Определена пазарна зона и медии

Акронимът DMA е съкращение за определена пазарна зона, използвана в медийната индустрия. Nielsen Media Research, водеща изследователска фирма със седалище в Ню Йорк, измерва зрителската аудитория, която индиректно определя дали поканите са отменени или удължени. Nielsen използва DMAs при съставянето на техните оценки. След това те генерират рейтинги на Nielsen за телевизионни станции в цялата страна.

Какво е DMA?

DMA е регион или територия, където хората получават едни и същи опции за телевизия и радио. Те често са свързани от големите градски градове, но в селските райони могат да бъдат комбинирани.

Nielsen разделя страната на 210 DMAs. Тези области представляват 210 пазара на телевизионни медии.

DMAs са повече от градовете. Например, DMA от Филаделфия обхваща не само града, но и всички райони, където се наблюдават най-много станции в Филаделфия. Филаделфийската DMA включва южна Ню Джърси и по-голямата част от Делауеър.

Затова телевизионната станция на Филаделфия би искала да покрие новини в DMA, а не само в града. Тя ще се опита да продаде реклама на компании в цялата област.

Териториално деление

Всеки окръг в САЩ е в DMA. Някои DMA покриват огромна географска област, като DMA в Солт Лейк Сити, която се простира в цялата щата Юта. Други са географски малки, като DMA на Providence, заради всички близки градове в Нова Англия със свои собствени станции.

Решаващият фактор при определяне на това кой DMA Nielsen определя графство се свежда до навици за гледане. Ако повече от 50% от домовете в окръг гледат телевизионните станции в Балтимор, тогава окръгът е назначен за Балтийската DMA. Това е вярно, дори ако окръгът е географски по-близо до друг град, като Вашингтон.

Понякога Nielsen ще измести област от една DMA на друга. Може би хората в един окръг изведнъж получават станциите на Вашингтон, DC, по кабелната си система и решават, че по-скоро ще гледат новините от столицата на страната, отколкото от Балтимор. След като повече от 50% от домовете гледат телевизия с постоянен ток повече, отколкото телевизия Балтимор, Нилсен ще премести окръга във Вашингтон, DC.

Nielsen публикува годишен списък на DMAs по размер на аудиторията. През 2019 г. Ню Йорк е водещата ДМА, а Лос Анджелис е на второ място.

DMAs и интернет

Възходът на Интернет и алтернативите на традиционните телевизионни и радиосистеми се отрази на ДМА. Много хора използват услугите за онлайн стрийминг, за да гледат любимите си предавания или да използват платено абонаментно радио вместо това, което е достъпно публично в тяхната DMA.

С нарастващите части от публиката, които се отклоняват от стандартните комуникации, особено от хилядолетията, рейтингите на DMAs и Nielson са претърпели значителни промени в техния брой. Понастоящем Nielson адаптира системите си за оценяване, за да отчита телевизионното предаване и мрежовото радио, за да получи по-точен брой, което ще се отрази на начина, по който рекламодателите купуват време.

Диференциране на разходите за реклама

Информацията за DMA или медийния пазар е важна за бизнеса и потребителите. Размерът на DMA и активността на аудиторията определят разходите за реклама. Например, реклама на телевизионна станция в Ню Йорк ще струва много по-скъпо от реклама, закупена за излъчване на станция в Ланкастър, Пенсилвания.