5 Нови правила за днешните дизайнери и рекламни послания

Има някои истини, че много хора в индустрията се придържат като дете, прегръщащо одеяло. Това са “правила”, които са били научени по време на колежа и в ранните дни на работа, и са служили на всички добре. Въпреки това през последните десет години се наблюдава голяма промяна в начина, по който се произвеждат рекламата, дизайна, PR и маркетинга. Цифровото превъзхожда, новите идеи водят обвинението, старите начини за правене на нещата се оспорват.

С тези променящи се времена, изглежда разумно да разгледаме някои от многото правила или насоки, които всички сме следвали през годините, и да видим дали те трябва да бъдат актуализирани. Или в някои случаи напълно пренаписани.

Старо правило: Голямата работа продава себе сиНово правило: Великата работа може да се нуждае от преводач

Дизайнерите и рекламодателите навсякъде ще издуват гърдите си и ще разтърсват перата си само при мисълта за това. Но тъй като технологиите се движат толкова бързо, много от хората, отговорни за купуването на творческа работа, не са тези, които някога ще трябва да реагират на нея. Средният 55-годишен главен изпълнителен директор няма да използва SnapChat с честотата на 14-годишно ученик. Голяма работа, която резонира с тази целева аудитория, ще бъде чужда на всеки, който не е в тази демографска група.

Така че ще се нуждае от помощ, за да бъде успешно продадена. Може дори да използвате израза „ако не го получите, толкова добре. Не е за теб!"

Старо правило: Преглед на работата

Ново правило: прегледайте работата с един поглед

Това не означава рязане на ъгли и със сигурност не означава, че е добре да се погледне за кратко копие или изкуство, преди да се публикува творбата. НО, продължителността на вниманието на съвременния потребител е много по-малка от преди. Когато става въпрос за преглед на работа за смартфони, билбордове, таблети, брошури, брошури, или нещо друго, имате секунда или две, за да привлечете вниманието им. Ако имате късмет. Не забравяйте, че 89 процента от рекламите остават незабелязани. Така че, показвайки работата на група хора, клиенти, фокус групи или творчески персонал, по начин, който дава минути или цял час, за да предоставите обратна връзка, пропускате идеята.

Първият изглед трябва да е мимолетен. Тя трябва да бъде точно както потребителят го вижда. След това помолете хората, които го преглеждат, да си спомнят какво си спомнят. Какво се открояваше? Забелязали ли са дори нещо? След това се върнете обратно и я пресечете.

Старо правило: данните са за мениджъри на профили

Ново правило: Данните са за всички

Като цяло хората с рекламно послание не обичат да разбират в цифри и статистика. Това е работа за екипите на сметката. Оставете ги да пуснат данните, вземете най-важните точки и ги представете с творческия разказ. Това беше добре преди 30 години, но сега данните са крал. И толкова много от тях, в толкова много различни категории, е дошло времето креативният отдел да го използва в своя полза. Не чакайте екипът на профила да ви даде малки парчета от данни, които могат да бъдат или да не са полезни.

Ако вникнете в подробностите като рекламни послания, ще намерите нови и вълнуващи насоки за вашите идеи. Големите данни ще управляват рекламните, дизайнерските и маркетинговите индустрии за десетилетия напред. Да се ​​научим да говорим този език е от съществено значение за съвременното творчество. Направете го добре и вашите идеи ще пробият. Игнорирайте го и вашите идеи ще бъдат игнорирани.

Старо правило: Стремете се към награди

Ново правило: стремете се към резултати

Докато много креативни хора се опитват да правят и двете, или дори първите, не може да се отрече гладът, който съществува за наградите. И по-специално, големите награди като D&AD, One Show и Cannes Lions. Но работата по спечелването на награди не е смисълът на индустрията, точно както работата по спечелването на Оскар не е смисълът да се действа. Време е да извадите награди от ума си. Работата трябва да бъде проектирана така, че да направи едно нещо добре, а именно да постигне резултати за клиента. Независимо дали това е повече осведоменост, повече продажби или повече клиенти в магазините за тухли и хоросан, целта е да се постигне успех на клиента.

Ако след това бъде постигната работа, тя също се счита за достойна за награда, тогава това е бонус. Наградите са важни за агенциите, защото те помагат за привличането и задържането на клиенти. Те са необходими. Те не са причина да вършат работата, а съсредоточаването върху тях означава да се намали клиентът и работата.

Старо правило: да живееш

Ново правило: Работа за живеене

Рекламната индустрия почти се гордее с това, колко трудно работи с професионалистите си. От вас се очаква да поставите 15-часови работни дни, да работите през почивните дни и да вземете колкото е възможно по-малко ваканционни дни. Вижда се като знак за чест да спи в агенцията или да работи денонощно на терена за сметка на времето си със семейството и приятелите си. Това трябва да се промени. Рекламата не е животоспасяваща. Тя не лекува болестите в света и не ни просветлява. Той е там, за да продава продукти и услуги и да прави много хора богати.

Няма причина за непрестанното мелене, а клиентите трябва да започнат да оценяват това. Повечето корпорации искат от служителите си да работят разумно, 8-5 часа, но въпреки това очакват служителите на рекламните и дизайнерски агенции да жертват социалния си живот и здравия си разум, за продуктово представяне, терен или нова инициатива. Тя буквално убива хората. И това е една от причините повече креативни хора да посещават магазините. Новото правило трябва да работи, за да създаде добър живот, да не живее всеки ден, за да работи в земята.