Създайте телевизионни новини с актуална промоция

Актуалната промоция на новини е една от 6-те основни форми на медийната реклама. И все пак, когато става въпрос за използване на актуална промоция, за да насочи аудитория към гледане на телевизионни новини, това е инструмент, който често се пропилява. Като използвате ефективна актуална промоция, можете да видите резултатите за вашето излъчване в рейтингите на Nielsen.

Основи на актуалната промоция

Тематичната промоция за новина е проста. Вие подчертавате историите, които смятате, че са най-привличащи вниманието, за да изпратите зрителите към новинарската новина на тази вечер. Твърде често актуалната промоция е написана като последваща мисъл.

Това е един пример за лошо написана тематична промоция: "Тази вечер на Action News 4, градският съвет се събира, за да обсъди въпросите. Ще имаме пълен доклад. Също така, ние ще обясним промените във федералния закон, които ще повлияят на данъкоплатците Сонни Сноу има време и Джок Шампион за спорта.

Има няколко причини това е лошо актуална промоция. Първо, промоцията не посочва какво има в нея, за да може зрителят да гледа. Ще спести ли пари, ще бъде по-умна, по-добре изглеждаща? Всички промоции направиха списък с няколко истории и заявяват, че метеорологът ще има време и спортният човек ще има спорт.

Ето един начин да го направите по-добър: "Тази вечер в 11 на Action News 4, градският съвет иска да промени начина, по който се събира боклукът. Ще се трупа ли кошчето, ако получавате услуга само веднъж седмично? Законът вече е различен по начина, по който трябва да подадете документи. Плюс това, уикендът ще бъде ли излишен? Сони Сноу ще ви покаже. 11."

Вторият пример подчертава предимствата на зрителя, като изтрива безсмислени фрази като „ще имаме пълен отчет“. Тъй като тематичната промоция се изпълнява от 10 до 30 часа във въздуха, всяка дума трябва да се брои. Вторият пример изисква авторът на промоцията да знае подробности за историята.

Това допълнително усилие ще накара тематичната промоция да премине през шума на рекламната пауза, за да грабне зрителите и да ги изпрати в новината. Също така, забележете позоваването на "вас" във втория пример срещу "ние ще" в първия. Писането на "ти" е по-пряко.

Защо е актуална промоцията?

Тематичната промоция не е Шекспир. Това е ролята на промоцията на изображението. Но той предоставя кратки изблици на реклами само за една нощ, които могат да направят разлика в рейтингите, особено за станции, които не са пазарни лидери.

Това е така, защото водещата пазарна станция вече има вградено ядро ​​на зрителите, които ще се настройват, независимо от съдържанието. Но този основен зрител може да бъде убеден да премине към станция # 2 или # 3, ако има убедителна причина да го направи.

Причината няма да се дължи на внезапна промяна на верността към друг екип от новини. Това просто ще се дължи на факта, че той е привлечен да иска да гледа една история, която го интересува.

Вярно е, че тази велика история ще излъчи тази вечер в 11 и след това ще бъде история. Но имаш, че един зрител може да вземе новината ти тази вечер, а утре вечер ще създадеш още една голяма актуална промоция, за да примамиш някой друг. Направете го достатъчно време и сте започнали тенденция, която ще се появи в рейтингите.

Какво да дразни

Рутинно заседание на общинския съвет, че всяка телевизионна станция може да бъде водеща история, но тя не трябва автоматично да печели място в тематичната промоция на тази вечер. Ако е на всяка станция, тогава зрителят няма основателна причина да наблюдава отразяването на вашата станция. Ако това е рутинна среща, тогава историята не е достатъчно специална, за да го направи задължителна.

Потърсете историите с най-голяма полза за зрителите. Това може да е история за нов начин за лечение на рак или по-добър начин за шофиране в центъра утре сутрин. Историите, които помагат на хората, са направени специално за актуална промоция. След това потърсете убедително видео. Някои производители го наричат ​​"бонбони за очи". А бушуващата горски пожар, междудържавните пайъпи или бебешки видри са просто добри визуализации, които зрителите ще запомнят след промоцията.

Също така помислете за демографските данни на публиката тази вечер. Ако актуалната промоция се изпълнява по време на футболен мач или по време на Tony Awards, това трябва да бъде отразено в избраните от вас истории и начина, по който пишете сценария. Мъжки и женски зрители реагират различно на това, което казвате и какво показвате.

И накрая, не забравяйте да посочите времето и мястото - много. "Tonight" или "Tonight at 11" не е достатъчно. Опитайте се да кажете "Тази вечер в 11 на Action News 4" два до три пъти в промоцията си. Звучи като overkill, но вие се състезавате с всичко останало в хола на зрителя, за да направите продажбата.

Тематичната промоция не се преподава в класа по журналистика. Един професор би казал, че това не е журналистика, а реклама. Докато това е вярно, всеки продуцент на новини и други писатели на новини могат лесно да увеличат рейтингите и кариерите си, като усвоят простите стъпки при продажбата на телевизионни новини.