Как политиците използват медиите, за да спечелят изборите

Политиците често бързат да обвиняват медиите, когато новината не ги поставя в благоприятна светлина. Но политиците също използват медиите, за да спечелят изборите, като получат (често безплатна) експозиция, от която се нуждаят, за да достигнат до избирателите. Репортерите нямат друг избор, освен да покрият хората, избрани да ръководят правителството или които са водещи в политическата партия. В предизборните години хората, които работят в медиите, трябва да се подготвят за манипулациите, с които вероятно ще се сблъскат, когато търсенето на офис на политик върви директно в желанието на медиите да търсят истината.

Поетапни политически митинги

Митингите са предназначени да покажат спонтанното вълнение на избирателите за кандидат. Няма нищо лошо в това. Но онези домашни знаци, които виждате да се развяват във въздуха, често са привлечени от самите служители на кампанията, а не от хора у дома. Понякога тълпите се състоят дори от работници и доброволци, така че телевизионните камери да не улавят празна стая. Те ще бъдат облечени, за да изглеждат като майки и татковци, фабрични работници и учители, но това може да е само илюзия.

Обърнете внимание на фона зад кандидата. Понякога тези хора са внимателно подбрани, така че да се появяват в снимки и в новини. Ако кандидатът се справя лошо с младите избиратели, очаквайте да видят студенти и хора на 20 години на заден план. Расата и полът също се вземат предвид, когато се решава кой може да седне или да стои зад кандидата по време на кампания.

Президентът Тръмп не само проведе агресивна медийна кампания в навечерието на изборите през 2016 г., но и спре кампанията си, той също поддържаше турнета по време на първия си мандат, включително повишени зрители, които да подкрепят кандидатите от 2018 г. в средносрочните избори, до различна степен на успех. Въпреки това медиите отразяват тези събития и често ги предават на живо по телевизиите и интернет екраните в цялата страна.

Новини без конференции

Надеждният начин за кандидат да получи медийно отразяване е да покани репортери на пресконференция за "важно съобщение". Това съобщение може да бъде същият уморен 10-точков икономически план, който кандидатът обяви два пъти седмично за последните шест месеца. Това може да бъде "голяма подкрепа" от неговия учител от неделната училище или "искане за истината" за това защо опонентът отказва да разисква.

Няма да знаете, докато не стигнете до там, защото кампанията не иска да признае, че голямата новина наистина не е голяма работа, заради страха, че няма да се появи. Струва си да присъстваш на тези конференции, за да получиш достъп до кандидата.

Но внимавайте за правилата, предназначени да ви държат на каишка. Може да се каже, че кандидатът ще се радва да говори за това защо е за добри училища, но всяка друга тема, като последния му секс скандал, е извън границите. Друг често срещан трик е да се каже, че кандидатът е наистина зает и не може да поема никакви въпроси, така че може да е навреме за следващото си събитие. Хората, които организират конференции за новини, не правят най-важния приоритет на всяко ваше желание.

"Ексклузивни" интервюта

Нищо не изкушава репортерите като шанс за ексклузивно интервю. Кампанията понякога виси тези предложения точно преди деня на изборите, за да се гарантира отразяването на новините. Експертите на кампанията знаят, че едно ексклузивно интервю ще бъде популяризирано и ще му бъде дадено повече място във вестник или повече време в телевизионни новини, отколкото типична ежедневна кампания. Това е безплатна реклама.

Не приемайте никакви условия за предоставяне на такава ценна експозиция. Никакви въпроси не трябва да са извън масата. Ако ви се казва, че имате само пет минути с кандидата, преговаряйте за повече време, като казвате, че трябва да снимате снимки или допълнително видео, за да направите историята си най-доброто. Освен ако не сте в малък град, покриващ кандидат за президент, трябва да можете да спечелите тази битка.

Очаквайте кампанията да купува кандидата за други "изключителни" възможности. Може да сте имали ексклузивното за 18:00 ч. Телевизионни новини, но една радиостанция може да накара кандидата да се яви на сутринта. Понастоящем изглежда, че Fox News е получил изключителност по отношение на интервюирането на Доналд Тръмп, както и на други служители на Белия дом, за сметка на това, което президентът (неправилно) етикетира "фалшиви новини", разпространявани навсякъде другаде.

Телевизионни реклами и печатни реклами

Всеки кандидат с достатъчно пари ще похарчи част от него по телевизията и печата. Подобно на всички други реклами, целта е да се продаде продукт, а не непременно да се разкаже цялата истина за кандидата или неговата кампания.

Това не е изненада, но може да не знаете за правилата, които дават предимство на политическата кампания пред медиите. Благодарение на законите за кампанията относно медиите, рекламното пространство трябва да се продава на най-ниската налична цена. Не само това, че медиите имат много малък контрол върху това, което се казва в политическо, дори ако то е подвеждащо или направо невярно.

Законът за съобщенията от 1934 г. описва как политическите реклами трябва да се обработват от радиостанции. Днес много от тези правила се прилагат. Клипове от вестници или телевизионни новини могат да бъдат използвани дори без разрешение, като част от насоките за „честна употреба“ - дори ако клипът е усукан, за да означава точно обратното на първоначално казаното.

