Рекламиране и жени и тяхното обективиране в медиите

От въвеждането на рекламата преди много векове, жените са обективирани, а в някои случаи и обидени или унижени. Въпреки усилията на много хора, очевидно е, че обществото все още вижда същите модели на обективизация и безсмислено използване на сексуализирани жени в рекламни кампании.

В много отношения проблемът е ескалирал. С разпространението на софтуер за ретуширане на снимки, женските тела не са просто безупречни, те са анатомично невъзможни. Това е вредно на много нива.

Рекламиране на фалшиви идеали

Рекламата, маркетингът и модната индустрия създадоха нов тип жени, които не съществуват в реалния свят. Изгледът "Кукла на Барби", който продават, има някои разпознаваеми характеристики:

• Тя няма бръчки, петна или белези.
• Тя има дълги, гладки и добре оформени крака.
• Талията й е съвсем малка.
• Огромните й гърди и бедрата не се поддават на тежестта.
• Нейната сияйна коса прилича на CGI.
• Очите й са ослепителни и ярки.
• Зъбите й блестят бели и напълно прави.

Използване на научените желания

В ранна възраст, мъжете са програмирани да желаят жената на Барби. Това е жената в рекламите за парфюми и бельо. Тя е в центъра на "Плейбой". На жените от същата ранна възраст се казва, че трябва да изглеждат като тази жена. Те трябва да имат за цел да имат дълги крака, перфектна кожа, красива коса и невъзможно тяло.

Проблемът е: тази жена не съществува. Тя е плод на часовете в грим стола и дни на ретуширане на снимки, дори ако тя е супермодел. Всяка жена има несъвършенства, защото всяка жена е човешка.

Основната цел на рекламата е да създаде нужда, за да може една компания да предостави продукт или услуга, за да отговори на тази нужда. Например, мъжете могат да пият някои марки бира, защото ги свързват с обективираните жени от рекламата.

От друга страна, жените могат да купуват определени дрехи, храни и продукти за грим в опит да приличат на пиещото момиче по телевизията.

Резултати от реалния свят

Мъжете се учат (програмират), за да гледат на жените като на обекти. Това може би е довело отчасти до начина, по който мъжете разглеждат жените като обект на работа.

Степента на това стана публичен фокус в края на 2017 г. с раждането на движенията #MeToo и Time's Up, които се стремят да разкрият културата на сексуалния тормоз и злоупотреба в Холивуд и впоследствие в културата.

Ранни феминистки 'Take

Когато "Нашите тела, себе си" бяха публикувани през 1970 г., то призова жените да обичат и почитат своите тела. Бети Фридън, която почина през 2006 г., и Глория Щайнем - жива и активна на 84 г. от януари 2019 г. - са основатели на феминисткото движение.

И двамата бяха предвидили и работеха за един егалитарен и просветлен свят през 21-ви век. Това все още не се е случило. Въпреки това, ако днешните феминистки лидери са успешни в постигането на целите си, рекламата няма да обвърже жените, които се движат напред.

Промени в рекламата

Няколко марки, включително Dove и Aerie, се отдалечиха от образите на съвършенството на миналото. Те твърдят, че са свободни от Photoshop и празнуват истински, разнообразни жени.

Марките за бира се отдалечават от полу-голи модели. Движението на занаятчийската бира се увеличава и те не се нуждаят безделник зайчета, които да им помогнат да продадат инвентар - макар че, за съжаление, повечето мъже все още ще бъдат привлечени от клишета на сексуални образи.

Ако работите в агенция, можете да се опитате да насочите клиентите далеч от Photoshopped снимки на жените Барби Doll. Отклонявайте се от моделите с по-малък размер 2 и подкрепяйте използването на жени с нормален размер като модели за продуктите, които продавате.