Как да напишете голям надпис за вашата компания

За да напишете ефективно заглавие за вашата компания, е важно да разберете какво трябва да прави един слоган - и по-точно това, което искате да постигнете за вашата компания. В по-широк смисъл слоганът е една запомняща се фраза, която представя това, което прави вашата компания или какво представлява. Създаването на ефективен слоган е повече изкуство, отколкото наука.

Колкото и да е важно да имаме цел за слоганите на вашата фирма, важно е също така да разберете какво не е лозунгът. Това не е шега, нито пътека. Това не е опит да накараш хората да се смеят; това е нещо, което трябва да накара хората да мислят за вашата компания и какво представлява вашият продукт или услуга, когато чуят или видят слогата.

Лозунгът може да се превърне в фраза за време, особено ако продуктът или услугата стане име на домакинство. Помислете за някои от начините, по които тези подзаглавия са станали част от поп културата:

• "Опитваме се по-усилено," Avis: Ако Авис беше отишъл с нещо подобно на „услуга, която не е такава“, щеше да се забрави. Това накара Херц да седне и да забележи.
• "Просто го направи", Nike: Не става дума за спорт, маратонки или нещо друго като светско. Това е нагласа, която от десетилетия оформя рекламата на компанията. Стана толкова синоним на Nike, че самото име вече не трябва да се появява с него.
• "Мисли различно," Apple: За известно време това беше Apple. Беше прелитане, когато другите се заклещиха. Той оспори статуквото. Под ръководството на Стив Джобс, Apple се осмели да прекъсне границите и да пресъздаде технологичната среда.

• "Не напускайте дома без него," American Express: Какъв красив и сбит начин да разкажете на хората колко важен е вашият продукт, без всъщност да казвате нещо похвалително или неискрено. Това кара хората да се чувстват сигурни, когато пътуват, и това е голям атрибут на всеки продукт или услуга.

Процесът на писане

Всичко започва с ценностите и истините, които правят вашата компания или компанията на вашия клиент каква е тя. Ако придавате на словото внимание, което заслужава, то може да бъде трансформиращо и основа за кампания, която може да промени начина, по който хората гледат на вашата компания. Следвайте тези стъпки, за да намерите правилните думи.

1. Запишете думи за бизнеса си. Напишете всяка дума, за която си мислите. Няма никакви правилни или грешни отговори на нищо от това, така че имате и това. Създаване на списъци. Не се страхувайте да достигнете до синонимен речник в някакъв момент, но бъдете внимателни, за да не ви затънат в фантастични алтернативни условия за общи думи. Когато погледнете най-добрите етикети, те са достъпни. Те използват прости думи, комбинирани по начин, който те кара да седиш и да внимаваш.
2. Избройте всичките си силни и слаби страни. Може да изглежда противопоказно интуитивно, но последната част на тази посока е важна. Линията на Авис дойде директно от слабостта. Той не беше толкова голям, колкото Херц, но го превърна в голяма сила. Така че, при съставянето на вашия списък, включете недостатъците. Искате списък с плюсове и минуси, които можете да прегледате. Тя може да предизвика големи идеи.

1. Разгледайте ползите. Вашият продукт е страхотен. Вашата услуга е най-добрата. Искаш всеки да знае това. Е, един комик не излиза на сцената, за да каже на хората, че е смешен. Вицове, или забавни истории, направете това. Същото се отнася и за вашия бизнес. Какво можете да кажете за ползите? Дали е по-бързо, по-бързо, по-голямо, по-евтино, по-силно или по-надеждно? Влезте в описателни ползи.
2. Съберете фрази. В момента имате страници и страници с думи. Списъци на силните и слабите страни, ползите и др. Време е да започнем да събираме фрази от тези думи. На този етап е много лесно да се мисли за умен обрат на фразата, но избягвайте умът на всяка цена. Вашата цел тук е бърза комуникация. Умелостта е чудесна за други рекламни тактики, но слогът трябва да бъде директен. Няма нищо умно за „Просто го направете“, но то има сила. Така че, не влизайте в игра на думи и идиоми. Просто кажете нещо запомнящо се, мощно и вярно.

1. Нарежете, изрежете и изрежете. Сега ще имате много възможности пред себе си. Прекалено много. Започнете да тествате всеки един. Работи ли по различни начини? Има ли измерения? Необходимо ли е да се обяснява или работи самостоятелно? Продължавайте да режете, докато имате две или три възможности за убийство.
2. Дайте на всеки таг тест за една нощ. Може да имате няколко любими, но ги оставете да седят и варят. Човек ще се открои над другите; може би някой, който дори не си е помислил. Освен това трябва да започнете да ви дава идеи за това къде можете да предприемете рекламните и маркетинговите си кампании.