10 Рекламни и PR каскади, за да забележите Вашата марка

Ако искате да получите голяма възвръщаемост на инвестициите (ROI) за кампанията си за реклама и връзки с обществеността, каскадите са фантастичен начин да получите хиляди безплатни долари в спечелените медии. Ако не сте запознати с термина, спечелените медии са публичност, генерирана от вашата кампания, каскадьор или промоция, и това е нещо, за което не плащате. Това става под формата на новинарски предавания по телевизията и радиото, писмени съобщения във вестници и списания, споменава се на всички сайтове на социалните медии, плюс акции от широката общественост.

Ако правите каскадьор, хората ще направят цялото тежко повдигане за вас. Почти всеки носи в джоба си както камера, така и видеокамера, и те са повече от щастливи да правят снимки и филми, които могат да споделят онлайн. Ако това е така, си струва да споделите.

И така, как да привлечете вниманието им? Какво можете да направите, което всъщност ще направи хиляди, ако не и милиони, хора рекламират вашата марка или продукт за вас? Е, тези 10 начина са чудесно начало. Само не забравяйте, че не се откъсвайте от вече направените каскади и от медиите. Това не е толкова споделяно, ако е било направено и преди, и също ви кара да изглеждате неприлично.

1. Направи нещо първо

В идеалния случай, нещо много забавно или впечатляващо. И трябва да вземете предвид контекста на първия опит на света и как той е свързан с това, което продавате. Не е добре да бъдеш първият изпълнителен директор, който да седи в 48-часова вана, пълна с печен боб, ако продаваш автомобилна застраховка. Какво общо има човек с другото? Класически неотдавнашен пример за първия в света трик, съчетан красиво с марката, беше Red Bull Stratos Space Jump. Вие сте чували за него, всеки източник на новини и онлайн източник го покриват.

През 2012 г. Феликс Баумгартнер стана човек в историята, който прекъсва звуковата бариера без помощта на машина. Той буквално скочи на Земята от капсула в космоса; над 23 мили, достигайки невероятни скорости. Каскадьорът влезе в над 8 милиона живи зрители, а Ред Бул беше забелязан през целия скок.

2. Забавлявайте се на конкурент

Тук има тънка линия. Трябва да се уверите, че няма да се натъкнете на прекалено нахално или прекалено удоволствие в schadenfreude. Но това е бизнес, и той може да генерира много бръмча, когато открито изливаш презрение към провала на марката на конкурент. Най-известният пример идва от рекламите на Mac срещу PC, в които Mac пуска компютъра в серия от реклами, които са гледани и споделяни милиони пъти онлайн. Впоследствие, имаше Audi срещу BMW билборд война. Audi започна с Вашето движение BMW, но малко хора в агенцията смятаха, че BMW ще се върне с билборд точно до него, казвайки Checkmate.

А във Великобритания в началото на хилядолетието, британските авиолинии „Лондонско око“ бяха изправени пред всякакви проблеми. Тогава марката "Винтер Атлантик" на съперника скочи от шанса, като плаваше с балон, като каза, че БА не може да го получи. Класически Ричард Брансън.

3. Zig Когато другите Заг

Един от най-големите проблеми пред творческия отдел на рекламна агенция е да убеждава клиента да направи нещо, което конкурентите му не правят. Тя датира от 50-те и 60-те години, когато клиентите ще отхвърлят интересна работа, казвайки „че не изглежда като реклама за нашия продукт“. Но това е идеалният начин да привлече вниманието на обществеността. Когато други компании са малки, отиват големи. Когато са силни, мълчете. Когато използват комедия, използвайте драма. Чудесен пример за това е кампанията на Dove за истинска красота.

Във време, когато всички други компании за продукти за красота използваха женски модели, които бяха „десетки“, Dove реши да използва истински жени в своите реклами. И те показаха „зад завесата“ моменти от това как всяка жена може да стане „перфектна“, използвайки Photoshop. Видеоклиповете станаха вирусни.

4. Отвлечете събитие или празник

Не трябва да е голям ден, като Коледа или Хелоуин. Ако това е събитие, което ще получи всякакъв вид новини, имате незабавно предимство. По време на изборите в САЩ през 2016 г. много марки прескочиха и успяха да привлекат вниманието на обществеността. Денят на труда е идеално средство за много продукти и услуги, които могат да направят нещо голямо и различно. Събития като Оскарите, Световната купа, Олимпийските игри и дори местните събития имат някаква вградена новина, която можете да се възползвате.

Важно е обаче да се обвържеш с контекста на събитието, а ако го направиш зле, ще се окажеш глупав. Ако правите нещо в Деня на президента, по-добре да имате естествена връзка с него по някакъв начин.

