7 Странни начини за разгръщане на творчеството

Ако някога сте присъствали на парти за Супербоул (и нека си го кажем, дори хората, които не харесват футбола гледат Супер Боул), тогава ще сте видели странните и прекрасни реклами, които доминират паузите. Те струват милиони долари, отвеждат ни до странни и необичайни места, а един от коментарите често е: „Чудя се как на Земята са измислили това?“

Последното странност, независимо дали сте го обичали или мразели, включва бебето Puppy Monkey Baby, кучетата, които тичат на мъже и жени, облечени като подправки, и бебе, което изскача от тялото на майка си, за да получи Doritos.

Тези измислени идеи са излъчени от въздуха? 99% от случаите, отговорът е не. Те са смесица от научни изследвания, велик кратък, интелигентен ум, а понякога и някои много необичайни методи за мозъчна атака.

Така че, ако имате задачата да измислите идея „от стената“ - нещо, което прави Puppy Monkey Baby да изглежда като реклама за домашна застраховка - тогава погледнете следните 7 начина да разгърнете вътрешната си творческа сила.

1. Направете огромен мозъчен свал

Запиши всичко, което идва в главата ти. Всичко. Не само добрите идеи. Не само идеите „може би това ще работи“. Сложете всичко на хартия, докато влезе в ума ви. Това е поток от съзнание, който искате да заснемете и за няколко минути ще се почувствате много странно. Ще отидете на диви, луди допирателни. Можеш да напишеш списък за пазаруване или странния сън, който си имал снощи за бананите в космоса. Но след известно време, ако се потопите в задачата си, ще започнете да виждате връзки.

Малки идеи, които сами по себе си не означават нищо, но когато се обединят, те се превръщат в искра, която може да се превърне в успешна кампания.

2. Пусни

Сериозно, играй като дете отново. Донесете куп стари играчки, като този на Man Man Castle Grayskull или на тази колекция от тролове и плюшени играчки. Legos са страхотни, както и всички комплекти, които изискват малко въображение и творчество. Play Doh е около $ 1 за вана. Инвестирайте в десетина такива и направете нещо. Всичко. Престани да мислиш за задачата или кампанията и да играеш така, както искаш. Вашият подсъзнателен ум работи за свързване на необичайни идеи, докато отделяте известно време от мисленето.

Преди да го разберете, вие сте поразени от светкавица на гений. Пусни всичко и пиши.

3. Променете пейзажа

Ако седите в офис с крака на бюро, излезте навън и се разходете. Бутам. Играйте басейн или ракетбол. Отиди и гледай филм. Посетете аркада и играйте видео игри. Седнете на задната седалка на колата или камиона. Вземете масаж. Вземи лице или педикюр. Прави всичко, освен нормата. Удивително е как промяната на пейзажа и излагането на различни среди могат да повлияят на вашите идеи.

4. Вземете някои рискове

Колко големи или малки са тези рискове зависи от вас. Може би ви харесва идеята за скокове с бънджи, или ездата на най-бързата влакче в света. Може би искате да излезете и да намажете сграда, която е предложена от Джеф Губи (но ако решите да нарушите закона, бъдете готови да понесете последствията). Извадете голи в офиса си (макар че вашият отдел по човешки ресурси може да не ви хареса, така че и домашната работа). Намерете начин да получите прилив на адреналин. Нещо, което изпомпва кръвта ви, сърцето ви се състезава, а умът ви енергизира.

Когато приключите, ще имате нова перспектива за вашия проект. Сега започнете отново творческия процес и вижте как го правите.

5. Пийте

Науката потвърди през 2014 г., че идеалното ниво на алкохол в кръвта за творчеството е 0,075%. Нарича се „творчески връх“ и това е нещо, което много творци познават от десетилетия. Има проблем? Отбийте се в местния бар или кръчма за няколко халби и смажете колелата. Криспин Портър + Богуски отнесе това на следващото ниво. Те създадоха алкохолна напитка, наречена The Solver, с бутилка, която ви показва точно колко да пиете, за да достигнете този връх. Това само по себе си е една луда, но хладна идея.

6. Погледнете отвъд конкуренцията

Достатъчно лесно е да се направят някои проучвания на рекламите и кампаниите, които конкурентите изпълняват, и може да е полезно. Но също така можете да мислите в малка кутия. Така че, ако работите с клиент като Ford, не гледайте рекламите, които Nissan и Mazda правят. Вместо това погледнете към много различни пазари. Какво прави Хайнц в момента? Каква беше тази луда реклама за белина, която някой започна да вирусира? Какво става с тази странна кампания за засаждане на почвата? Попийте се за известно време с чужди пейзажи, след това се върнете към чертожната дъска.

Вашите идеи ще бъдат много различни.

7. Експериментирайте със сетивата си

Увеличете обонянието или слуха си. Или направете обратното. Носете тапи за уши или превръзка на очите. Поставете дебели ръкавици. Опитайте да правите задачи с една ръка. Разбърквайте се с начина, по който взаимодействате със света. По този начин премествате парадигмата си и може просто да се сблъскате с идея, която кара други хора да променят начина, по който мислят за марката, която популяризирате.

И помнете… великите идеи могат да ви ударят по всяко време и навсякъде. Винаги имайте начин да ги уловите, от смартфон до старомоден блок.