10 рекламни фрази, които са безсмислени

Налице е изкуство за писане на копие и създаване на s. Има и наука. Двете, когато са комбинирани, могат да създават продажби на съобщения, които са много ефективни. Но когато наистина проучите някой от внимателно изработения език, ще откриете, че рекламодателите говорят много, но не доставят малко вещество.

Това е работата на по-малко уважавани копирайтъри и техните рекламни агенции. Те са натоварени с превръщането на всичко, което клиентът предоставя, в най-убедителния аргумент, който ще направи продажба. Сега, за да бъдем честни, колкото по-добра е информацията от клиента, толкова по-малко агенцията ще трябва да го „върти“. Но в края на деня една добра рекламна агенция няма да прибягва до този вид глупости. Тези фрази са подвеждащи и тук са 10 от най-големите нарушители.

Научно формулиран.

Ще чуете тази фраза, използвана в реклами за хапчета за отслабване, кремове за красота и дори храни за домашни любимци. Това е фраза, специално написана, за да звучи впечатляващо, но не означава нищо. Това, което компаниите, които използват тази фраза, се надяват да получите от нея е, че е научно доказано. Но това е съвсем различна игра. Ако извадят тази фраза, трябва да я подкрепят с всякакви статистически данни и резултати от тестове. Шансовете са, че не могат или да го използват. Така че, те разчитат на фразата, която звучи много подобно, но всъщност е празно слово.

Всичко това означава, че този продукт е съставен с помощта на някакъв “научен” метод. Това може да бъде толкова просто, колкото смесването на няколко съставки или измислено от някой, който може да докаже, че той или тя е учен в някакво описание. По принцип… направихме този продукт с химикали и съставки, които сме смесихме. Е, не е ли нищо много?

Когато те са изчезнали, те са изчезнали.

Понякога, много рядко, това всъщност означава това, което се казва. Може да сте на пазарен щанд и собственикът е имал само пет парчета месо. Когато ги няма, те си отиват. Край на историята. По-голямата част от времето обаче ще чуете тази фраза в рекламни съобщения, по радио реклами и в нощни телевизионни реклами. Фразата се счита за „мотиватор“ или „призив за действие“. Тя добавя спешност и кара хората да вдигнат телефона или да влязат в системата. Но шансовете за действително изчезнал продукт са близо до нула. Всъщност това е самозалъгване.

Това е измама. И ако някога изчезнат, ще поръчат повече. Може да се наложи да изчакате малко, но ще го получите. Производителите на продукти винаги ще правят всичко възможно, за да отговорят на търсенето. Ако искате, ще го получите.

Помага да…

… се бори с мазнините. Помага за омекотяване на косата. Помага за намаляване на акне. Помага за укрепване на ноктите. И така нататък. Какво всъщност означава „помага“? И колко помага? Ако видите, че някой е спрял колата си и се нуждаете от натиск, можете да помогнете, като хвърлите цялото си тегло в него. Или, можете да натиснете колата с малкия си пръст. И двамата помагат, но в действителност не се прави много, за да се промени ситуацията. Идеята, че даден продукт помага да се прави нещо, е безсмислена, без да се казва колко много помага и как го прави.

Следващият път, когато някой продукт или услуга твърди, че ви помага с нещо, вземете го с огромно количество сол. Може да не навреди на ситуацията, но няма гаранция, че парите, които харчите, струват резултата.

Не Продукт / Услуга е по-добре!

Помислете за тази фраза внимателно за секунда. Можете също да сменяте прилагателното към избраното от вас - по-бързо, по-гладко, по-дебело, по-голямо, по-голямо, по-малко и т.н. Първоначално сте впечатление, че рекламираният продукт или услуга е най-добрият в своя клас. Но това не е това, което казва фразата. Това, което наистина означава, е, че този конкретен продукт или услуга не е по-лошо от това, което се предлага. Например, всеки брой перилни препарати може да твърдят, че „никакъв сапун не се почиства по-добре“, но това не означава, че е най-добрият.

Това просто означава, че е толкова добро, колкото и другите. Коварен език със сигурност, но напълно безсмислен. Същото се отнася и за израза „ненадминат“.

До XX% Изключено!

Говорете за подвеждащо. Всеки път, когато видите заглавие или знак за продажба, който прави това твърдение, помислете какво всъщност означава. Ако някой ви е казал, че ще ви плащат до 10 долара, за да разхождате кучето си, бихте ли очаквали 10 долара? Те са в рамките на техните права да ви дадат единна, самотна сметка за услугата. То е точно. $ 1 е до $ 10. Когато магазините използват това, те вероятно ще имат един или два елемента, които са на този праг; казват, че до 75% са изключени, а в задната част на магазина, на прашен рафт, е поставен един стар DVD диск, отбелязан с 75%.

