Терминология за цифрова реклама, която трябва да знаете

Цифровата реклама е тук, за да остане. Това не е прищявка; тя се превърна във водещ начин да получиш посланието си пред масите. Или четете това на лаптоп, смартфон, таблет или настолен компютър. Това е детската площадка, и както казва старата поговорка, ловите риба там, където са рибите. Ако искате да сте успешни, трябва да знаете терминологията, която идва с територията. Ето един добър речник, за да можете да започнете.

Впечатления

Помислете за това като за начина, по който бихте си помислили за обикновена телевизионна или радио медия. Гарантирано е, че рекламата ще се играе определен брой пъти, но няма гаранция, че определен брой хора ще го видят или си взаимодействат. 2 милиона импресии звучат чудесно, докато не откриете, че 99% от тях са останали незабелязани.

Достигнат

Това е много по-добро определяне на ефикасността на вашата цифрова покупка. За разлика от импресиите, обхватът ви показва колко различни хора посещават даден уебсайт и виждат рекламата Ви, а също така определя процента на тези хора, които са насочени към рекламата. Много хора наричат ​​това като „уникални посетители на месец“. Така 50 впечатления, които един и същ човек вижда, биха достигнали само 1.

Контекстно насочване

Вие изпитвате това ежедневно. Използвайки потребителска информация, навици за сърфиране и модели за пазаруване, рекламите се показват на хората по целенасочен начин. Например, ако търсите за полет, ще видите реклами за багаж и плажни дрехи през следващите няколко седмици. Контекстното насочване е съвременният еквивалент на извличане на списъци за кампании с директна поща. Само това е по-точно и незабавно.

Вътрешна реклама

Рекламният метод, който продължава да се увеличава, популярността на рекламите се опитва да имитира съдържанието на сайта, на който се вижда. Той ще трябва да обяви по някакъв начин, че е платен. Тези сигнали обикновено са малки и скрити в малък шрифт. Например, можете да създадете такава, която изглежда и чете като статия за здравето на мъжете, риболова или пазаруването на хранителни стоки. Съдържанието води до вашия продукт или услуга. Традиционната, не-цифрова форма на местната реклама е известна като реклама.

Ключови думи

Ключовите думи са важна част от онлайн рекламата. Специфични думи или фрази се избират от рекламодателите и те ще задействат реклами за клиента, когато някой търси тези думи. Не е необходимо те да са пряко свързани. Например, макар да е обичайно да се задейства закупуването на фразата „Подаръци за Деня на майката“, за да се продават цветя, можете също така да купувате думи и фрази като „жена ми е луда по мен“ или „кутия шоколадови бонбони“.

Междинни реклами

Това са реклами, които се показват преди, по време и след съдържанието, до което искате да получите достъп. Те са се превърнали в бич за дигитална реклама и хората сега с радост ще плащат месечен абонамент за YouTube Red, за да не се налага да виждат интерстициална реклама. Те са цифров еквивалент на рекламни паузи по телевизията. Те обаче правят по-бавно зареждането на страницата, прекъсват естествения поток на четеца и често могат да отнемат повече време за преглед, отколкото действителното съдържание, което потребителят е търсил.

Внимавайте с използването на междинни реклами; това е цифрова грешка, която може да причини много щети на вашата марка.

CPC / СРМ / КПД / CPL

Ще се срещате с тези съкращения всеки ден, ако правите онлайн покупки на медии. Всяка CP е "Cost Per …" и ще определи какво плащате за онлайн кампанията, която ще стартирате.

CPC е цена на клик. Това е колко ще плащате всеки път, когато някой кликне върху рекламата Ви. CPM, от друга страна, е цена за показване на реклами и е сумата, която ще платите, за да обслужват 1000 рекламни импресии на аудиторията.

CPL е цена на олово и е колко плащате за всяко кликване, което се превръща в квалифицирано олово. Вашият най-скъп от тях всички най-вероятно ще бъдат от CPA или Cost Per Acquisition. Това е най-близко до възвръщаемостта на инвестициите или възвръщаемостта на инвестицията. CPA се определя като се раздели броят на новите клиенти, които получавате в цената на дигиталната си кампания. Ако похарчите 10 000 долара за дигиталната покупка и получите 100 нови клиенти, тогава вашата CPA е $ 100.

Това са някои от най-важните термини в дигиталната реклама, но има още стотици, които трябва да знаете добре, ако ще имате успех в цифровото пространство. Запознайте се с тях и ще дадете предимство на кампаниите си за продукти или услуги.