Демографските данни са критични за медиите

Демографските данни звучат като термин, който ще се появи само на среща на експерти по пазарни проучвания. Но ако работите в медиите, трябва да знаете основите на демографията, за да си осигурите медийния си продукт - независимо дали това е телевизионна новина, радио шоу, списание или уебсайт - достига до хората, които искате.

Просто казано, информацията за демографските данни се използва в медийния маркетинг за класифициране на аудитория по възраст, пол, раса и други категории. В медиите, както и във всички видове бизнес, демографските данни се използват за определяне на потенциалния растеж на аудиторията и за отчитане на недостатъчното представяне.

Ето сигурен признак на медиен новобранец: Питате го кой иска да достигне с телевизионната си програма, и той казва: "Всички". Вярно е, че се нарича "излъчване", но ако се опитате да ударите твърде широка аудитория, най-вероятно не достигате до никого.

Примери за продукти, които достигат до различни демографски данни

Космополитен, Ден на жената и По-добри домове и градини са списания, които достигат до женската демографска група. Но освен това те са насочени към различни видове жени.

Не бихте се замислили два пъти за това, че на корицата на Космополитен, Това е така, защото то има за цел да достигне по-млада и по-млада жена от своите съперници. Издателите на Cosmo знаят, че говорят с много различна аудитория, отколкото жените, които четат По-добри домове и градини, която никога не би сложила секси заглавие на корицата си.

Намиране на най-желаните ви демонстрации

Телевизията или мрежата проследяват успеха си, използвайки рейтингите на Nielsen. Тези оценки не само показват общия брой на домакинствата, но и разбиват резултатите по различни демографски категории.

В телевизията повечето продуценти биха искали да достигнат хора на възраст 18-34, 18-49 или 25-54. Причината е, че това са най-желаните от телевизионните рекламодатели групи. Разбира се, телевизионните мрежи искат да създадат хит шоу. Но те също искат да могат да продават реклами в рамките на програмата.

Ето защо виждате много телевизионни програми в прайм-тайм, които включват хора от тези възрастови групи в главните роли. Да, в шоуто може да има баба, но не като звезда.

Как продуктите са променени, за да достигнат ключови демонстрации

Директор на телевизионни новини знае, че има безброй истории, които би могъл да преследва. Но когато дойде време да се правят избори, демографията често играе роля. Разбира се, една станция ще покрие убийството на старши мъж, който не е в целевите демографски групи. Но когато е време да се реши дали да се направи специален доклад за социалното осигуряване или държавните училища, училищата обикновено печелят.

Това е така, защото родителите на малки деца попадат в тази възрастова група 18-34, 18-49, 25-54 години. Ако станцията реши да направи история за социалната сигурност, тя би могла да представи това, което по-младите възрастни могат да направят, за да се уверят, че техните остаряващи родители имат пари, от които се нуждаят, за да живеят. Тази перспектива помага на обекта да се обръща към по-младите зрители.

Промяна на продукта, за да удари желаната от вас аудитория

Медиите непрекъснато модифицират продуктите си и начина, по който се рекламират, за да ударят определена демографска група. Издателят на списание за жени, който следва демографските тенденции, може да реши, че аудиторията й става твърде стара, за да привлече най-добрите рекламодатели. Така че тя ще се фокусира върху поставянето на по-млади хора на корицата и писане на статии за по-млада жена, която да промени демографския състав на списанието.

В света на списанията публикациите от общ интерес, предназначени да се харесат на хора от всички възрасти и двата пола, понякога се борят, като се опитват да привлекат такава широка аудитория. живот и Виж списания са два примера. Читателите се радват на списания, които изглеждат специално за тях.

Когато стартирате медийния си продукт или оценявате продукт, който се използва от години, използвайте демографските данни като мерило за растеж. Ако се харесвате само на хора на възраст над 65 години, тъжният факт е, че докато те преминават, това прави и вашата клиентска база, освен ако не търсите постоянно млади хора, които ще растат да използват вашия продукт, дори и да не са готови за него днес.