Лесни начини за реклама на медийната ви марка

Рекламата в медиите трябва да бъде част от цялостна промоционална кампания, която е насочена към желаната аудитория и ги убеждава да предприемат действия, които са от полза за вашата компания. Това са лесни начини за рекламиране на медийната ви марка в зависимост от това какво искате от клиентите ви.

Тематична реклама

Актуалната медийна реклама е най-простата за изработване и има конкретна цел. Искаш да дадеш на аудиторията призив за действие, за да се настрои към новинарската новина или да вземеш утрешния вестник, например.

Маркирайте съдържанието си. Вестник може да вмъкне реклама на четвърт страница, в която пише: "Пълна 14-странична визуализация на гимназията в петък Главен лидер на захарната долина.

Една телевизионна станция ще популяризира излъчването на новините си с думите: "Тази вечер! Битките за бъгове, това, което работниците в хотела не искат да знаете: тази вечер в Channel 2 News в 6:00".

Използвайте актуални реклами, когато имате ексклузивно съдържание, което ще накара хората да четат, слушат или гледат, или когато се нуждаете от бърз тласък в броя на аудиторията си. Тематичните реклами имат кратък срок на годност. След като се раздаде предварителен преглед на футбола или се излъчи сюжета на леглото, работата на рекламата е завършена. Но ако снимате серия от актуални реклами заедно в продължение на няколко дни или седмици, можете да превърнете тези малки увеличения на употребата в дългосрочни тенденции.

Графична реклама

Графичната реклама може да се счита за противоположна на актуална. Той има дълъг живот, защото не е насочен към привличането на хора към щанда за новини или новините за конкретно съдържание. Вместо това една графична реклама изгражда вашата марка, като подчертава качествата, които искате аудиторията да свърже с вашия медиен продукт.

Една телевизионна станция може да иска да бъде известна като лидер в прекъсването на новините. Това ще доведе до петна, агресивен образ с бързи редакции на новинарския екип в действие по време на наводнение, криза на заложници или самолетна катастрофа.

Състезателят може да потърси различен образ, един от състрадателния съсед, който се грижи за вашите проблеми. Нейната имиджова реклама ще покаже членовете на новинарския екип в общността, бутане на дете на люлка на детската площадка, предаване на букет цветя на възрастна дама или събиране на боклук от бордюра.

Тази форма на медийна реклама няма да се превърне в моментално повишаване на рейтингите на Nielsen за двете станции. Но тъй като телевизионните станции често се борят с усещането, че всички те са подобни, графичните реклами могат да диференцират продукта от вашите конкуренти. Това е и добър начин за насочване на демографските данни към аудиторията, защото някои изображения ще се представят по-добре с млади мъже спрямо по-възрастните жени.

Сравнителна реклама

Сравнителната реклама поставя настрана образите за твърди факти. Това е друг начин да се отделите от конкурентните компании.

"Канал 4 е единствената станция с живи радар. Не е канал 5. Не е канал 17. Никой освен Канал 4 няма тази спасителна екипировка," е форма на сравнителна реклама.

Ако аудиторията ви не забелязва причините, поради които медийният ви продукт е уникален, решението за сравнение може да е решение. Но трябва да се внимава, за да не изглеждат ненаситни. Ако вашата станция иска да се разглежда като приятелска, съседна станция, рекламата за сравнение може изобщо да не работи.

Можете да смекчите удара, като не назовавате конкурентите си директно. "Никоя друга станция, но Канал 4 няма жив радар", е по-любезен, но намаляването на рекламата го прави по-малко ефективен.

Препоръка на клиента

Рекламната реклама на клиента позволява на потребителя да говори, като изтъква ползите от вашата медийна компания. Тези реклами често се считат за по-надеждни от други форми на реклама, тъй като „истинските хора“ се възприемат като по-надеждни от тези, които правят терена.

Могат да се видят родители, които казват: "Започвах деня си с местния вестник или като прелиствах сутрин. Но сега отивам на уебсайта на родния си град, за да знам как да облека децата си за училище и накъде да карам работим, за да избегнем трафика. Този сайт ми дава всичко, което трябва да знам, бързо.

Докато родителят се възприема като по-правдоподобен от говорител или служител на уебсайта, истината е, че много от тези препоръки са описани. "Родителят" може дори да е платен актьор, чиято домашна обстановка всъщност е студио.

Кастинга на реклама, независимо дали използвате истински клиенти или актьор, е от решаващо значение за поддържането на вашата марка. Ако се опитвате да се харесате на по-млада аудитория, уверете се, че не поставяте някой от 60-те години в рекламата си.

Сценарият също е важен. Ако напишете нещо, за да каже човек, уверете се, че звучи разговорен. Алтернатива е да се позволи на човека да говори собственото си мнение за това, което й харесва във вашата компания.

Направо на бандата

Рекламна реклама е често срещана в рекламата. Той се стреми да предаде, че "всеки купува продукт, така че не трябва ли?"

Новоизлюпената Топ-40 радиостанция може да се опита да убеди слушателите, че "всички превръщат" далеч от дългогодишния конкурент # 1. Това може да убеди хората, които искат да бъдат част от тенденция и не искат да бъдат изоставени.

Тъй като този вид стъпка е навсякъде, той работи най-добре, когато се използва с друга форма на реклама. В противен случай тя ще изглежда празна, когато кажеш, че си "най-бързо растящата радиостанция" в града с малко повече неща, които да подкрепят исканията ти.

Това все още е ефективен подход към медийната реклама, тъй като клиентите не могат да бъдат видени. Никой обикновено няма представа дали вестник, радиостанция или уебсайт са популярни за разлика от преброяването на коли извън ресторанта, за да се определи дали искате да ядете там. Вашата работа е да рекламирате размера на аудиторията си.

Доказателство за ефективността

Доказателство за ефективността на рекламата, или p.o.p., е уникално по това, че е пуснато след голямо събитие. Искате да покажете как вашата медийна компания се справя с голяма история, като нощ за избори или ураган.

- Когато ураганът Хилда поразяваше крайбрежието, там бяха новините за действие. Имахме репортажи на живо, спешна информация и те пазехме, докато опасността свърши. Следващият път, когато заплашва лошото време, се обърнете към Новини за действие.

Искате да напомните на хората какво сте направили по-добре от всеки друг. Дори хората, които са пропуснали вашето ураганно покритие, ще бъдат изложени на това, което сте постигнали и ще останете с посланието, че следващия път, когато има спешна ситуация, те трябва да ви изберат за информация.

Но внимавайте да не се хвалете твърде много. Това може да бъде отклонение, особено при криза, свързана със загуба на живот. Не искате да кажете: "Когато 10 души загинаха, ние бяхме първите, които ви казаха!" и нека аудиторията ви обвинява в лош вкус.

Най-добрата медийна рекламна стратегия не разчита единствено на някоя от тези форми на медийна промоция. Създавайки комбинация от реклами, можете да насочите вниманието си към нуждите на конкретна ситуация, за да получите най-много резултати от аудиторията си.