Ефективни рекламни стратегии за нестопанските организации

Ако се занимавате с маркетинг и реклама на нестопанска цел, ще знаете, че парите винаги са проблем. В идеалния случай искате всеки дарен цент да отиде на каузата, която ви помага, и голяма възвръщаемост на инвестициите е единственият начин да се гарантира, че парите се изразходват разумно. И така, как да накараш хората да даряват и да съберат пари, без да раздуват бюджета? Ето 5 съвета, за да започнете.

1. Помолете рекламните експерти да дарят своите услуги или да работят на намалени цени

Почти всяка рекламна агенция, PR консултант и на свободна практика ще имат специална отстъпка за благотворителна дейност и нестопанска цел. Сега тя все пак може да ги извади от финансовата ви лига, дори и да е с 50% отстъпка. Ако трябва да имате този конкретен експерт, независимо дали те са копирайтър, арт директор, дизайнер, продуцент или друг специалист, седнете с тях и направете откровен разговор. Кажете им какво имате нужда, какво можете да си позволите (или не можете) и какво можете да им дадете вместо пари. Например, някои хора ще даряват услугите си безплатно в замяна на някаква голяма работа за тяхното портфолио.

Други ще го направят в мрежа или ще разширят своя набор от умения. Най-големият урок тук е просто това; ако не питате, никога няма да разберете.

2. Възползвайте се от програмата Google Ad Grants

Ако имате достатъчно достойна причина, можете да получите някои сериозни свободни пари, за да похарчите за Google Adwords. Програмата за предоставяне на безвъзмездни средства, предназначена да подпомага нестопанските организации и да търси дарения, може да постави вашата нестопанска цел с 10 000 щ.д. в рекламирането с Google AdWords всеки месец. Това е 120 000 долара годишно в маркетинга, абсолютно безплатно за вас. Разбира се, това не е просто като попълване на формуляр и получаване на безплатни разположения. Трябва да преминете проверките за допустимост. Вижте дали можете да получите тази невероятна полза, като кликнете тук.

Но това е бързо правило; ще трябва да притежавате валиден благотворителен статус, да потвърждавате и приемате необходимите сертификати на Google Grant и да имате функциониращ, подробен сайт с нестопанска цел.

3. Създайте нещо, което има голяма съвместимост

Думата "вирусна" е силно злоупотребена с рекламата в наши дни. И когато някой поиска вирусно видео, това, което те наистина казват, е „да ми дадете милиони импресии за възможно най-малко пари“. С повечето индустрии това е трудно. Но когато става въпрос за нестопански организации, има естествена тенденция хората да искат да споделят това, което виждат. Те знаят, че ще помагат на добра кауза. Но те няма да споделят нещо скучно или неподходящо. Затова помислете за истории, които можете да кажете, които се свързват с хора на емоционално ниво.

Нещо истинско, вероятно основано на истинска история и с голяма моралност към него. Ето един отличен пример.

4. Вземете бутон „Дари сега”, добавен към страницата на Facebook

Всеки път, когато можете да получите нещо за легитимиране на вашата нестопанска цел и да наберете приходи, трябва да скочите върху него. Бутонът „Дари сега” във Facebook е идеален начин да направите и двете, и отнема много малко усилия от ваша страна. Вашата категория на Facebook страница трябва да бъде настроена на „Организация с нестопанска цел“, за да може тази полза да работи. Също така трябва да направите няколко други неща, за да изглежда, че всичко това е описано тук на страницата във Facebook.

5. Разпространете словото чрез събития и ангажименти

Може да нямате пари за напълно интегрирана кампания или дори кампания, която живее единствено в цифровото пространство. Но, можете да използвате вашата кауза, за да създадете някои събития и говорещи ангажименти, които са много икономични, и свършат страхотна работа за разпространение на думата за вас. Можете ли да говорите в училище или бизнес за работата, която вършите, и колко е важно? Ако е така, накарайте някой да го заснеме и да го постави онлайн. Можете да кандидатствате за разговор на местно събитие на TedX. Те имат много хора в цялата страна, но трябва да имате добра история.

Можете също така да бъде домакин на благотворително събитие, в което се случва нещо ново и да поканите местни новинарски станции, за да ви съобщят. Може би това е рекорден опит да се съберат пари за вашата нестопанска цел. Или може да е нещо образователно, за което новинарските станции биха искали да разкажат на публиката си.

Вземете интелигентност за начина, по който популяризирате себе си и можете да видите, че малките финансови инвестиции водят до огромна възвръщаемост.