Десет награди за реклама и дизайн

Рекламните награди са доходоносен бизнес, поради което има толкова много такива. Входните такси обикновено започват от ниските стотици долари, а ако влезете в няколко кампании, може да сте извън джоба си с няколко хиляди долара. Понякога е много повече.

И така, с рекламни агенции, които имат по-малко пари за харчене, но награди все още са един от малкото начини да се покаже голямо доверие, кои награди трябва да опитате и да спечелите?

Тук са най-добрите награди; тези, които всъщност имат значение. Това са наградите, които имат високи креативни стандарти, са широко признати от индустрията, и означават нещо, когато ги поставяте на вашата агенция или на лична автобиография. В края на краищата, няма смисъл да изброявате всички награди, които сте спечелили, ако трябва да обясните какви са те.

1: D&AD (дизайн и художествена посока)

Според най-известните имена в рекламата, D&AD е най-голямото и най-доброто. Това е една от малкото награди, които отказват да раздават гонгове, ако работата не е достатъчно добра. Повечето други награди ще компрометират техните стандарти, за да се гарантира, че всяка категория има победител, но не и D&AD. Те поставят бара наистина, наистина висок.

Основана през 1962 г. от някои от най-добрите дизайнери и арт директори в света (Алън Флетчър, Дейвид Бейли и Теренс Донован, за да назовем няколко), те създават невероятно високи стандарти от самото начало. 2500 записа, 16 победители. Оттогава гиганти на рекламата и дизайна са били президент на D&AD, включително Пол Бразиер, Греъм Финк, Мери Луис, Азиз Ками, Тим Делани и Мартин Ламби-Наирн.

Стандартите, които дори се смятат за награда за D&AD, са толкова трудни, че сега имат награда за номинация. Ако спечелите молив D&AD, вие сте изключителен. Ако спечелите D&AD Gold, добре сте се издигнали до творческо божество. Но ако парите са тесни и работата не е абсолютно фантастична, запишете парите си. Влизането в добра работа не е достатъчно добро и току-що сте си загубили входната такса.

• Шанс за спечелване на молив D&AD - Много, много тънък
• Право на самохвалство - Масивна и завинаги
• Ефект - молив D&AD е рицарско звание за вашата кариера

2: Едното шоу

Широко известен като американския еквивалент на D&AD, и често по-предпочитан в САЩ от D&AD, One Show е друг гигант на индустрията за рекламни награди. The One Club е основан, за да защитава и насърчава творческите постижения в рекламата и дизайна. И това го прави.

Точно като D&AD, стандартите са високи. Може би не е толкова труден като D&AD, но е близо. Трябва да имате солидна работа и голяма увереност, дори да обмислите да влезете. Шансовете са, че няма да видите победа. Но за онези малцина, които печелят молив за едно шоу, това е шампанско и хайвер, за да празнуват.

• Шанс за спечелване на молив от едно шоу - Много тънък
• Право на самохвалство - Огромни и дълги
• Ефект - Със своята връзка в САЩ те са Оскарите на рекламата

3: Канските лъвове

Канските лъвове всъщност са по-възрастни от едното шоу и D&AD, родени през 1954 година. Те са започнали, защото група световни изпълнители на киноекранна реклама (SAWA) смятаха, че рекламата трябва да получи подобно признание за филмите, които играят на филма в Кан. фестивал.

От този момент Канските лъвове са се превърнали в огромен брой категории. Те почитат всичко - от рекламата и дизайна до творческата ефективност - нещо, което често се пренебрегва в полза на хубави снимки и проза.

Кан не само раздава награди; те също така предават знание. Серията им говорители е като кой кой е от рекламния и дизайнерския елит, а тези имена сериозно доверие на наградите.

Отново, ако работата не е абсолютно динамитна, спестете парите си. Стандартите са високи и конкуренцията е ожесточена.

• Шанс за спечелване на Кан Лев - Слим
• Право на самохвалство - Колосал
• Ефект - Кански лъв означава няколко допълнителни ленти върху творческите ви еполети

4: Годишни съобщения за изкуствата

Всяка година уважаваната творческа публикация Communication Arts представя поредица от печатни едногодишни чествания на най-доброто от най-добрата работа, извършена през тази година. Годишниците обхващат специфични области, включително:

1. Годишният пример
2. Интерактивни годишни
3. Годишен рекламен продукт
4. Годишник за типография
5. Годишен проект

Средно годишно всяка година получават около 5000 заявки и само 150-200 са избрани за книгата. Това означава, че имате 96% до 97% шанс да не направите окончателното намаление. Ох. Ако сте на бюджета, шансът от 3 до 4% за спечелване не е атрактивен залог. Но тези шансове го правят още по-сладък, когато твоята работа е избрана от изтъкнато жури.

• Шанс за поява в годишен доклад на CA - Faint
• Право на самохвалство - Мамот
• Ефект - Годишките остават на рафтовете от години - печелившата работа се възхвалява дълго време.

5: ADDYs

Американската рекламна федерация (AAF) празнува идеята, че великите идеи могат да дойдат отвсякъде. Местните глави на наградите на домакините на ААФ показват, а най-добрата работа от тези предавания е насочена към националните ADDYs. Тя също така получава над 40 000 публикации всяка година, което я прави най-голямата рекламна конкуренция в света. Нещо повече, той може да се похвали с по-малка входна такса от повечето други награди.

