Основни правила за рекламата на билбордове

Потребителите вече не гледат на билбордове по същия начин както преди 20 или 30 години. Докато билбордове все още могат да се считат за първокласно рекламно пространство, потребителите са погълнати от своите смартфони, таблети и игрални системи. За по-голямата част от живота ни очите са надолу, а не нагоре.

Това обаче не означава, че рекламите на билбордовете трябва да се отхвърлят или игнорират. Билбордовете са навсякъде и въпреки че си спомняме само една шепа, те все още могат да имат силно влияние върху бранда.

Тъй като външната реклама увеличава залозите и става все по-конкурентоспособна, а цифровата реклама се превръща в средство за избор, важно е да знаете как да направите рекламната си сметка.

Шест думи или по-малко

Имайки предвид, че сме в движение, когато четем билбордове, нямаме много време, за да ги вземем. Шест секунди са изтъквани като средно за индустрията за четене на билборд. Така че около шест думи трябва да предадат посланието.

Можете да натиснете това на още няколко думи в зависимост от тяхната дължина и лекота на четене, но като правило това е по-малко. Concision е труден, но заглавията, които са малки параграфи, няма да се четат. А това означава, че ако имате сложна марка, продукт или услуга, най-вероятно ще трябва да стоите настрана от билбордове.

Забележете, но не бъдете огромно разсейване

По-голямата част от времето, билбордове са насочени към шофьори, колоездачи, велосипедисти или пешеходци (ето защо имате само няколко секунди, за да получите съобщение). Това предизвиква интересна дилема за рекламодателя. Искаш да те забележат, но не искаш да бъдеш отговорен за големи или дори незначителни инциденти. Така че, макар че разсейването е от първостепенно значение в много медии, това е добър баланс с билборда.

Не е мястото за пряк отговор

Има някои наистина ужасни билбордове, обхванати от телефонни номера и адреси на уебсайтове. И без съмнение, 99,9% от хората, които действително четат билборда, няма да се обадят или да посетят уебсайта. Билбордът е вторичен рекламен носител, което означава, че той е идеален за изграждане на марка и поддържане на кампания, но просто не може да извърши тежката работа.

Ако искате по-интимен разговор с вашата целева аудитория, използвайте печатна реклама, телевизия, радио, листовки, уебсайтове и директна поща. Билбордовете са грешна среда за нещо различно от едно бързо съобщение. Ако обаче вашият уебсайт или телефонен номер е заглавие и има смисъл, тогава имате изключение от правилото.

Бъди умен, но не прекалено умен

Ще се пренебрегне скучен билборд. Умният билборд ще привлече вниманието и ще остави трайно впечатление. Билборд, който се опитва да бъде прекалено умен, добре, ще се загуби на публиката.

По правило не искате рекламните табла да накарат хората да почесат главите си и да се чудят какво става. Сложните визуални метафори тук не са добри. Казват, че рекламата трябва да бъде като пъзел за решаване и трябва да даде на публиката чувство за удовлетворение, за да разбере, че са го измислили. Но билбордове трябва да бъдат много по-прости от това. Вие се занимавате с реклама, без да се показвате колко сте умни.

Повече е по-добре

Един билборд не е евтин. Но това също не е много ефективно. Билбордовете са средство за масов пазар, но те се нуждаят от подкрепа.

Всеки билборд има рейтинг, наречен Брутен рейтинг (GRP), базиран на трафик, видимост, местоположение, размер и т.н. Тази оценка ви дава резултат между 1 и 100. Ако е 50, това означава, че поне 50% от населението в района ще види един от вашите съвети поне веднъж на ден. Ако имате само една дъска, шансовете ви за въздействие очевидно са по-малки, отколкото ако имате четири или пет.

Искате да се доближите до 100 показва, но това няма да бъде евтино (и може да се окажете по-досадни, отколкото впечатляващи).

Не го казвай, покажи го

Бъдете креативни с идеите си за билбордове. Плосък билборд е стандартен, но не трябва да е норма. Можете да отидете 3D, да имате движещи се части, да взаимодействате с тях и дори да имате афиша на билборда. Няма причина, че просто трябва да бъде голяма, проста печатна реклама.

Това е вашата възможност да направите нещо по-вълнуващо и запомнящо се, така че го направете. Добрата възможност е да се създаде допълнителна преса безплатно.

Бъдете предпазливи по отношение на размера на логото

Една от най-оспорваните отзиви на клиентите, давани в рекламата, е "да направим логото по-голямо". Причината за това е лесна за разбиране. Клиентът плаща много пари, за да рекламира своята марка и иска потребителите да си тръгнат с тази марка, която е поставена здраво в главите им.

Въпреки това, има балансиращ акт, който трябва да се играе. Твърде голяма, това е конски и отвлича вниманието от съобщението. Твърде малко, това е умен реклама за марка, с която никой не се свързва.

Направете теста за дължина на ръката

Затова спазихте всички правила по-горе. Замислили сте си един фантастичен билборд. Той е чист, сбит, има контрастиращи цветове, интересен е и ще работи. Но ще се види ли? Ще бъде ли го прочетено и разбрано?

Ето един бърз тест, за да сте сигурни, че не губите времето и парите на всички. Разпечатайте своя билборд до размера на визитката. Сега го задръжте на една ръка разстояние. Все още ли получавате всичко, което сте били, когато е бил показан на вашия 27-инчов монитор? Ако не, влезте и го прецизирайте. Това трябва да се появи. И помнете, имате около 10 секунди, за да предадете съобщението си.