Как повторение убива вашите новини

Естествено е да искате да изградите своя медийна марка, като кажете, че вашата телевизия има най-много новини в града. Може би вашата станция има местни новини за няколко часа всяка сутрин, след това по обяд, следвана от няколко часа вечер, а след това и късното излъчване.

Добавянето на новини означава увеличаване на размера на „дупката за новини“. Това означава, че количеството въздушно време, което трябва да запълните всеки ден. Това означава, че сте останали да повтаряте истории от сутрин до обяд, до 5 и 6 и след това отново за късните си излъчвания.

Защо повтарящите се новини са проблем

Продуцент на телевизионни новини може да остане с малък избор, освен да повтаря новини от по-рано, особено ако това е бавен ден за новини. Но това решение може да навреди на вашата новинарска марка.

Това е така, защото лоялните зрители ще се настроят, само за да си кажат: "Виждал съм това вече." Или, "Службата трябва да е оставила половината от новинарския отдел на почивен ден, защото днес те нямат нови новини." Дори: "Позволете ми да видя какво имат другите станции", последвано от щракване на дистанционното към съперничеща станция.

Значи тази новинарска марка има най-много новини? Може да е имало обратен ефект. Вашият лоялен зрител все още може да наблюдава вашата станция, но може би само за половин час. Вие ги обучихте да мислят, че това са толкова оригинални новини, които можете да доставите всеки ден. Или сте ги изпратили далеч от телевизора или вашите конкуренти, ако те все още искат да знаят повече за това, което се случва в тяхната общност.

Как да определите дали сте причинени вреди

Това потенциално увреждане е само теория, докато не я подкрепите с проучване на пазара. Фокус групите могат да ви покажат колко зрители са забелязали повторението на историите и дали са променили навиците си на гледане.

В двучасова сутрешна новина е възможно да не е проблем. През това време на деня зрителите могат да гледат само от 15 до 20 минути. Ако повтаряте истории на всеки половин час, повечето хора ще ги видят само веднъж.

Но ти имаш типичен ранен вечерен информационен блок, който тече от 5-6: 30 ч., Вероятно искаш зрителите да останат около 90 минути. Повтарянето на една и съща история на всеки половин час по време на тази част от деня може да бъде буквално отклонение за хората, особено ако историята се представя по идентичен начин всеки път.

Как да направим същите новини по-свежи

Находчивият готвач може да вземе остатъка от пуйки за благодарност и да го превърне в свеж нов готвене. Помислете за това, докато създавате новините си.

Историята, която правите на пожар в къщата в 17 часа. може да включва нова информация в 18:00 ч. които можете да популяризирате. В края на историята от 5 часа телевизионната ви котва може да каже: "Когато се появи на 6, ще чуете от един очевидец, който забеляза огъня, извика 9-1-1 и след това спаси куче от пламъците. " След това на 6, можете да направите кратко изложение на фактите, отнасящи се до пожара, но направете фокуса си на очевидеца, който е нова информация.

Този подход изисква координация между много хора. Репортерът на телевизионните новини, който покрива огъня, трябва да знае, че нарочно е оставил очевидеца от 17 часа. версия на историята, за да може производителят да има нещо ново в 6. Репортерите трябва да бъдат обучени как да направят това, защото инстинктивно искат да поставят всичко в оригиналната версия.

Това работи само с някои истории и някои факти. 5 ч. версията не може да бъде оставена лишена от основна информация, само за да служи на 6. Това измама 5 часа. публика. Така че не бихте искали да кажете по време на 5 часа. news, "Останете на линия, за да разберете дали някой е умрял в огъня, идващ на 6". Ако някой умре, трябва да го кажете във всяка версия.

Как може да помогне промоция и дразнене

Един от 3-те начина за популяризиране на вашето излъчване е чрез ефективно писане на дразнене. Един опитен продуцент на новини може да използва това, за да привлече зрителите през дълъг блок новини, някои от които може да изглеждат повтарящи се на повърхността.

Водещ на новини можеше да каже: "В 5 часа ви показахме първия учебен ден за местните ученици от началното училище. Очаквайте в 6, вижте как тези същите ученици се пазят в безопасност, докато се прибират в училище." Вие признавате, че зрителите са видели част от вашето покритие, докато се опитват да ги убедят да останат наоколо, защото те предстои да видят нещо ново.

Някои станции отиват още по-далеч и визуализират изцяло нова история. Може да видите шрифт на екрана, който гласи: "All New at 6:00" или нещо подобно, за да покажете история, която умишлено е била запаметена за излъчването на 6 часа, въпреки че може да е била събрана предишния ден.

Малко вероятно е някой от тези трикове да се преподава в класа по журналистика. Това е така, защото те изобщо не включват журналистика. Вместо това, това е част от маркетинга, който повечето професионалисти в телевизионните новини изучават на работното си място, когато осъзнават, че новините са продукт, който трябва да бъде опакован, маркиран и доставен на публиката.