История на одобрението на Кобе Брайънт

Когато Л. Лейкърс охраната Кобе Брайънт беше обвинен в сексуално насилие над 19-годишна жена през 2003 г., рекламните и маркетингови специалисти от цялата страна веднага започнаха да спекулират за неговите сделки за одобрение.

Какво ще стане с най-големите му поддръжници? Кой ще избяга от него и кой ще застане до него? В края на краищата, в САЩ, вие сте невинен, докато не се докажете, че е виновен (макар че, както при случая с Джаред Фог, нещо подобно е просто PR кошмар, който чака да експлодира).

Когато прахът се установи, очакваното се случи. Кобе Брайънт се установява извън съда с обвинителя си и разбира се, тези условия за уреждане на спора никога не са били публикувани. Но това, което знаем, е как отговориха неговите основни поддръжници, преди и след това споразумение. Също така си струва да се отбележи, че Брайънт се превърна в най-ценния играч на НБА през 2008 г., така че таксите за нападение не повлияха на кариерата му.

Мак донълдс

Макдоналдс лесно можеха да се възприемат като големите и, най-вероятно, най-много да загубят. Веригата за бързо хранене току-що стартира рекламна кампания, насочена към майките с нови салати, които показват благоприятни резултати. Салатите бяха хит и черпят в семействата. Плюс това, McD's обяви нов лозунг на "Аз съм Lovin 'It" и правеше големи крачки в завръщането на клиентите. Клиенти от всички възрасти. Виновни или невинни, само обвиненията имаха много хора, които съставляваха техните решения. Това включваше и жените, и това е аудиторията, която МКД се опитва да постигне в новите си реклами.

През 2004 г. Макдоналдс прекъсна всички връзки с Кобе Брайънт и никога не ги е обновил. Твърденията за нападение бяха достатъчни, за да се запази здравословната, ориентирана към семейството верига като McD, далеч от този скандал. И въпреки че случаят беше уреден, щетите бяха направени и калта се заби. Брайънт е повредил стоката и след 3 години с гиганта за бързо хранене всичко свърши.

Nike

Нике подписа Брайънт само няколко дни преди да бъдат оповестени публично. Компанията получи много безплатна реклама само от медийната експозиция, макар че едва ли е вид свободна преса, която всяка компания иска. След достигането на селището е било обичайно плаване за Nike. Те бяха подписали Брайънт с договор за 40 милиона долара и те нямаше да оставят слайд. Плюс това, за разлика от McDonald's, Nike е компания, базирана на спортни постижения и не изисква същия здравословен имидж на семейството.

От 2003 г., сделката Bryant / Nike е била доходна, печелейки много милиони долари за Bryant, и дори повече за марката на обувките. Обувките на Kobe Bryant Nike все още са големи продавачи до ден днешен, като се продават на повече от $ 100 за чифт. Някои от тях са колекционерска стойност на стойност хиляди долари на пазара на маратонки. Въпреки това, Брайънт е на дъното на топ 10 в списъка на сделките за одобрение, печелейки около 8 милиона долара годишно. Първото място все още принадлежи на Майкъл Джордан, който носи над 60 милиона долара годишно само от Nike.

Спрайт (Coca-Cola)

Кока-Кола не беше готова да се отърве от Брайънт, когато обвиненията за нападение бяха обявени за първи път, но изпълнителните директори бяха притиснати за плановете си. Официалната дума по това време беше, че наблюдават развитието на случая.

Така че бихте си помислили, че уреждането на спора и присъдата за вина няма да е добре за тях и за Брайънт, нали? Е, не е така. Изглежда, че Sprite е напитка, насочена към по-малките деца, и екзекуторите на Coca-Cola не са били много щастливи, че имиджът на Брайънт и Sprite е синоним. Те оставят сделката с Sprite да изтече.

Но това не е краят на историята. През 2008 г. подразделението на Coca-Cola Glaceau подписа Kobe Bryant, за да рекламира Vitaminwater. Rohan Oza, SVP на маркетинга, заяви:

"Гласоа работи като самостоятелно звено в Кока-Кола. Това беше умно решение, взето от техния мениджмънт, когато те ни придобиха. Поддържането на хората и културата, които ни направиха толкова успешни, е причината, поради която сме имали толкова много години Значи сме стигнали до решението да отидем след Кобе, защото ние сме негови почитатели и харесахме факта, че той вече пиеше Витаминвод и това беше.

Nutella (Ferrero SpA)

Изрежете този до друг случай, когато изображението е всичко. Самата идея, че Кобе Брайънт може да е извършил сексуално насилие, е твърде много за Ferrero SpA, създателите на Nutella. Когато новината се появи, компанията реши да прекъсне връзките си с Брайънт, след като договорът му изтече през януари. Фирмата заяви в съобщение за пресата: t

"Като се има предвид последните събития, имиджът на Kobe върху етикетите на Nutella и рекламните материали се премахва"

Spalding

Когато търсите продукт, свързан със спорта като Spalding, сделка със звезда като Bryant е безсмислена. Брайънт беше лицето на ексклузивната линия на баскетболните топки с подпис на Кобе Брайънт, а баскетболите му с автограф бяха за около $ 200 на Ebay.com по това време.

Направете бързо търсене точно сега за Kobe Bryant и Spalding, и ще видите, че баскетболен гигант остана със звездата. Баскетбол Bryant / Spalding се продава за между $ 25 - $ 35 на сайтове като Amazon и eBay, а сега подписваната топка Spalding може да донесе над $ 500 или повече. Селището не навреди на продажбите на баскетболните топки достатъчно, за да спре одобренията.

Други сделки за одобрение

Калта не се придържаше към някои марки, а привличането на Брайънт като голямо име на баскетболна звезда беше твърде много за пренебрегване. Както Lenovo, така и Turkish Airlines сключиха сделки с Bryant, след като случаят с нападението беше приключен, а списание Fortune съобщи, че само Bryant е направил над $ 20 милиона одобрения през 2013 година. Това постави Кобе под номер 3 в списъка на Fortunate 50.