Плюсовете и минусите на използването на фотографията

Ако кажете, че фотографията е за всеки, който си струва сол в рекламна агенция, това лице вероятно ще ви погледне със смес от презрение и страх.

Въпреки фондовете, които печелят от снимките си всяка година, повечето големи агенции рядко ги докосват. Но защо е толкова универсално мразена от топ кучетата и обичана от по-малките магазини? Преди да се потопим в проблемите, нека да разгледаме какво е фотографията.

Основно определение

Фотографията е като облекло, което купувате от рафта в популярния универсален магазин. Без значение колко красива изглежда, няма да сте единственият човек, който носи този дизайн.

Снимките в склада се правят без никаква задача или кратка информация от агенция или клиент. Фотографите правят снимки и ги изпращат в акции, за да бъдат лицензирани. След това тези снимки могат да бъдат закупени за определена цена въз основа на използването или фиксирана такса. Кадрите са достъпни за всеки, който иска да ги купи, в резултат на което няколко снимки се използват отново и отново от много различни клиенти.

Проблемите

Stock фотография обикновено се счита за лош заместител на обичай фотосесия. Кадрите се правят предварително и се предават "както е", като не оставят възможност за пренасочване на темата, регулиране на осветлението или заснемане от различен ъгъл. И това е само началото. Ето някои от най-големите проблеми със снимките и илюстрацията:

• Фотография не е оригинална:Дори не е близо. Снимките никога не са взети предвид специфични продукти или идеи и обикновено са неясни в изпълнението. Търсете сайтове като Getty Images или iStockPhoto за нещо като "щастливо семейство" или "играе с домашни любимци". Ще бъдете посрещнати с много снимки, които изглеждат сходни, с различна степен на качество.
• Фотографиите могат да бъдат купени от всеки:Големият проблем с това е идентичността на марката. Ако произвеждате нещо, използвайки снимка със запас, било то флаер или билборд, вие използвате изображения, достъпни за всеки друг, за да купувате и използвате. Много малки компании са виждали рекламите си да изглеждат и да се чувстват като реклами от други компании, защото съдържат едни и същи изображения. Това не е добре да се отличаваме. Понякога можете да преговаряте за изключителни права, но тези права идват на тежка цена и ще свършат в някакъв момент.

• Стоковая Фотография Често е клише: t Погледнете през всяка снимка на сайта, и ще бъдете бомбардирани с уморени стари образи на бизнесмени, балансиращи на степента, семейства, които се смеят пред телевизорите, и хора, сочещи нещо в далечината. Ако имате отлична идея за кампания, почти със сигурност няма да го намерите изпълнявана в библиотека със снимки. И ако го направите, не забравяйте, че всеки може да го използва.

Предимствата

Изображенията със запаси имат своите приложения, които обикновено се свеждат до скоростта, бюджета и медиите. Ето някои от най-големите предимства на снимките и илюстрацията:

• Снимките са добри за Comps и макети:Това е най-голямата причина, по която рекламодателите харесват акции. Когато правите идея за клиентска презентация, няма време или пари да направите снимка. Би било загуба на време, когато обмисляте колко идеи са представени. Можете бързо да получите представа чрез компилиране на различни образи за създаване на уникален образ. Разбира се, той е груб и с ниска разделителна способност за всяка употреба, но това е достатъчно, за да се изобрази как ще изглежда крайното изображение. Библиотеките със снимки със снимки обикновено ви позволяват да записвате безплатно компютри с ниска стойност.

• Фотография е по-евтина и по-бърза от снимка:В повечето случаи са необходими няколко седмици (или дори месеци) за координиране на оригинален фотосесия. И това отнема и пари. С фотографията, всичко е направено за вас и е готово да отиде. Всичко, което трябва да направите, е да разберете цената и да получите одобрение от клиента.
• Фотография е достъпна за моментално сваляне:Когато времето е от съществено значение, наличността е налична веднага.
• За брошури, уебсайтове, редакции и по-малки работни места, наличността е добра:Ако имате ограничен бюджет, наличността може да бъде хубав резерв за промоционалните тактики, които не получават внимание от страна на медиите. Плюс това, не винаги се нуждаете от скъп персонализиран изстрел, за да направите своята гледна точка. Вземете тази статия. Образът идва от Getty, огромна библиотека с акции и е чудесен начин да се води в темата. Скъпият изстрел би бил твърде висок и твърде дълъг.

Двата основни типа

В наши дни са достъпни много видове снимки на запаси, но основните две остават без права на управление и без такси. И двете имат силни и слаби страни и разходите се различават значително между двете.

• Управляваната с права (RM) фотография е по-скъпа:С RM запасите, имате много такси, които да вземете под внимание. Крайната цена за запаса ще зависи от много фактори, включително използването, медиите, продължителността на кампанията, тиражите, местоположението, размера, типа на индустрията и изключителността. Поради тази причина, RM изображенията могат да струват многократно повече от безмитни снимки. Но RM снимки често са по-високо качество.
• Royalty-Free (RF) Снимка е по-евтина:Заслужава да се отбележи, че безплатното не означава никакви разходи. Това просто означава, че изображението е освободено от хонорари и е достъпно за покупка за еднократна фиксирана такса. Можете да използвате RF изображение многократно и няма ограничение във времето. Въпреки това, съществуват ограничения за броя на изображенията, които могат да бъдат възпроизведени, а безплатните снимки обикновено не се изпълняват като RM снимки.