Как да напиша велик заглавие?

От първите дни на рекламата до днешните публикации в социалните медии, заглавията са един от най-важните аспекти на всяка рекламна кампания. Голямото заглавие може да превърне бъдещия клиент в продажба - за цял живот.

Но каква е разликата между заглавие, което просто свършва работата, и заглавие, което наистина е под кожата на потребителя? Първо, погледнете какво е заглавието.

Какво е заглавие в рекламата?

Заглавието в рекламата привлича вниманието като заглавие на вестник. Рекламното заглавие е предназначено да бъде първото копие, което потенциалният клиент чете, и обикновено е написано от копирайтър (но може също да бъде изработен от екип за копирайтър / арт директор или от всеки друг в творческия отдел). Удебеленият текст, големият размер на шрифта и различните цветове са някои от методите, които се използват, за да се открои заглавието от копието. Заглавието трябва да бъде написано добре, за да бъде ефективно и да привлече читателя в рекламата.

Видове заглавия

Обикновено има два вида заглавия.

Първият тип работи ръка за ръка с изображение. Ако рекламата е завършена добре, и двата елемента работят заедно, за да създадат реклама, по-голяма от сумата от нейните части. Класически пример за това е рекламата на Фолксвагон, в която се намира механик, лежащ под кушетката на психиатъра, с заглавието "движим ли механиката си твърде трудно?" Само заглавието не е голямо. Само изображението е объркващо. Но заедно те създават ясна, запомняща се реклама.

Другият вид заглавие е този, който не се нуждае от изображение - или има изображение, което не добавя нищо към заглавието. Човек трябва само да погледне класическата GE реклама, "ние въвеждаме добри неща в живота."

Традиционно последното е било създадено, отпечатвано и публикувано от десетилетия. Копирайтърът ще изработи заглавието и копието на тялото за реклама. След това тази реклама ще отиде в художествения отдел, където художествен ръководител и / или дизайнер ще създаде образ, който по някакъв начин ще излезе от заглавието или по някакъв начин ще го допълни. Това беше старомоден начин да се прави реклама, но беше крайъгълен камък на всяка реклама, създадена през четиридесетте, петдесетте и началото на шейсетте години. После дойде и Бил Бербах.

Той направи революция в индустрията, като постави ръководители на изкуства и копирайтъри заедно като екипи. Вместо първоначално копиране и създадено изображение, което да го придружава, цялата рекламна кампания е създадена от екипа. Може би изображението е на първо място. Може би идеята беше формулирана, а заглавието и изображението се появиха след него. Тази формула е основата, върху която се изгражда цялата модерна реклама.

Как да пишем страхотни заглавия

Голямо заглавие започва с голямо творческо резюме. Всъщност много творчески ръководители смятат, че уникалното предложение за продажба (USP) в краткото описание е първото заглавие, написано някога за кампанията. Работата на творческия отдел е да напише по-добри заглавия от това. Един пример идва от Джон Хини, директор на акаунта в Abbey Life застраховка за критични заболявания, който пише USP: "Не позволявайте на вашето заболяване осакатява семейството ви." Това е мощно заглавие и мощно USP.

След като имате страхотна творческа кратка информация, научете всичко, което можете за продукта или услугата, които рекламирате. Ако е възможно, имайте го пред себе си, на бюрото си. Ако е кола, карай го. Ако това е масажист, вземете масаж. Трябва да се потопите в продукта.

След това погледнете къде ще се показва рекламата. Дали става въпрос за билборд на Таймс Скуеър? Ще влезе ли в списание? Ако е така, кой? Проверете до къде в списанието. Обратна страница, разпростира се в центъра, срещу страницата със съдържанието?

И накрая, започнете да пишете. Не се притеснявайте да бъдете умни или да създавате невероятни заглавия от самото начало. Просто започнете да пишете. Напишете предимствата на продукта. Напишете преживявания. Напишете реакции на стомаха на продукта. Напишете думи, които ще свържат потребителя със същността на продукта или услугата. Искате да го извадите на хартия (да, в идеалния случай хартия), за да могат идеите да започнат да се оформят и да се сливат на страницата.

Погледнете назад към идеите си и ще започнете да виждате връзки. Думите ще скочат. Фразите ще се появят. Внезапно две привидно несвързани мисли се превръщат в умен, завладяващ заглавие.

25 от най-добрите заглавия на рекламата

Има хиляди и хиляди заглавия, които заслужават да бъдат разгледани за този списък. Но има някои, които просто се издигат нагоре и са просто невъзможно да се забрави. Ето двадесет и пет заглавия, които заслужават своето място в историята на рекламата.

1. Макенро се кълне в тях - Нике
2. Не само се придържайте към Джоунс. Предайте ги - Порше
3. Здравейте, момчета - Wonderbra
4. Престанете да мечтаете и започнете да сънувате - Икеа
5. В проучванията на общественото мнение 100% от читателите на "Икономист" имаха един - Икономист
6. Взема пет пъти повече жени, отколкото Lamborghini - Daihatsu
7. Преоткрийте изгубеното изкуство на обидата - писалката на Паркър
8. „Те се засмяха, когато седнах на пианото - но когато започнах да свиря“ - Училището по музика в САЩ
9. - Никога не съм чел „Икономист“. - Стажант на управлението (на 42 г.) - икономистът
10. Ябълките правят големи моркови - Apple

1. "На 60 мили в час най-силният шум в Новия ролс-ройс идва от електрическия часовник" - Rolls Royce
2. Където жените, които мразиш, си правят косата - Horst Salons
3. Вчера ти каза утре - Nike
4. Омъжи се за Рич. Убий съпруга. Повторете. - ABC ден
5. В една американска държава наказанието за излагането на себе си е смърт - Тимбърланд
6. Това ли е най-добрата реклама, написана някога? - Партньорството с топката
7. Защо трябва да мислите по-сериозно за самоубийството - Самаряните
8. Не губете си Zippo. Приятелите за цял живот са рядкост - Zippo
9. Това е като мама. Точно преди да бъде арестувана - Ябълковият Джак
10. Ако не го разпознаете, вероятно не сте готови за него - Chivas Regal
11. Будилници. Чукове. Будилници - Target
12. От дните, когато мъжете бяха мъже. Както и жените - Timberland
13. Правиш ли планове за смъртта на жена си? - Животът на абатството
14. Кой от тези мъже според вас би бил най-добър при изнасилването? - Регионалната дирекция на адвокатите
15. Бразилия е решила проблема как да държи децата извън улиците. Убий ги. - Международна амнистия