Фантастика срещу реалността в рекламните кампании на AMC "Mad Men"

"Mad Men" на AMC вече не е в ефир, но когато беше, това беше мощно творчество и вдъхновено писане, връщайки живота на шестдесетте с удоволствие. Той привлече милиони зрители и им показа една страна от рекламния свят, която повечето никога не са виждали досега, и това включваше рекламите.

Много от рекламните кампании на „Mad Men“, използвани в телевизионното предаване, съдържаха действителни реклами, които вървяха през деня. Въпреки че рекламите бяха реални, те често продаваха мечти, използвайки фантазия, за да убедят хората да купуват продуктите и услугите на клиентите си.

А сегашната версия на тази техника се нарича "аспирационна реклама". Аспирационната реклама е вид маркетинг, чиято цел е да ви убеди да подобрите статуса си, като купувате по-добри марки. Малко по-малко хитър, но също толкова ефективен. Ако мислите, че сте имунизиран срещу такива явни игри на ум, запитайте се защо копнеете за тези BMW, Benz или Lexus? Колата е просто кола.

Някои от най-изобретателните и да, манипулативните реклами, които някога се появяват, се изпълняват през 60-те години, променяйки рекламата завинаги. Тук ще деконструираме някои от реалните реклами, които се появяват в "Mad Men", телевизионния сериал на AMC.

Сънувах, че бях нокаут в бюфетката ми

Представете си привлекателна руса дама, която се облича в бокс ринга, носеща само сутиен, сребърни шорти, високи токчета и боксови ръкавици.

Какво би могло да бъде повече фройдист? Секс. Сила. Независимост. Надмощие. Дори и днес в Lady Gaga, голата ера, тази реклама все още генерира топлина, но това беше огън, когато се появи на 3 февруари 1961 г., издание на Life Magazine. Г-жа Maidenform беше момиче от плакат на фантазиите за изпълнение на тази епоха и начинаещо движение за овластяване на жени. Кампанията, стартирана през 1949 г., се класира на 28-мо място в 100-те най-запомнящи се рекламни кампании на Advertising Age. Това, че той се изпълнява повече от двадесет години, говори за неговия блясък.

За Норман, Крейг и Кунел, рекламната агенция, създала кампанията през 1949 г., поздравления за създаването на част от рекламната история.

Kodak представя "Carousel" на новия слайд проектор

Това е просто слайд проектор, нали? Дори не е близо. По време на една от най-запомнящите се сцени на "Mad Men", Дон Дрейпър представя идеята за името на продукта и рекламната кампания на проспекта на Kodak.

Когато се появяват образите на неговата съпруга и деца, Драпър разкъсва, може би си спомня по-добрите дни на брака. Речта му превръща утилитарния проектор в машина за сън:

Това ни отвежда до място, където се борим, за да отидем отново … Нарича се „Въртележката“. Това ни позволява да пътуваме наоколо и отново и отново у дома.

Истинската реклама за въртележката Kodak не беше толкова поетична, нито очарователна. "Отпуснете се! Подвижната тава показва 80 слайда, автоматично!" е функционалното заглавие, с което се сблъскват.

Ако все още се мокрите, започнете да се трудите

През 60-те години на миналия век, Right Guard беше най-мъжката марка. По време на брейнсторминг сесия писател на Стерлинг Купър предложил да се използва астронавт като говорител. Героичната мъжка икона не прекъсва пот, докато се втурва в космоса. Но Дрейпър (и истинската агенция) имаха по-добра идея.

Сексът се продава, дори едва доловимо. Истинската реклама показа ръката на жената, която стискаше аерозолен спрей от Right Guard, обещавайки трудно решение за изпотяване. Предложението за голям любовен живот надминава всички, макар и през сухи подмишници. В действителност това е само рекламата, която се изпълняваше.

Освен рекламите от поредицата, имаше и редица гиганти от Медисън авеню от реалния живот, чиято работа промени културата и направиха пръстени за касите на клиентите си.

Ето три:

Бил Бернбах, творческият гений

Бил Бернбах е пионер, признавайки, че потребителите са хора и искат да бъдат ангажирани срещу твърдо продадените. В резултат на това, неговата рекламна агенция, Doyle, Dane, Bernbach (DDB), превъзхожда творчеството и е първата, която комбинира копирайтъри с арт директори, за да обмислят идеи. DDB стои зад кампанията, която революционизира начина, по който гледаме чуждестранните автомобили. Показвайки малка снимка на Volkswagen Beetle на ярка бяла страница, заглавието гласеше: "Think Small."

В сравнение с американската марка за автомобили, контраинтуитивният подход се открояваше и продаваше много контра-културни VW. DDB също спечели много пари за Avis, Life Cereal и Polaroid. Те бяха толкова добри и често се споменават в "Mad Men" като конкуренция на Sterling Cooper.

Мери Уелс, първата жена главен изпълнителен директор на рекламата

В играта на Луд човек, Мери Уелс успяваше невероятно. Сега в 80-те си години и все още работи като консултант, Уелс или нейната агенция е отговорен за удивителния брой запомнящи се табели и творчески концепции, включително:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz за Alka Seltzer
• Обичам Ню Йорк
• Доверете се на докосването на Midas
• В Ford качеството е Job One
• Плъзнете бика си
• Вдигнете ръката си, ако сте сигурни
• Приятели не позволяват на приятелите да карат пиян

Една от първите жени, които станаха главен изпълнителен директор на публично търгувана компания, Уелс беше най-високо платената реклама на нейния ден, преди да продаде магазина си.

Дейвид Огилви, ученият на луд (исън авеню)

Никаква рекламна дискусия нямаше да бъде пълна, без да споменем Дейвид Огилви, чието име в една неотдавнашна биография бе "Кралят на Медисън Авеню". Британец, който завладя американските рекламни клиенти, това, което отличава Огилви, е неговата зависимост от потребителските изследвания.

Част от изкуството, част от науката, рекламите на Огилви използваха дълги копия, пълни с факти, за които знаеше, че ще ангажира потенциални клиенти. "Предпочитам дисциплината на знанието да е анархия на невежеството", каза той. Както и много сметки на неговата агенция, включващи Sears, Pepperidge Farm, правителството на Пуерто Рико и Schweppes.