Рекламата преувеличава ползата. Период.

Един от най-често използваните методи, които рекламните агенции използват за продажба на продукт, е преувеличение. Сега, това не може да бъде само малко преувеличение, тъй като това може да се обърка с реалността. Не, трябва да е "пълно, там, само пълен идиот би го повярвал" преувеличение.

Например, нека си представим, че продавате кола. В телевизионната реклама шофьорът се качва в колата, обороти я и след това колата излита. Спидометърът показва, че колата е на 180 км / ч. Сега това е редовна пътна кола, а средният автомобил с максимална скорост от около 110 км / ч. Някои могат да отидат малко по-бързо. Но въпросът е, че 180 км / ч не е достатъчно за преувеличение. Средният потребител много лесно може да си помисли, че колата може да върви толкова бързо. Обаче, ако покажете на скоростомера да счупи иглата, а пламъците да изстрелват от колелата, докато той излита и преминава самолет, добре, това изобщо не е правдоподобно.

Това е скорост, но смешно. Сега рекламата казва, че колата се чувства бързо. Това е повече за емоциите, отколкото за реалността.

В лудния свят на рекламата прасетата могат да летят, бебетата могат да говорят и телепортацията е реална. Причината да се използва като техника е проста: тя прави рекламата по-впечатляваща и по-запомняща се. Не очаквате да видите "puppymonkeybaby", танцуващ във вашата всекидневна, или сатана, който ви предлага кола в замяна на вашата вечна душа. И по този начин, рекламата се забелязва и се помни.

Въпреки това, поради новите закони, застрашаващи начина на рекламиране във Великобритания, това може да се промени.

Как рекламират стандартите по света

Сос за гъска не винаги е сос за Gander. Различните страни имат различни стандарти и те обхващат неща като заблуждаващи изявления, нелоялни конкурентни сравнения, голота, ругатни и, разбира се, това, което се счита за очевидно преувеличение спрямо нещо, което може да се повярва от средния потребител.

В Америка можете да наричате конкуренти в рекламите. Това е пълна битка за юмруци. Веднъж Pepsi удари кока-кола с рекламата на Santa Santa. Скандалните и блестящи реклами "Аз съм Mac, аз съм компютър" направиха едно и също нещо за цяла кампания. И след като Apple приключи с вземането на писма от компютрите, таблиците бяха превърнати и компютрите, благодарение на Microsoft, удариха с друга кампания.

В Австралия, Франция, Швеция и други страни правилата са толкова облекчени, че голотата и псуването често са част от рекламния микс. Някои реклами в миналото са представяли голи, потни жени в сауни, мъже, които крият възбудата си с вестници и, е, просто отива надолу оттам.

Но в Обединеното кралство рекламните насоки са по-строги, отколкото в чичо Сам. Много млади копирайтъри и арт директори искат да влязат в обществени битки с конкурентни продукти, само за да им се каже, че не е позволено. Просто не можете да извикате съперниците в рекламите; това не е направено. И стандартите за реклама стават все по-строги, като рекламите се забраняват, защото просто правят прекалено много преувеличени претенции.

Какво е въздействието на забраняващите реклами?

Когато Великобритания забрани някои козметични продукти, тя накара мнозина да се изправят и да си помислят - какво послание изпраща това?

Рекламата не би трябвало да подвежда. Тя не може да ви каже, че един продукт ще направи нещо, което явно не може. Но това често преувеличава ползата до нелепост. Просто разгледайте следния списък от "ползи за продукта", които никога не биха могли да бъдат направени:

• Axe Deodorant гарантира, че изключително привлекателните жени ще тичат след като молите за секс, независимо как изглеждате или какво правите.
• Red Bull те кара да покълваш крила и да летиш. Буквално.
• Wonderbra прави гърдите ви толкова големи, че мъжете ще се отклоняват от пътя, децата могат да ги използват, за да се предпазят от дъжда, и вие ще станете главен изпълнителен директор, без да имате опит или квалификация.
• Energizer батериите издържат почти цяла вечност!
• Табаско е толкова горещо; дъхът ви ще подпали нещата и ще разтопи пластмасата.

Тя е широко разпространена. Наскоро една доста умна реклама показа, че жена отваря консерва с риба тон с нокътя си. Продуктът, естествено, е за нещо, което спомогна за укрепването на ноктите. Ще има ли някоя жена, която може да направи това? Явно не. Това е преувеличена полза да се подчертае. Този продукт заздравява ноктите.

Забраняването на реклами ни превръща в някаква много неприятна територия, която би могла да превърне рекламата в много уплашено и недоволно място. Имало едно време един съд с фъстъци беше само кофичка с фъстъци. Сега, тази кутия с фъстъци трябва да бъде етикетирана "съдържа ядки". Да, ние определено сме в отбрана в наши дни.

Трябва ли рекламите да правят декларативни отчети?

Не е толкова пресилено да смятаме, че една забранена реклама може да доведе до множество нови правила и разпоредби, които обкръжават рекламите. Това, което някога е било площадка за творчество, може да се превърне в минно поле, което никой клиент не иска да навигира. И ако го направят, о законния жаргон, който щеше да го придружава.

Ето един поглед към някои от продуктите, споменати по-рано, сега с подходящия правен жаргон, за да бъдат всички в безопасност. Това ли е добра посока да влезеш? Но възможно ли е? С правната система работи така, както го прави, кой знае.

• AX - * Мирише добре, но всъщност няма да ви направи неустоима за жените.
• RED BULL - * Ще ви даде малко повече енергия, но всъщност няма да ви даде крила.
• WONDERBRA - * Видимо увеличава размера на гърдите, но няма да ги направи огромни или да гарантират каквото и да е увеличение на заплатата или повишението.
• ENERGIZER - * Последно толкова дълго, колкото всяка друга батерия, и тя не е десетилетия.
• TABASCO - * Пикантен сос, който всъщност няма да ви даде дъх на свръхчовешки дракон.