Останалата част от магазина е “до 75% отстъпка”, което може да бъде само 1% от първоначалната цена. Обикновено ще видите, че повечето от продажбите са между 10-25%. Много малко ще ударят магическото число, дори когато магазинът е в ликвидация. Вие получавате най-добрия възможен сценарий за спестяване на пари, но можете да получите толкова много от един или два продукта, ако имате късмет.

Част от…

… Пълна закуска. Част от балансирана диета. Част от здравословната рутина. Е, нека анализираме това за момент. Азотът е част от въздуха, който дишаме, както и въглеродния диоксид и метана. Но ние искаме 21 процента от въздуха, който е направен от кислород. Смъртта е част от живота. Уринирането е част от ежедневието ви. В почти всичко има добри и лоши части. Така че казаното нещо е „част от“ нещо, което не казва толкова много. И дори да е добро, колко от това е необходимо, за да стане значително?

Можеш ли да изядеш цяла купа замръзнали люспи за закуска и да получиш храна, от която се нуждаеш, или е само част от нея? Колко? Без конкретни неща, това е просто вафла.

Проектиран към Вмъкване на иск.

Нека си представим, че гледате телевизионна реклама за нов вид белина, а в рекламата се казва: „XYZ белина е предназначена да премахне всяко петно ​​в банята без да вдигате пръст.“ Е, това е страхотно! Но само защото нещо е предназначено да направи нещо, то не винаги следва, че то действително ще го направи. Можете да създадете плодов шейк, предназначен да увеличи нивата на енергия с 50%. Ако само ги повиши с 2%, то се провали… но намерението все още стои. Така че бъдете много предпазливи към нещо, което твърди, че е било предназначено да направи нещо, или формулирано, за да произведе определен резултат.

Освен ако не може да го подкрепи с легитимни тестове и изследвания, това е просто куха фраза. (Между другото, тази статия е предназначена да ви информира и да ви забавлява. Надяваме се, че го прави… но няма гаранция.)

Изработен със 100% Продукт.

Ето още едно твърдение, което не казва нищо и все пак предполага толкова много. Ще го видите на всички видове продукти. Направен със 100% чист сок от червена боровинка. Изработена от 100% бразилски кафе на зърна. Изработен от 100% памук. Ето нещо. Твърдението не казва, че продуктът всъщност се състои от 100% от всичко. Просто заявява, че част от него използва нещо чисто. Помисли за това. Коктейл от червена боровинка, който е предимно ябълков сок, все още се приготвя със 100% чист сок от червена боровинка; тя съставлява само около 10% от съдържанието, но е била чиста съставка, когато е влязла.

Фактът, че са използвали чиста съставка, е безсмислен без другата част на уравнението, а именно - колко от тази съставка е в крайния продукт. Само тогава тя е информативна.

Този продукт може да…

… Ще ви спести 15% или повече от застраховката за кола. Този продукт може да ви помогне да отслабнете (като част от диета, контролирана от калории с много упражнения).Този продукт може да ви накара да изглеждате 20 години по-млади. Не е възможно. Той просто показва възможността нещо да се случи или да не се случи. Президентът Тръмп може да напусне утре; не е вероятно, но е възможно. Интелигентният живот може да бъде намерен на други планети следващата седмица. Отново, шансовете са против, но възможно ли е? Разбира се.

Така че, когато един лозунг използва „може“, трябва да си напомняте, че обещанието е безполезно. Да, това може да ви помогне да отслабнете, но също така може да ви накара да наддадете на тегло. Това може да ви накара да изглеждате по-млади, но след това отново може да ви накара да избухнете в ужасен обрив. Нямаше място в изявление на марката. Това е пухче.

Безрисков

Друга популярна фраза от света на рекламите и твърдите телевизионни реклами с пряк маркетинг е старият „безрисков” скъпоценен камък. - Обади се за безрисково изпитание! - Без риск. Какво можеш да загубиш ?! ”Е, нека помислим за това за момент. Безрисково означава „без опасност или риск от вреда; Как се прилага това, за да поръчате нова кухненска притурка от телевизионно място? Това е някаква сложна формулировка, която кара много хора да вярват, че самата оферта е безплатна. Това, разбира се, не е вярно.

Ще има начин да си върнете парите, но може да не включва всичко, което първоначално сте платили. Възможно е да се задържате по телефона с часове или да прескачате през множество обръчи, за да получите резолюция, с която сте доволни. Дали целият „безрисков“ текст обхваща този процес? Кой наистина ще каже? Беше ли във физическа опасност? Били ли сте по всяко време навредили? Най-накрая си върна парите? Това е фраза, която много обещава, но доставя много малко съдържание.

И ако смятате, че безрисковата гаранция ви дава желания резултат, помислете отново. Това не е юридически термин и ще ви е трудно да се биете с компанията в съда, ако някога се стигне до това.

Внимавайте за фрази като тези и поддържайте отворен ум, когато гледате или слушате реклами от всякакъв вид. Това, което на пръв поглед звучи впечатляващо, всъщност може да бъде голям бургер.