Какво представлява излъчването?

В един ден и възраст, когато хората все повече се дразнят от телевизионните реклами, рекламната реклама се превръща в предизвикателство за рекламните агенции по целия свят. Продукти като The Hopper от Dish Network, и други DVR, правят много лесно да пропуснете последните предавания. Помислете си за последния път, когато като потребител сте прекарали телевизионна реклама. Обърнахте ли внимание? Сърфирахте ли в интернет на смартфона си или прескочихте до тоалетната? Да бъдем честни, кога за последен път сте гледали телевизионното предаване на живо?

Вероятно спортно събитие като Супер Боул, нали?

Затова има тънка линия между привличането на вниманието на зрителите и дразненето им. Но във все по-отчаяно усилие да привлече вниманието им, индустрията атакува потребителите с цялата си досадна страст и упоритост на телемаркетера на пукнатина.

Въпреки това, преди да влезем в гайките и болтовете на самата дисциплина, нека погледнем бързо дефиницията на тази среда и колко струва тя.

дефиниция

Терминът реклама се прилага за реклами, излъчени по телевизията или по радиото, които обикновено се наричат ​​спотове. Той е известен още като реклама на въздуха и е основен генератор на приходи за търговски телевизии и радиостанции. Всичко това се смята за рекламиране над линията. Много телевизионни реклами обаче са пуснати в мрежата по едно и също време, чрез сайт като YouTube, за да се повиши осведомеността и да се преодолее технологията за прескачане на реклами в хола.

цена

Като рекламодател, вие ще плащате за място въз основа на множество съображения, включително дължина, времето, в което мястото излиза, кой канал е включен и най-важното, което се излъчва по това време.

Тази покупка ще бъде извършена от медийния отдел на рекламна агенция или агенция за закупуване на медии, чиято задача е да договаря най-добрите цени и време за рекламите. Петна могат да варират по дължина, някои от тях са само 5-10 секунди, а други - толкова дълго, колкото и цялата рекламна пауза. Въпреки това, повечето петна са 30 или 60 секунди по телевизията и 15, 30 или 60 секунди по радиото.

Излъчването на реклами в рекламната пауза на шоуто на прайм-тайм ще бъде скъпо, докато местата, които излъчват по-малко гледани канали след 12 часа сутринта, ще бъдат много по-достъпни, като цената на $ 5 на 1000 зрители е типична. Но ще получите по-малко очи в рекламата си. Ако искате масивна аудитория, мястото на Супер Боул е начинът, по който да отидете, но цената от само 30 секунди ще се движи около $ 1 - $ 2 милиона!

Създаване на петна за разпространение на рекламата

Разбира се, преди да закупите въздух, вие също трябва да направите реклама. Смята се, че средната цена за производство на 30 секунди е около 350 000 долара и това не включва разходите за закупуване на ефирното време. Но ако сте умни и имате страхотна идея, която не изисква огромен бюджет, можете да създадете място за по-малко от 1000 долара. Това означава да изключим всяка рекламна агенция и да я правим сами, което никога не е препоръчително.

Инфомерциалът като инструмент за продажба

Друга форма на рекламна реклама, която се оказва много популярна за генериране на продажби, е телевизията с директна реакция (DRTV). Това е реклама, която изисква продажба и ви дава възможност да поръчате директно чрез информацията, дадена в рекламата. Това не е концептуално ориентирана реклама и обикновено следва формулата на демонстрациите и повторението на ползите.

Покойният Били Мейс беше майстор на този занаят, генерирайки хиляди долари в секунда по време на популярно място. Обикновено има две форми на DRTV, комерсиалната форма, която трае 1-2 минути, и дългата форма, която ще продължи около 30 минути и често има жива аудитория, многобройни демонстрации и много възможности за обаждане и поръчка. Най-популярното име за този вид реклама е рекламата.

Ако някога сте чували фразата "но изчакайте, има още", вие ще сте запознати с начина, по който работи рекламата, когато офертите се дисконтират бързо, за да насърчат хората да вдигнат телефона и да се обадят. Рон Попил, създателят на романтичния магазин на Showtime, е легенда в тази форма на реклама. Въпреки това, повечето големи рекламни агенции не се съобразяват с това, че са евтини, мръсни и нечисти начини да получат продажби и не се считат за добър начин за изграждане на качествена марка (бихте ли купили обувките на Nike от рекламно съобщение?)

Преди интернет рекламата е най-популярният начин за достигане до аудитория на масовия пазар. Тези дни, когато интернет е толкова широко разпространен, и цифровите видеорекордери (DVR) редактират реклами, излъчването на реклами не е свещената крава, каквато е била преди.

Трябва да се откажете за излъчване на реклами?

Това е все едно да питаш колко време е част от низ. За някои рекламирането по радиото все още е фантастичен начин за повишаване на осведомеността и да накара хората да говорят за продукта или услугата. Въпреки това, без връзка към уебсайт или друг път за директни продажби, често се счита за средство за осъзнаване, а не за шофьор на продажби.

Има и въпросът за бюджета. Какво можете да си позволите? Къде можете да го сложите? Колко хора ще го видят? Прекарвате ли целия си годишен бюджет на 30-секундно място в Super Bowl, с надеждата, че ще имате достатъчно съзнание за последната година? Или го разпространявате и отивате в малък бюджет, но вирусен?

Едно нещо е сигурно. Вашето място трябва да може да живее онлайн и трябва да намери нов живот там дълго след като не се пуска по телевизията.