Съвет на седмицата: Избягвайте пуна в рекламата

Преди дисекция на много против на рекламни каламбури, първо е важно да се знае точно какво е игра. Някои хора в индустрията, особено младши копирайтъри, дизайнери и мениджъри на сметки, объркват каламбурите с умно писане или остроумен.

Определение на Pun

Според граматиката експертът е игра на думи, или на различни сетива на една и съща дума, или на подобен смисъл или звук от различни думи.

Това е точно описание на игра на думи, което ще намерите навсякъде. Ето няколко примера, само за да забием тази точка:

• Лешояд се качва на самолет, носейки два мъртви опосума. Служителят го поглежда и казва: "Съжалявам, сър, само един мършав е разрешен на пътник."
• Кралете се тревожат за оттеглянето на косата.
• Кучето ражда край пътя; обвинен в замърсяване.
• Четенето при слънчеви бани ви прави много добре червено.

Получаваш идеята. Казвате едно нещо, но посочвате нещо друго със същия звук или правопис, но различно значение.

Думата обикновено е последвана от стон от хората, които я чуват или четат. Това е рядко последвано от хриптящ смях и почти никога не се смята за умен или сложен. Каквото, такова; игра на думи, която разчита на фонетиката.

Защо Puns In Advertising НЕ работят.

Ако сте само началото като копирайтър или друг професионален рекламен професионалист, ще пишете каламбури на всяка работа. Това е неизбежно. Творческият процес е такъв, който изисква упражняването на идеи, както добри, така и лоши от ума. Те се изсипват върху хартия и идеите се смесват заедно с нови, цъфтящи, а лошите умират в смачкана купчина до кофата за боклук.

Така че, каламбурите ще го направят на хартия. Просто трябва да видиш, че те не правят последния разрез. ИЛИ, за този въпрос, първото изрязване. Думата е артистичен еквивалент на боя по числа. Пунтите са лесни, защото те идват на ум първо и изглеждат като умна игра на думи.

Но помислете за тези, които бяха написани само за секунди от вашето скромно ръководство:

• Нашата библиотека се помещава в многоетажна сграда.
• Мъртви батерии, сега безплатно.
• Шахматни фигури за продажба в местна заложна къща.
• Тези нови фенове на тавана са революционни.

Е, повечето от тях не са дори толкова умни, но те са отличен пример за каламбури, които го превръщат в реклами всеки ден. Те са лепкави, унищожават продукта или услугата и трябва да се избягват на всяка цена.

- А, да, но аз пиша наистина добри пулове.

Всъщност това е много съмнително. "Добро игра" е оксиморон, ако някога е имало такъв, и книга, пълна с тях, ще ви гарантира постоянно място на купчината за отхвърляне. За да бъда честен, можеш да направиш по-добре. Трябва да направите по-добре.

Помислете за всички велики шеги, които сте чували през годините, и помислете колко от тях са били чукане, чукане. Това е сферата, в която работите. Издигнете се над каламбура, използвайте мозъка си и измислете нещо, което е убедително и вкоренено в продукта. Това ще бъде по-убедително от евтиния каламбур всеки ден от седмицата.

Понякога Puns работят. Те са изключение от правилото.

В много редки случаи, игра може да работи. НО, това не е лиценз да започнете да пишете каламбури за всеки клиент (или себе си, ако сте клиент) и да започнете да замърсявате света с ужасно копие.

Когато словото се използва добре, то е написано от някой, който познава правилата на копирайтинга и знае как да ги наруши, когато времето е правилно. Точно както Хари Конник младши играе на пиано лошо, той трябва първо да знае как да го играе превъзходно.

Имайки предвид това, ето няколко каламбура, които направиха кройката. Те са солидни и честно казано, са едва пълни (с изключение на Michelin).

• Когато се излива, цари - гуми Michelin
• Бинц Меанц Хайнц - Хайнц
• Не бъдете неясни. Попитайте за Хейг. - Уиски с шотландски хайг

Въпреки това, следните етикети са вечни и не оставят същия леко неприятен вкус в устата като тези по-горе: Pun-free винаги е пътят.

• Опитваме се по-трудно - Avis
• Просто го направи - Найки
• Помислете за малки - Volkswagon
• То е. Вие ли сте? - Независимият

Не забравяйте, че каламбурите не правят сами или рекламната индустрия, никакво добро. Избягвайте да ги използвате на всяка цена и ако клиентът настоява да види някои, винаги представяйте по-добри възможности. Умното копиране не трябва да се римува или да бъде пълен. Тя ще убеди и ще направи това прекрасно. Просто погледнете работата на Дейвид Абът, Нийл Френч и Дейвид Огилви за доказателства за това.