Приятелски, безвредно медийно покритие

Някога се чудя защо политик, който няма време да бъде гост на шоуто, харесва Запознайте се с пресата изведнъж е на разположение, за да се появи The Tonight Show ? Не защото графикът му внезапно се отвори.

Джими Фалън разроши косата на кандидата Тръмп по време на предаването му през нощта. Президентът Обама дори седна до Стивън Колбърт. Кандидатите и политиците също се появиха на места като Saturday Night Live. Тези видове настройки позволяват на политик да бъде по телевизията, без (винаги) да им се задават досадни въпроси за неговите политики.

За малко известен кандидат този опит е златна мина от медиите. Той може да говори за семейството си и за надеждите си за по-добър свят за всички нас. Водещият на ток шоу вероятно ще задава въпроси за софтбол, за да позволи на кандидата да изглежда спокойна и човешка.

Телевизионното предаване на разговор дава допълнителна възможност. Един добър мениджър на кампанията ще направи всичко възможно, за да се увери, че може да приготвя телефонни обаждания, които се вземат по въздуха. Домакин, който се обажда след обаждане от хора, развълнувани от възможността да разговаря с кандидата, трябва да подозира, че неговото шоу е поето от кампанията. Кампаниите знаят, че намирането на правилното политическо токшоу може да помогне за спечелването на избори.

Семейни фотопотоци

В разгара на една кампания, не е случайно, че едно списание има корица, която ви отвежда в дома на кандидата. Можете да видите жена си печене на бисквитки за благотворителност в тяхната нова ремоделирана кухня и да си тайна рецепти.

Това разпространение може да направи повече за кампания, отколкото позицията на кандидата за борба с престъпността. Читателите ще се чувстват така, сякаш познават цялото семейство, и това познаване носи подкрепата на избирателната урна.

Това е деликатен баланс между разказване на история, която може да стимулира продажбите и да знае, че се използва. Решете дали един компромис си заслужава и дали да търсите същия тип история от други кандидати, за да докажете справедливост. Въпреки че искате да избегнете етичните въпроси на манипулирането на снимки, не позволявайте на кампанията да има последната дума, в която се публикуват изображения.

Социална медия

Типично е кандидатът да критикува традиционните медии за това, че не е допуснал „цялата история” да излезе на избирателите. Кандидат ще стене, че цялата му 45-минутна пресконференция не е излъчена изцяло на 30-минутна новина, което би било невъзможно. Работата на репортера е да се редактира, така че най-важната информация да бъде представена на публиката.

Днес кандидатът може да заобиколи телевизионните и печатни медии, за да достигне до потенциалните си избиратели чрез социалните медии. Страница във Фейсбук може да покаже, че има 20 000 фенове, предлага цялата си пресконференция и най-важното, да му позволи напълно нефилтриран начин да говори. Президентът Обама имаше успешна уеб стратегия, която му помогна да спечели президентската кампания за 2008 година.

Мъдрият кандидат трябва да осъзнае, че социалните медии са инструмент, но тепърва предстои да замени стойността на лицето му на първата страница на вестника или в 18:00 часа. новинарска емисия. Докато кандидатите могат да рекламират своята "кампания на ниско ниво", използвайки социалните медии, за да получат пряка връзка с избирателите, те знаят, че отчаяно се нуждаят от вас, за да спечелите.

Кандидатът и тогавашният президент Тръмп използваха често Twitter за телеграфна политика, за да подкрепят кандидатите и да критикуват основната преса за милиони последователи. Нещо повече, масовите медии често са привличали някои от по-спорните си туитове, вкарвайки социалните медии в страниците на основните медии.

Медии като торба за пробиване

Политиците, които са доволни от дадена новина, понякога ще хвалят репортера за справедливост и обективност. Когато историята не е толкова позитивна, твърденията за пристрастие към медиите обикновено се изливат от кампанията.

Един добър репортер трябва да представя фактите без страх или благоволение и да не търси похвала или да се отклонява от критиките. Но когато кандидатът се препъва или изглежда неподготвен, както казват някои от бившите кандидати за президентски републикански президент Сара Пейлин през 2008 г., кампанията ще се опита да измести фокуса от кандидата на медиите.

Кандидатите са уморени от човешки живот, стресирани и притеснени от провала. Понякога тези нормални слабости излизат в интервю. Медиите се сблъскват с решение дали да покажат кандидатите, когато не са в най-добрия си вид.

В случая на Пейлин имаше призиви за политически и джендър пристрастия. Но Бил Клинтън е човек и демократ и неговата кампания също се бори с медиите по време на президентската му кампания през 1992 г., когато първоначално бяха повдигнати обвинения за женизиране. Докато медиите бяха атакувани тогава, импичментът на Клинтън след скандала с Моника Левински показа, че това е легитимен въпрос. Манипулирането с медиите никога няма да спре, докато има хора, които търсят изборна длъжност. Като се обучавате как да бъдете използвани, ще вземате по-разумни решения, когато сте на път за кампанията.

Доналд Тръмп често критикува медиите и журналистиката, особено онези, които са критикували политиката му или са се опитвали да открият истината зад неговите бизнес практики или чужди сделки. Той дори е стигнал толкова далеч, че е посочил медиите като "враг на народа", което е пряко предизвикателство за правата на свободата на словото и свободата на печата на Първата поправка, гарантирани на журналисти и медии.