5. Прекъснете световния рекорд

Книгата на Гинес е известна по целия свят. Има хиляди архивирани архиви и нови записи се разбиват всеки ден. То се превърна в такъв чудесен начин да уловите въображението на обществото, че Гинес има части от уебсайта си, посветени на корпорациите, които участват в нови или съществуващи записи. Те изброяват предимствата на прекъсването на рекордите като повишаване на осведомеността за марката, изграждането на екип, промоциите за добри причини и годишнините. Неотдавна Porsche Cayenne счупи световния рекорд за „Най-тежките самолети, изтеглени от производствен автомобил;”, който преди това е бил държан от Nissan Patrol.

Не се притеснявайте, ако дори не съществува запис; просто създайте върху това, което пасва на вашата марка, дори ако това е нещо глупаво като „брой бисквитки, балансирани на носа ви.“ Някой, някъде, ще го вземе.

6. Създайте "Вирусно" събитие и пуснете кадри

Думата „вирусна“ е болезнено използвана в маркетинга и рекламата. През повечето време е много трудно да се улови светкавица в бутилка. Хората или ще си взаимодействат с марката ви, или няма. Въпреки това, има начини да се гарантира, че видеото ще бъде вирусно, и това е чрез организиране на събитие и заснемането му. След това пускате кадри в YouTube, Facebook и други сайтове. Класически примери за това в последно време включват Push To Add Drama на TNT, плаката на Chucky Comes to Life и Telekinetic Coffee Shop.

Всеки един от тези каскади събра над 50 милиона мнения в YouTube и имаше безброй повече акции във Facebook, Twitter и Reddit. Ако поставите в работата, тя ще се отплати.

7. Отиди големи. Наистина голям.

Ако не искате да бъдете игнорирани, направете нещо толкова голямо, че е невъзможно да се игнорира. Не става дума за мащаба на събитието, а за изграждане на нещо физически огромно и впечатляващо. Когато Майкъл Джексън издаде албума си HIStory, както и придружаващото го турне, гигантски статуи на Майкъл (над 30 фута височина) бяха поставени на различни места по света, включително Лондон, Лос Анджелис, Париж, Берлин, Милано и Прага. Всяка една от тези статуи направи новината в страни по света, спечелвайки милиони долари в спечелените медии.

Когато Мериленд пусна ограничено издание Unbelievably Fudgey Object (UFO), PR агенция Cunning създаде огромна бисквитка и го разби в средата на площад Трафалгар. Играта на престоли създаде масивна драконова глава и я постави на плаж в Англия. И тогава там е 50 фута мъртъв папагал, използван за насърчаване на Монти Пайтън. Тези проекти изискват време, пари и много планиране, но те ще вземат заглавията.

8. Използвайте Силата на Знаменитостта

Има и друг лесен начин да привлечете вниманието на обществеността, но определено не е най-евтиният вариант. Ако работите с голяма знаменитост, имате гарантирана аудитория от милиони, които ще гледат почти всичко, което той или тя прави. Разбира се, трябва да намерите правилния каскадьор, правилния продукт или услуга, както и точното време да го направите. През 2004 г. Тайгър Уудс беше в разгара на успеха си и най-високият в света свободен хотел в Дубай. Въпреки че му бе платено хладно $ 1 милион, за да играе в турнира, това беше ударът му от върха на сградата от 1053 фута, който направи заглавията.

Прикрепете марката си към Ким Кардашиан, Риана, Аштън Къчър или Дуейн Джонсън и ще получите милиони изгледи, но вероятно ще им струва милиони.

9. Правете нещо възмутително

Ако имате идея, която мислите, че просто прекалявате границите, не я отлагайте. Възможно е това да е идеалното решение за повишаване на осведомеността. През 2007 г. изпълнителният директор на Lifelock Тод Дейвис отпечатва реалния си номер за социална сигурност на реклами, билбордове и телевизионни реклами. Той беше толкова сигурен в своя продукт, че буквално постави собствената си сигурност на линията. Оказва се, че няколко престъпници са се възползвали от нея и са взели някои малки заеми. Но количеството на медийното внимание, което той привлече, намаляваше тези малки суми.

През 2000 г. eBay плати на Halfway, Oregon, името на Half.com. И просто погледнете всички скандални каскади, които Джон Оливър от миналата седмица държи, включително създаването на църква и закупуването на студентски дълг за пари за долар.

10. Фокусирайте се върху забележителност

Главните забележителности по света винаги имат очи. И това ги прави идеален фураж за каскади, които бързо ще привлекат вниманието. През 2002 г. активистите на Грийнпийс размахаха статуята на Христос Изкупителя, за да протестират срещу резултатите от Световната среща на върха. През 1999 г. популярното списание FHM представи образ на гола Гейл Портър в сградата на Парламента. А през 2016 г. Nat Geo популяризира Big Cat Week, като постави гигантски лъв от часовникови части в центъра на площад Трафалгар. Паметници и забележителности обаче са защитени, затова се уверете, че получавате всички подходящи разрешения предварително или рискувате последствията.

Не можете просто да отвлечете Статуята на свободата или Лондонската кула без много документи.