъсани от заглавието и дефиницията. Някои смятат, че копирайтърът е работа в юридическата професия, принадлежаща на някой, който пише дребния шрифт на дъното на s.

- О, ти си копирайтър? И така, пишеш материалите за авторските права в дъното на рекламите? Уау … това звучи скучно.

Тя не може да бъде далеч от истината.

Нека разгледаме статията на Уикипедия за копирайтъра:

"Един копирайтър обикновено работи като част от творческия екип. Рекламните агенции партнират копирайтъри с арт директори. Копирайтърът носи крайната отговорност за вербалното или текстовото съдържание, което често включва получаване на копие от клиента. разказване на историята, изработването му по такъв начин, че да резонира с зрителя / читателя, в идеалния случай да произвежда емоционална реакция ¹ .

Арт директорът носи крайната отговорност за визуалната комуникация и, особено в случая с печатни произведения, може да наблюдава производството. Въпреки че в много случаи всеки от тях може да излезе с цялостната идея за рекламата (обикновено наричана концепция или "голяма идея"), и процесът на сътрудничество често подобрява работата. "

Накратко, копирайтърите и арт директорите са еднакво отговорни за създаването на тази „голяма идея“. Този, който се превръща в основа за кампания, която обхваща печатни, дигитални, излъчващи, партизански и връзки с обществеността. И въпреки това, докато заглавието на художествения директор се чувства тежко и важно, заглавието на копирайтъра едва поглъща повърхността на ролята. Първият се чувства като човек, който ръководи създаването на филмова или бродвейска продукция; последният, някакъв книжен червей, който проверява правописа и граматиката.

Копирайтърът е много повече от един Wordsmith

Копирайтър (една дума) е преди всичко творчески стратег. Също така е и арт директор. В началото на проекта ролите на двамата не могат да се разделят. Нито един от тях не е фокусиран върху изпълнение, картини или думи, а по-скоро на цялостната посока на кампанията. Каква е голямата идея? Каква е стратегията? Как да преодолеем бъркотията? Копирайтърът и художественият директор са на една и съща основа. И двамата са фокусирани върху големите идеи, а това означава, че ръководителите на изкуството могат да мислят с думи, а копирайтърите могат да мислят визуално.

Точно така е.

След като това е направено, тогава спецификата на работата влиза в игра. Думите, заглавията, копието на тялото, те всички попадат на копирайтъра, за да занаят. Оформлението, дизайна, изпълнението на изображения, както и цялостния вид и усещане на парчето, което е на раменете на художествения директор.

Заслужава да се отбележи, че много големи визуални изпълнения в рекламата идват от копирайтъри, а арт-директорите са написали също толкова много нови заглавия. Това е естеството на бизнеса и поставянето на всяка област на експертиза в конкретна кофа с определени задачи прави голяма вреда на всички, включително и на агенцията, която е наела екипа.

Размазване на линиите между копирайтъра и арт директора

Заслужава да се отбележи, че в тези дни на тежки визуални екзекуции в някои медии, както и на екзекуции, предизвикани от копиране в други (социалните медии са на преден план), линиите между копирайтъра и арт директора стават все по-неясни. Някои проекти идват в рекламни и маркетингови агенции, които изискват малко, ако изобщо има такива, думи. Но те се нуждаят от силни идеи и копирайтърът често е по-скоро катализатор за тези идеи, отколкото художественият директор или дизайнер. Това обикновено е така, защото писателят е по-запознат с по-голямата част от материала, защото в даден момент те ще трябва да пишат за него, било то на уебсайт или в брошура.

А стратегиите често идват от сътрудничество между писатели, плановици и управление на сметките. В други случаи арт директорът ще бъде също толкова отговорен, колкото и копирайтърът, за създаване на кампания, базирана на копие.

Ако не копирайтър, какво трябва да бъде заглавието?

Тъй като терминът "арт директор" е много по-описателен и престижен от "копирайтър", е време да предефинираме ролята? Да или не? И ако да, какво бихте предложили? Трябва ли просто да изоставим термините „арт директор“ и „копирайтър“ като цяло и вместо това да се позовем на ролите като нещо повече като „рекламно творчество“ или „творчески мислител“? Ето списък на предложените заглавия, които бяха предложени през годините. Чувствайте се свободни да оставите вашите собствени предложения или коментари по-долу.