Какви са рекламите, които наистина казват в срещи?

В част 1 на „преводача на рекламата“ разгледахме начините, по които клиентите често покриват реалните си мисли с фрази, които са малко по-малко неприятни. Днес е ред на творческия отдел.

За тези от вас в творческите отдели, които мислят „няма начин, само клиентите казват едно нещо и означават друго“, не сте напълно честни. Всъщност е доста иронично, когато осъзнаете, че в комуникационната индустрия почти всеки всъщност казва нещо различно от това, което наистина мислят.

Когато творчеството първо се появи в света на рекламата и дизайна, те нямат филтър. Скоро научават обаче, че пълната честност, особено пред клиента, е черта, която ограничава кариерата.

В хода на кариерата си и с много наставничество от креативния директор и екипа на сметката, креативките намират начини да говорят с клиенти и мениджъри на сметки, които прикриват истинските им чувства и намерения.

Ето 15 от най-добрите фрази, които рекламните послания използват и какво всъщност означават.

1: „Това е интересна мисъл, ще го разгледам.“

Превод: „Мразя това предложение. Мразя го! Никога няма да го направя. Но, за да бъда хубав, ще се преструвам, че съм го обмислил сериозно и ви кажа, че просто не е работил."

2: "Трябва ми поне две седмици, за да го направя."

Превод: “Вероятно ще мога да преобърна това за една седмица или по-малко. Но имам и други неща на табелата си и мога да изглеждам като гений, ако изпълня предсрочно.

3: „Мисля, че наистина ще харесате тази идея.“

Превод: „Ще мразиш тази идея, това е далеч от зоната на комфорт. Но като го настроя по този начин, аз се надявам да смекчим удара.

4: “Сега, тази идея може да бъде малко извън зоната на комфорт.”

Превод: „Ще мразиш тази идея, не си достатъчно смела, за да го направиш. Но, като я поставям по този начин, се надявам, че обратната психология ще ви накара да го купите.

5: „Прекарах седмици изработване на това.“

Превод: "В последната минута аз се разбих, за да се надяваме, че е достатъчно добър."

6: „Благодаря ви за всички прозрения, които споделите с нас на брифинга.“

Превод: “Вашите прозрения са безсмислени. Ние не научихме абсолютно нищо от тях и ги хвърлихме в кошчето второто, което напуснахте.

7: „Много харесвам този продукт / услуга.“

Превод: „Никога няма да купя това.“

8: „Не мисля, че фокус група ще бъде полезна в този момент.“

Превод: “Фокус групите убиват велики идеи и те напълно ще унищожат този. Защо предлагате тази глупост?"

9: „Наистина оценявам вашия принос.“

Превод: „Наистина ми се иска да ме оставите да свърша работата си, а не да се опитвам да прегъвам слабите си творчески мускули върху моите идеи.“

10: „Това е забавна история.“

Превод: "Чувал съм по-забавни последни думи от затворник в електрическия стол."

11: "Внимателно обмислих това, което каза на нашата последна среща."

Превод: "Повечето от онова, което казахте, е безсмислено, а останалите се завъртях, за да посрещна собствения си творчески дневен ред."

12: „Имам въпрос относно кратката информация.“

"Аз наистина нямам нищо ново, което да добавя, просто искам да звуча така, сякаш обръщам внимание."

13: „Докъде можем да прокараме това?“

Превод: "Сега искаме изрично разрешение, за да покриваме задника си, когато произвеждаме идеи, които ще отхвърлите, защото сте твърде големи, твърде страшни или просто твърде различни."

14: „Очаквам с нетърпение да ви покажа какво измисляме.“

Превод: „Не мога да чакам да видя изгледите на лицата ти, когато видиш нещата, които представям следващия път.“

15: „Виждам много потенциал да направя нещо наистина пробив тук“.

"Аз ще направя всичко, което е по силите ми, за да спечеля награда за това, дори ако това означава да се прекъсне или да се пренебрегне предложението."