Съдиите за ADDY са едни от най-добрите, най-големите и най-ярките в индустрията. Например журито на 2011 г. включва Аарон Алън, творчески директор на Weiden & Kennedy, Стив Бабкок, творчески директор на Crispin, Porter и Bogusky, и Том Коутс, креативен директор на Butler Shine. Това са трудни критици, чиито собствени агенции имат история на създаване на едни от най-добрите реклами в света.

Експертните групи, както и масовата известност на печелившите, правят ADDYs оазис за агенции и творчески вид, за да добавят повече струни към техния лък. Разбира се, макар и широко разпространена, спечелването на национална награда е трудно. Местните глави са по-лесни за спечелване, но и не е торта.

• Шанс за спечелване на National ADDY - Faint
• Право на самохвалство - Титаник
• Ефект - Съдиите са масивни таланти. Ако те обичат, ти си златна.

6: Наградите CLIO

Основана през 1959 г. от Уолъс А. Рос, името CLIO произлиза от гръцката митология, която е муза на историята и празникът на постиженията. Днес наградите CLIO награждават най-добрия интерактивен, директен мейл, съдържанието и контактите, филма, печата, извън дома, иновативните медии, интегрираната кампания, радиото, дизайна и връзките с обществеността. Студентската работа е призната и в интерактивни, филмови, печатни, извън дома, иновативни медии, интегрирана кампания и дизайн.

Процесът на оценяване на наградите CLIO също е особено труден. По-малко от 10% от кандидатурите оцеляват в първия кръг, от който журито преоценява работата, за да определи победителите в златната, сребърната и бронзовата статуя. По-малко от 3% от всички записи получават статуя и по-малко от 1% получават желаното Златно CLIO. Това са трудни шансове някои агенции и физически лица да не искат да се забъркват. Но когато спечелите, това го прави още по-ценена победа.

• Шанс за спечелване на CLIO - Minuscule
• Право на самохвалство - Монументален
• Ефект - Преживяването на трудната съдийска процедура ви печели някои големи похвали.

7: Кратки награди

Един от най-новите деца в блока, по очевидни причини, Shorty Awards (известен още като Shortys) бяха въведени през 2008 г. от Грег Галант и Лий Семел от Sawhorse Media. Причината за създаването им е в отговор на разрастващата се вселена на социалните медии и огромното количество реклама и дизайн, които са влезли в създаването на съдържание за платформата. Сега е огромна. От Facebook, Twitter, Instagram и YouTube, до SnapChat, Periscope, Twitch и YouNow, социалните медии водят разговора за големи и малки марки.

А със смартфоните, които са толкова изявени, проникването в това пространство е от съществено значение. Известни личности също спечелиха Shortys за техния принос към тази платформа.

• Шанс за спечелване на SHORTY - Slim
• Право на самохвалство - Голям
• Ефект - Shortys са големи новини. Вземете една и сте се справили добре.

8: Наградите на PromaxBDA

Фокусирана върху дизайна и рекламата на излъчването, тази високо уважавана награда включва категории за мрежова телевизия, телевизионни станции, кабелни мрежи и системи, радио и интерактивни медии. PromaxBDA включва 10 000 членове в над 70 страни по света, като предишните победители на тези награди включват HBO, FX Networks, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media и много други. Стандартът е висок, а журито търси цялостна креативност, качество на продукцията и също толкова важни резултати в постигането на маркетинговите цели.

• Шанс за спечелване на PromaxBDA - малък
• Право на самохвалство - Голям
• Ефект - Наградите на PromaxBDA се признават и търсят.

9: Наградите OBIE

Не бива да се бърка с наградите Off-Broadway, известни още като OBIE, рекламните награди OBIE отпразнуват отличните постижения в рекламата, с акцент върху OOH (Out Of Home). Накратко, ако сте направили убиен билборд или активиране на открито, шансовете са, че ще имате един удар в OBIE. Тази награда навърши 75 години на 16 май 2017 г. и е една от най-старите награди в рекламната индустрия. Всички тези 3D билбордове или интерактивни дисплеи, които виждате, те са тези, които грабват светлината на прожекторите.

Работата е привлекателна, споделяна и изисква много усилия и производство.

• Шанс за спечелване на PromaxBDA - Slim
• Право на самохвалство - Огромно
• Ефект - Ако можете да забиете OBIE, ще бъдете търсени

10: Наградите EFFIE

Рекламните агенти по света никога не се чувстват горди от EFFIE, както би трябвало, и това е срам. От всички награди, изброени на тази страница, това е този, който поставя акцент върху ефективността на рекламна или маркетингова кампания; и в края на деня не е ли това наистина важно? От 1968 г. Effies отпразнуваха тези маркетингови и рекламни кампании, които не само изглеждаха добре, но и се представиха добре. Това са кампаниите, които преместват иглата за продажби и правят пари. Или пък имаха забележителна марка.

• Шанс за спечелване на PromaxBDA - малък
• Право на самохвалство - Голям
• Ефект - С EFFIE под колана, ръководството ще ви отведе сериозно.